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打造48小时直播发布会金牌厨柜天猫超级品牌日

宜家居家装网
2020-03-18 15:09

3月15日，金牌厨柜携手全网第一营销IP天猫超级品牌日以#量体裁柜好生活#为主题开启首个天猫超级品牌日活动。据官方信息显示，活动当日，官方旗舰店单日新增会员12.3万，当日成交额破亿，成全屋定制全行业NO.1。

据了解，此次金牌厨柜天猫超级品牌日在线上开启48小时直播健康厨房发布会创新玩法，金牌厨柜总裁潘孝贞，活动特邀嘉宾郑恺及数十位KOL亮相线上发布会。此次品牌更联动百城线下千家门店开启线上直播，成为天猫超级品牌日首家在新零售场景获得突破家装领域品牌。此次金牌厨柜天猫超级品牌日也成功为年轻一代消费者解锁了全新的消费体验，重新定义了厨房空间，赋予了厨房多样化的场景，

探索年轻群体需求， “量身定制”新厨房概念

据相关数据报告显示，新一线城市年轻化趋势明显，90后已成为购房主力军，厨房是承载家庭幸福最重要场所之一，年轻群体对橱柜类的选择越来越越严格。针对90后消费主力群体的变化，厨柜类的头部品牌金牌厨柜携手携手最全网第一营销IP天猫超级品牌日，从品牌营销理念和产品技术上不断创新突破，与年轻消费者建立沟通，推出“量体裁柜”概念，重新定义厨房空间。

为向消费者介绍“量体裁柜”概念，金牌厨柜邀请家装博主@设计师小妞、育儿视频博主@MommyRun_、美食博主@厨娘物语c小鹿、@白眼先生JaySin等多组KOL在针对不同需求、不同心智的目标消费群体，结合厨房的使用场景推出”量体裁柜好生活”走心视频，通过个人真实厨房故事向消费者科普量身定做，才是最适合自己的。

视频上线后引起网友广泛关注，全网播放破600万，截至3月16日亮点， #量体裁柜好生活#相关话题在微博端近4300万，讨论近万。

郑恺站台发布会百城千店联播助力销量爆发

3月14日晚20:00，金牌厨柜天猫超级品牌日开启前夕，金牌厨柜活动特邀嘉宾郑恺空降金牌厨柜天猫超级品牌日暨健康厨房发布会现场，并通过天猫直播，同步举行线上发布会与粉丝见面会。

现场郑恺化身厨房达人，为品质厨房打call，带来特别的厨房健身秀，解锁了宅家新技能，同时也彰显了金牌厨柜的产品品质。另外，金牌厨柜官方旗舰店的天猫直播间，还通过抢万元红包雨、赢万元免单、互动赢签名照等各种玩法，开启粉丝狂欢，最大化吸引目标客群参与。

除此之外，金牌厨柜还挖掘“万物皆可播”的最大潜力，将线上直播与线下带货完美融合。作为橱柜类头部品牌，金牌厨柜在家装领域新零售场景做出了重大突破，分别在线下发起了金牌厨柜“千店直播”以及“主播带你揭秘金牌工厂”等系列活动。千店直播，即金牌厨柜线下千家实体门店，同时进行直播，通过天猫直播的镜头，门店的导购员化身主播，引爆销售。

此外，天猫超级品牌日特邀人气主播莉娜深入金牌厨柜一线工厂，以最真实的镜头，展现金牌厨柜生产工艺，带领消费者认识一套橱柜是如何诞生的，收获爆棚口碑。最后，整个金牌厨柜天猫超级品牌日以线上家居购物音乐节，掀起直播狂欢的最后高潮。

相关数据显示，截止3月15日24点，金牌厨柜天猫超级品牌日圆满落幕，金牌厨柜旗舰店直播间进店总人数破百万，48小时直播互动次数达到326万次，在这场48小时不间断的“粉丝狂欢派对”上，金牌厨柜创造了傲人战绩。

据悉，天猫超级品牌日将继续携手金牌厨柜进行产品创新以及营销创新，助力品牌实现与年轻消费者的深度沟通，完成与年轻一代的心智联结与情感共鸣，同时赋能品牌在智能家居等全领域的不断进化和发展，提升品牌数字化的全面提升。

天猫超级品牌日介绍：

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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