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探路新营销，祝贺史麦人鼠年线上开盘圆满成功！

宜家居家装网
2020-03-09 16:00

2020春节，一场疫情，给家电行业兜头浇下一盆冷水，以线下销售为主的实体店门庭冷落，整个行业都仿佛按下了"暂停键"。面对如此严峻的市场形态，各大家电企业纷纷寻求出路，不断尝试开创新营销模式，史麦斯也不例外。

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面对严峻的市场环境，史麦斯清晰洞察到，只有"线上"直播才是家电企业市场救市的良方，可以为家电企业开拓出更广阔的市场空间。为此，企业开展了多方面的工作，开始探索营销新路径。

直播探路，打破行业坚冰局面

3月4日，2020年史麦斯厨电“新营销，新征程”网络直播开盘峰会在广东中山史麦斯总部成功举办！

该会议首次采用互联网平台工具，全程以网络直播的方式进行，以全新营销模式为终端赋能，为经销商家人们带来了全新的体验。

直播会上，史麦斯厨电营销中心总经理莫帆先生、史麦斯市场部部长黄桂林先生、史麦斯营销总监王平伟先生先后进行致辞。针对当前的市场新形势，三人分别从2020年史麦斯发展规划走向和工作部署、新营销模式概念和目标、以及新营销模式的具体方法等方面进行了详细的分享。

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探路新营销，祝贺史麦人鼠年线上开盘圆满成功！

值得注意的是，针对新营销模式，史麦斯营销总监王平伟先生在直播期间为大家分享一套包含“定位、产品、价格、渠道、促销、终端、会议、微信、服务”等内容的完整新营销方法，并详细介绍了史麦斯即将转型的“线上+实体店+社群营销”的新零售模式。其内容赢得全国客户在直播间的激情点赞和一致赞同，取得了不菲的成绩。

加速转型，促进企业开启新征途

线上直播不仅是疫情特殊阶段的救市良方，也是家电行业营销转型的标配。

特别是伴随5G时代来临，数字化、网络化和智能化革命的崛起，面对用户人群迭代、生活场景细分以及线上线下营销渠道的融合与贯通，如何把握这些影响家电企业增长的“消费变量”，成为了众多家电品牌必须面对的新挑战。

而史麦斯早已洞察到这一危机，早在去年，公司就开始全面布局新媒体营销工作，不断促进企业转型“线上＋实体店＋社群营销”新零售模式。

为此，史麦斯一方面签约专业媒体团队，通过借助其在搜索引擎，新媒体，网络形象提升等方面的系统化经验优势，协助史麦斯品牌进一步整合线上线下资源，打造专业的“官网-媒体-小程序”的系统化网络矩阵，实现品商合一的流量闭环，助力企业进入“新零售”时代。

另一方面，史麦斯开设抖音、快手等短视频账户，并设立“微信秒杀”等依靠网络平台的营销活动。通过新型的社交媒体工具，加强与经销商的联系，帮助经销商缩短与终端消费者的距离，做好全国各地的社交营销和服务，实现线下终端、线上商城的社群融合以及线上下单、线下提货的体验融合。

此外，史麦斯清楚认识到，线上直播只是市场发展的一个新的路径和形式，而产品的硬核实力和用户的核心需求才是企业发展的强力支持。对此，史麦斯不断借助新技术工具，对旗下终端门店改造与设计，建设一个线上线下O2O一体化的服务商城平台，帮助门店销售场景二维码获客、推广裂变、分析大数据、客户管理，改变传统销售模式，提高销售成功率以及品牌曝光率。