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SAKURA樱花跨界营销《国家宝藏》发力品牌升级

宜家居家装网
2019-12-20 10:38

当美团外卖转战出行领域，大白兔奶糖进军护肤日化市场，从食品、通信到金融、交通等，几乎所有行业都在主动选择跨界经营，而这也让跨界再次成为热词并引发热议。随着《国家宝藏》前两季的热播，大众早就对第三季翘首以盼；在跨界热潮下，SAKURA樱花瞄准其在年轻群体中的快速传播，顺势“牵手”《国家宝藏》IP，以《千里江山图》《衍圣公朝服》创意科技、产品，强化视觉形式，与其产品品牌进行深度融合，打造“有温度”的国民厨卫品牌。

玩转跨界，定位年轻群体

跨界合作不但能利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕，为用户带来新鲜与惊喜，同时因其营销所带来的全新视野和定义，成功征服年轻一代。SAKURA樱花自1978年以来，一直致力于用心实现用户的心愿，打造“更懂用户生活需求的专业卫厨品牌”，《国家宝藏》联合故宫和八大国家级重点博物院的行业突破，让“新”抓住受众的心，践行民族自豪意识，唤起大众对文物保护、文明守护的重视。二者的强强联手，是偶然，更是必然。

与《国家宝藏》的此次合作，SAKURA樱花选定了《千里江山图》，通过色彩的诠释手法，将国家宝藏中千里江山图的色彩与樱花的LOGO色彩相结合，推出25周年联名限量款热水器，让用户在感受SAKURA樱花品牌永久守护的服务态度的同时，领略中国青绿山水画巅峰之作的魅力。

此次跨界的动作可以看出SAKURA樱花改变其品牌形象，走向年轻化的决心，而本次拥抱《国家宝藏》，就是对跨界营销的认可和IP超高流量的看重，再通过EC端、微博等年轻有趣易于传播的平台，精准瞄准年轻人的市场，拉近消费者的距离同时也大幅度提升年轻消费者对于SAKURA樱花的好感度，强化其品牌影响力。

践行初心使命，打造品牌未来

“让博物馆和文物活起来”是国家宝藏的使命，“承诺永久如初好表现”是SAKURA樱花的使命，“使命”是SAKURA樱花与国家宝藏共有的认同，亦是SAKURA樱花与国家宝藏跨界合作的初心。二者相携手，通过科技、产品、服务、家四大角度，诠释SAKURA樱花携手国家宝藏的“守护”大主题。SAKURA樱花自创立之初，就致力于开发更贴近消费者需求的产品，在产品上“贴近用户需求”，以匠心守护，以匠艺满足用户心中美好的生活向往。

面对不断变化与迭代的市场与商业环境，唯有紧跟时代潮流，坚守品质，才能让品牌立于不败之地，也唯有不断创新、持续突破，才能让企业拥有长远的发展。SAKURA樱花将继续坚守初心，贯彻执行连续多年的“三项永久服务”承诺，以自身扎实的技术创新能力，和《国家宝藏》一起，在时间的见证下，为消费者持续提供更好的产品和更高品质的生活，引领和推动中国卫厨行业的发展。