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一场活动收走219亿！TOTO、骊住、松下等都抢着给钱

宜家居家装网
2019-12-06 10:52

据国际奥林匹克委员会统计数据，截止6月25日，2020东京奥运会创造的赞助收入超过了31亿美元(约人民币219亿元)，几乎是往届夏季奥运会的3倍。而且，这还不包括国际奥委会在TOP赞助计划下与日本品牌丰田和松下等全球合作伙伴的关系收入。

TOTO和骊住都成了2020东京奥运会的金主，惠达卫浴近日也签约成为中国女排官方赞助商。卫浴品牌对体育营销似乎情有独钟，九牧、乐家、汉斯格雅等品牌近年也积极发力体育营销，卫浴品牌正在成为大型体育赛事中的独特风景。

骊住：东京奥运会金牌合作伙伴

据2020东京奥运会官网显示，骊住是本届奥运会的金牌合作伙伴之一，其他入选品牌包括佳能、明治、NEC、富士等。11月27日，骊住宣布为东京2020残奥会募集火炬手，并在明年5月发表当选名单，残奥会的圣火传递活动将在明年8月18日展开。骊住近年积极开展体育营销，包括以日本“网球王子”锦织圭为中心展开体育公益活动，此次火炬手招募活动也是由锦织圭作为主要的形象担当。

TOTO：东京奥运会官方合作伙伴

TOTO同样有体育营销的传统，早在1964年，TOTO便为东京奥运会主场馆建设卫生间，由于时间紧迫，TOTO投入了当时尚未普及的整装卫浴，大大缩短了建设时间。2020年东京奥运会，TOTO同样是官方赞助商之一。此外，被TOTO赞助过的运动员包括日本女子乒乓球手石川佳纯、轮椅网球手田中爱美等。

惠达：赞助女排，支援男足

12月1日，惠达卫浴宣布成为中国国家女子排球队官方赞助商，与联想、阿迪达斯、海尔空调、光明乳业等行业巨头一道，助力中国女排。今年9月，中国女排以十一连胜夺得女排世界杯冠军，成为世界三大赛的“十冠王”，目前正积极备战东京奥运会。除女排外，惠达卫浴最近还亮相迪拜马克图姆体育场，见证中国男足对阵叙利亚男足的关键之战。

九牧：助力中国短道速滑队

3月23日，“浴见冰雪，筑梦未来”九牧&中国短道速滑队赞助合作签约仪式在北京鸟巢举行，九牧将与中国短道速滑队强强联合，共同将中国体育精神带向世界，在国际舞台上展示中国力量。以2022年冬奥会为背景，中国国家体育总局发布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，冰雪运动成为大众体育焦点。这是继去年成为鸟巢卫生洁具独家供应商后，九牧在体育营销上的又一大动作。

乐家：连续赞助两大网球盛事

在所有体育项目中，乐家对网球情有独钟。10月举行的2019上海劳力士网球大师赛，乐家是赞助商之一。乐家今年升级了上海劳力士大师赛球员休息室的卫生间，为球员在紧张的比赛期间提供轻松舒适的高品质卫浴体验。11月，2019 资生堂·深圳 WTA 年终总决赛落下帷幕，乐家也作为官方赞助商见证了赛事全程。

汉斯格雅：自行车队冠名延至2021年

汉斯格雅除了是卫浴品牌，还是自行车队的名字。这家德国企业2017年开始冠名“博拉·汉斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行车队，随后又以天价签下世锦赛冠军彼得·萨根，并续约至2021年底。近日，汉斯格雅宣布对博拉·汉斯格雅车队的冠名延长至2021年。最近，博拉·汉斯格雅车队以第二名的成绩结束2019年UCI世界巡回赛赛季。

科勒：成为曼联四个主要赞助商之一

去年，科勒宣布与曼联达成多年合作伙伴协议，科勒的品牌标志随后出现这家俱乐部的球衣上，包括最新组建的曼联女子足球队，此外科勒将为曼联俱乐部的设备更新作出贡献。今年7月，科勒联合曼联在上海发布以曼联球衣为设计灵感的科勒曼联套间，成为一时话题。值得一提的是，目前曼联的官方合作伙伴还包括阿迪达斯、雪佛兰和AON，都是各自领域内的领导品牌。

全球视野下，体育营销的跨国倾向

卫浴行业作为近年发展较快、势头较猛的行业，企业在品牌营销上投入更加大胆。同时，在全球化进程加速的背景下，体育营销成为卫浴企业走向国际的强力手段。以惠达为例，该企业目前已在马来西亚、印度、迪拜等“一带一路”沿线国家开设了专卖店，境外业务持续增加，将品牌标志印在国外球场，能有效提高品牌知名度。

另一方面，随着2020东京奥运会临近，全球掀起体育热潮。尤其在日本，TOTO、骊住等企业早在多年前就签约成为本届奥运会的合作伙伴。TOTO期望访日旅客在日本使用智能马桶后，回国后能转化成购买力，从而提高卫洗丽的海外销量。骊住也通过积极资助奥运会和残奥会，宣传企业的正面形象。可以预计的是，借由本届奥运会产生的奥运效应，卫浴圈将掀起一波体育营销的小高潮。（来源：厨卫头条）