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下降已成共识复工后现例外！卡萨帝做了什么？

宜家居家装网
2020-02-25 18:40

受疫情影响，中国家电行业开年就被按下"慢进键"。预示着2020年家电行业充满不确定性。不过，当看到中怡康公布了复工首周数据后，却发现了例外：卡萨帝冰洗空万元以上市场份额第一，均实现正增长。在下降已经成为共识的情况下，卡萨帝做了什么？

万元以上市场：卡萨帝冰洗份额已过半

根据中怡康日前公布的2020第7周数据显示，复工首周，冰箱、洗衣机等产业依旧大幅度下滑。其中，冰箱下滑74.7%，洗衣机下滑74.0%，空调下滑51.5%。在行业整体不利情况下，卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调等领域均实现了正增长。其中卡萨帝冰箱同比提升3.1%；卡萨帝洗衣机同比提升5.6%；卡萨帝空调同比提升1.7%。

宅家期间，为了健康生活，带有杀菌、消毒功能的高端家电成为新的消费需求。中怡康数据显示：在万元以上冰箱市场，卡萨帝份额51.8%，第二名西门子份额为18.1%；在万元以上洗衣机市场，卡萨帝、西门子以86.6%、7.2%的份额，占据了行业总量的9成以上；在万元以上空调市场，卡萨帝、格力分别以35.2%、30.3%的市场份额分列TOP1、2。

健康需求爆发：卡萨帝早已备好全套方案

在行业负增长趋势之下，为何卡萨帝实现正增长、高份额？从市场需求来看，一方面，带有杀菌、消毒功能的健康家电成为市场"新宠"。比如，卡萨帝洗衣机，结合微蒸汽空气洗技术，能穿透衣物纤维瓦解病菌蛋白。除菌同时，给高端衣物专属呵护；卡萨帝空调通过UVC深紫外除菌和柔湿抑菌科技，主动净化和清除空气中的白色葡萄球菌、大肠杆菌和金黄色葡萄球菌；卡萨帝消毒柜还是行业唯一达到医用级消毒柜的品牌。

另外一方面，特殊时期，人们的生活重心从室外转移到了室内，增加了和家电的相处时间，那些能真正提升生活品质、改善生活方式的家电更容易吸引消费者。比如，宅在家里，大部分人们会选择购买大量果蔬囤积在冰箱里，但是蔬菜放不了几天就会蔫了，不新鲜，卡萨帝冰箱独有的MSA控氧保鲜科技能实现细胞级保鲜，让用户随时吃上新鲜菜。