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2020汇明品牌盛典圆满落幕：瑞雪兆丰年暖暖踏归程

宜家居家装网
2020-01-09 21:31

2020年1月9日，汇明2020“全心升级以人为本”品牌盛典于河北邯郸东太行晨曦酒店圆满落幕。为期两天的活动，我们看到汇明从上到下，由里到外传递出一个品牌企业应有的气节和魄力，也见证了汇明与经销商家人之间彼此信任、互利共赢的温馨时刻。新浪家居作为垂直于墙纸墙布领域的专业主流媒体及汇明的战略合作媒体，受邀参与本次盛会并带来全程报道。

“纯电商已死，新零售已来”浙江大学管理学院教授王小毅用马云的一句名言为切入点，现场解析新零售背景下的营销趋势与应对策略。他认为行业要发展必须要转变团队管理的观念，用“赋能”替代“颠覆”，打破曾经“按我说的办”的丧失权威性管理模式，真正与团队（消费者）站在统一战线，实现合力发展。目前中国电商正在发生剧变，行业发展规律、生活方式与消费文化升级以及新技术的冲击是推动剧变背后的三股主要力量。同时，需求与文化加速了旧零售体系的瓦解，而这恰恰是新零售发展千载难逢的转机。未来新零售注定会形成两大体系：第一，有形之城＋无形之城，线下专卖与线上专卖共同发力全渠道部署营销的“天罗地网”。第二，产业生态圈＋消费生活圈，用崭新的消费需求、业态发展、生活方式营造区块状生长体系。接下来，行业上下一心积极面对新零售时代，共同期待更广阔的未来。

锦，金也。作之用功重，其价如金，故其制字从金与帛。这是汉末刘熙在《释名·云：释才帛》中对于锦的一段描写，将锦比作黄金，可以看出锦在古代就具有极高的价值。汇明董事长钱之毅作为中国织锦技术的非遗传承人，从企业创立至今就一直在坚守传统的同时又积极创新研发，而这恰好是最打动汇明设计总监高琳的一个重要的点，她选择加入汇明，为这份传承、责任尽自己的一份力量。现场她带领大家回顾了2019汇明的产品之路，2019是汇明硕果累累的一年，爆款不断、销量增速迅猛、品牌影响力不断扩大，这背后是汇明尖端的设计更每一位汇明人努力的结果。

随后，众人期待的新品发布环节正式开始，高琳为大家揭开了2020年新品的神秘面纱。新产品依然秉承了汇明的传统，以传统文化为根基，并在自身具备雄厚优势的技术基础上结合消费需求转型做了新的融合。此次发布会共展示了四个新版本，产品多以织锦和素色为主，每个版本中有多个系列的风格和变化。高琳在讲话中表示：“汇明不做同质化的产品，只会有高中低档次的高性价比产品。”未来汇明会开发更多品类的产品辅助终端，并始终坚持21道闭合工序严格把控生产，让汇明的一丝一线藏进你心中的家。

“我们不卖产品给你，而是卖门店的销售模式给你”，这是汇明首席执行官凌良杰对汇明第四代专卖店做出的评价。第一代专卖店是一个单纯的产品时代，关注的层面也比较单一；第二代专卖店增加了展板展示，有意识的提高了营销影响力；第三代专卖店已经是一个成熟的体验式空间，消费者能够1:1全景式体验产品和空间搭配的效果；而第四代汇明专卖店融入了设计的理念，赋予门店真实的销售力。同时，第四代专卖店能够赋予的既是对色彩、产品和设计的驾驭能力，更是对销售的驾驭能力。凌良杰现场宣布，2020年汇明将会对色彩的设计能力、材料的设计能力、空间的设计能力三方面进行全面升级，打造更具销售力的第四代专卖店，并实现百分之一百的覆盖率。此外，他还强调了门店的逻辑分类和空间分类，指导线下门店合理规划管理，实现真正的稳增长。现场干货不断、气氛活跃，经销商们对第四代专卖店也充满了信心。

节点性营销是汇明2020年的一场“持久战”，也是一场让对手望尘莫及的辉煌之战。2020年汇明将会固定节点进行营销，其中包括以7·28汇明爱家日为主的6次重要节点性营销，旨在通过全年持续不断的内容和形式辐射周边消费者群体，固化认知，从而提高成单转化率。为全方位、多角度的呈现产品特点和企业文化，汇明将会携手行业首席媒体新浪家居多维度报道企业重大新闻，用媒体的影响力和公信力为品牌发声。与此同时，汇明计划利用代言人陈建斌的公众影响力及圈中好友共同为品牌增加知名度，打破消费认知壁垒。最后，汇明会将产品送往专业机构进行检测，并公布检测结果，用实力说话，无惧挑战。

精英论坛也是下午会议的重头戏，论坛主题主要包括营销生态、增长新势力、历久弥新、巅峰对话等。此次，由黄东阳牵头的经销商论坛旨在通过经销商们的实时分享挖掘门店管理的诀窍和提升业绩的高效方法，帮助更多的经销商朋友少走弯路，早日实现高速增长的目标。现场既有碰撞激烈的观点，也有创业背后的温情故事，当然，听到最多的还是“感谢”。很多经销商表示，2019市场下行压力大，他们也多多少少受到了影响，但是却从来没有找过任何借口也没有想过任何退路。公司给予的扶持和帮助让每一位经销商虽身处寒冬却内心温暖，所以始终追随就是他们必达的使命，汇明人心中永远没有“寒冬”。现场干货不断，优秀经销商将多年总结的成功经验，毫无保留地传授给现场的家人们，只有每一股力量最终拧成一股绳，汇明才会越来越强大，成为在当地最具影响力的消费者品牌。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。经得起市场层层检验的产品从不惧怕替代，拥有长远规划和清晰思路的经销商也绝不会落入恶性竞争的漩涡，机会留给有准备的人，同样也留给具有实力的产品。一程又一程的山路，蜿蜒出每一个汇明人的归途，虽然每个人的要去的终点站不一样，但内心深处想要到达的总会是那同一个目标。2020，期待你，也期待我们！