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破局市场，品牌致胜：2020兔宝宝让家更好！

宜家居家装网
2019-12-31 20:30

近些年，家居建材行业步入“新常态”，大部分企业开始走上产品升级和企业文化的转型。面对消费者日益增长的对绿色环保建材的需求，兔宝宝也开启了自我革新的大变局，凭借产品线实力扩张、渠道强力拓展、营销精准触达等多方面共同发力，在“新常态”中依然领衔市场，向2019交出了精彩的成绩单。

实力破局，形成强劲发展趋势

自从1993年创立以来，兔宝宝不断发展与创新，从单一的装饰贴面板生产转型成为室内装饰材料综合服务商，产品远销国内外及全球，成为了一家具有国际影响力的企业，2005年成功在深交所上市。

当国人开始追求更为舒适的家居环境时，兔宝宝抓住国人绿色健康、消费升级的契机，凭借速生林基地、兔宝宝院士专家工作站、自建电商网络渠道等方式，不断扩大用户覆盖面。同时，兔宝宝的专卖店网络也开始步入快速发展时期。通过收购多赢公司，实现O2O转型，兔宝宝快速实现了自身业务对互联网化的改造，打通了互联网营销渠道，与当代消费者的主要消费模式和渠道进行接轨。

来自于产品和渠道上的多重升级举措，都成为了兔宝宝日后破局发力的蓄力点。经过2019年“家居新常态”的考验，这些改变的举措都在不断推动兔宝宝在行业中冲破困局，走的更快更远。

告别单品时代，开启多元化结构

在兔宝宝不断发展的20多年中，国人对家居生活的需求已经从“有家具”变成“好家具”。在基材上，兔宝宝真正做到了环保升级，并成功助力上海世博会、杭州G20峰会、上合峰会、北京大兴机场等国家重点工程项目，得到社会各界的认可，更成为消费者心目中环保与品质的象征。在产品结构上，兔宝宝不断丰富自身的产品结构，实现消费者一站式购齐新体验。2015年，兔宝宝斥巨资打造家居产业园，实现多元化的结构生态链，凭借优质板材的基材优势，延伸出一系列新品类，包括地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居等，开始迈向全屋定制，走向多元化、个性化道路。

精准营销，高效触达客户

不管是战略布局，还是产品，兔宝宝最终的目的是“让家更好”，为了给更多的家庭带去健康环保的家居生活，兔宝宝在2005年开始了专卖店网络营销体系的探索。截至2017年实现了对浙江、江苏、上海、安徽、湖北四省一市核心市场的全覆盖，并持续辐射其他重点省市地区。2018年，正式导入新零售智慧门店，完成线上线下的紧密结合，真正实现了“有家的地方就有兔宝宝”。为了更高效触达客户，兔宝宝开启高铁传媒“互联网+”时代大门。借助高铁优势，将兔宝宝的健康理念传递到全国各地。

重塑文化，注入发展新动力

移动互联网时代呼啸而至，在经济新常态环境和“大众创业、万众创新”国家战略的引领下，产业转型升级势在必行。2019年，作为兔宝宝企业文化建设元年，明确了“兔宝宝·让家更好”的企业使命，确定了“成为中国世界级家居装饰品牌”的企业愿景，以文化作为企业的驱动力，聚焦于家居装饰产业，积极推动产品创新升级、服务运营升级和产业转型升级。相继出台了《兔宝宝企业文化手册》、《兔宝宝企业员工手册》等，将“德为本、华而实、木之展、业久存”作为兔宝宝人的座右铭，与共同信仰之人结伴，以君子人格，修心修德，传播正能量，共建和谐家园。

面对竞争更加激烈的2020年，

如何研发出更加优质的产品？

如何让渠道拓宽并且更有效？

如何去触达新消费时代的用户？

在即将到来的“兔宝宝，让家更好——2020战略合作经营年会”上都可以得到解答。

2020年1月4日，“兔宝宝2020年战略合作经营年会”即将于浙江·德清国际会议中心展览中心召开，本次大会将带来品牌战略规划升级发布和2020新品的重磅发布，为全体经销商伙伴明年的发展指明路线，一起为2020的辉煌铺下基石。届时，腾讯家居将作为战略媒体带来最新的一手信息。大会在即，兔宝宝邀请行业共同关注！