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本周家电圈:五一黄金周开门红?直播带货与找新赛道两手抓

宜家居家装网
2020-05-10 01:06

四时天气促相催，一夜薰风带暑来。虽然从海尔智家、美的集团、格力电器、海信视像、老板电器等企业的2019年年报，尤其是多企业史上最惨2020年一季度报，足以折射出疫情影响下家电行业的整体难关。不过，进入五月便迎来5天小长假，在市场渐入复苏时家电行业也迎来今年第一轮消费小高潮。

不管是创维电视春季新品发布中，对Swaiot生态品牌的全面布局；还是海尔智家主导智能家居成套定制服务规范制定；亦或者格兰仕年产1100万微波炉工业4.0示范基地55天投产，都是家电企业从产品、服务、制造体系等层面的持续转型。而广东省发布“家电下乡”相关细则并公布中标企业、国美联手央视新闻的五一直播、海信电视联合美克美家的直播跨界，则是从政府到厂商，携手进行市场突围的缩影。

家电产业整体转型升级的步伐，不只是体现在企业层面，还包括产业整体规范上。绿色节能方向有空调、空净等新一批能效标识实施规则发布，行业加速淘汰ODS物质；工信部等着力提升互联网电视接收设备IPv6支持能力，为5G时代融合创新提供支撑；2020年一季度电商对家电零售贡献率首次超过50%，也启示接下来家电零售的方向。总体来看，短期抓市场、长效看升级的思路仍是行业主旋律。

意外的惊喜则是，五一黄金周前3天，不只是线下实体门店，线上网店均出现了一轮不同程度的“消费反弹”景象。尽管不知道这是否属于报复性消费，但是只要出现任何机会都不能错过。

空调等能效细则发布：新国标实施进程不变

根据《能源效率标识管理办法》规定，国家发展改革委、市场监管总局组织制修订的《中华人民共和国实行能源效率标识的产品目录（第十五批）》及相关实施规则公布。该批规则实施有效期为5年，包括对单元机、家用空调、空净等产品的相关规范。

此前，单元机能效新国标受疫情影响推迟6个月至2020年11月1日实施，不过家用空调的能效新国标将会如期于今年7月1日起实施，且对张贴能效新标识做出规范。可以说，除了拉动产业整体向节能、环保、高端升级，一系列实施细则还为疫情恢复期的企业，以高能效撬动需求增长、加速市场恢复提供了条件。

违法使用ODS获刑：敲响家电业环保警钟

中国首例因违法使用消耗臭氧层物质(ODS)构成环境污染罪并判处刑事处罚的案件在浙江湖州宣判。湖州德清明禾保温材料有限公司法定代表人祁某某因违法使用三氯一氟甲烷(CFC-11，俗称氟利昂)生产组合聚醚，被地方法院以环境污染罪判处有期徒刑10个月，并处罚金5万元，企业被判处罚金70万元。

家电企业对ODS物质并不陌生，包括冰箱、空调、热水器等在内的家电，曾经都是该物质的主要消耗领域。不过随着对绿色环保的重视，行业积极技术研发、标准、售后维修培训等方面，推进低ODS物质发泡剂和制冷剂的切换。此次违法使用ODS首次获刑事处罚，必然也将推动行业加速淘汰ODS物质、加速绿色转型步伐。

一季度家电市场报告：电商贡献率首超50%

工信部赛迪集团发布《2020年第一季度中国家电市场报告》：一季度我国家电市场零售额规模达1204亿元；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。大家电和安装类家电下滑严重，但高端家电、细分功能的厨小和健康家电销量快速提升。

网络零售首次撑起家电市场“半边天”：电商平台京东、天猫、苏宁易购，分别排名前三位。得益于销售渠道、营销手段、产品布局等方面积极向线上转移，中国家电产业在疫情影响下，显示出巨大的发展韧性。虽然二季度有国家和地方刺激消费政策，但全球疫情的不确定性，必然仍然考验业内“线上线下融合”的新模式转型。

广东家电下乡细则：美的海尔格力等中标

继广东省工信厅发出通知，将开展新一轮“家电下乡”专项行动后，本周广东省商务厅发布《广东省2020年家电下乡专项行动公告》，宣布家电下乡活动从5月1日起正式启动。其中，8大类家电产品，由财政补贴5%、企业补贴5%，农村居民购买家电可以享受零售价的10%优惠让利。

据悉，广东财政对于这一政策安排的资金为5.8亿元，并公布参与企业名单：包括美的、格力、海尔、TCL、康佳、联想、创维等龙头家电企业中标。对广东农村居民而言，这是生活品质升级、提升幸福感的契机；而对家电市场而言，也是刺激消费需求、推动常态消费的有效手段。当然家电重镇广东的率先行动，无疑也为当前中国市场的全面复苏提供借鉴。

IFA2020线下展仍为核心：融合线上创新

对于此前外界对2020年IFA将线上展览的说法，IFA总监高诺斯近期作出说明：柏林IFA2020的核心依然是线下活动，届时将邀请媒体、从业者等参与。针对无法到场的合作伙伴提供同步线上活动。而IFA全球活动CE China同样计划于2020年9月如期在广州举办。

关于今年IFA的具体细节仍在商定中，并未披露太多。不过主办方表示，这将是在柏林展览中心的场馆里，举办的新冠病毒爆发后的第一次线下活动。因为在柏林政府的规定中，2020年10月24日前禁止举办5000人以上的活动。不过，从全球新冠疫情的蔓延情况看，线下能否顺利进行仍是未知数。

互联网电视换道IPv6：5G时代升级提速

工信部、国家广播电视总局联合发布关于推进互联网电视业务IPv6改造的通知，要求着力提升接收设备IPv6支持能力。包括海信、华为、索尼、TCL、长虹、康佳等厂商，天猫、京东、淘宝、拼多多等电子商务平台，以及中国电信、中国联通等通讯商，共同加快相关终端设备和网络设施改造。

作为拉动消费升级、发展新基建的一部分，此次IPv6技术升级，对互联网电视行业链来说，是适应5G云网融合与三网合一的产业新机遇。这不但将大大提升用户对互联网电视的使用体验，同时也将在5G时代，加快上下游产业链条的打通，助力互联网电视行业的高质量转型。

首个智能家居成套服务标准发布：海尔主导

由海尔智家主导制定的《智能家居成套定制服务规范》，通过中国标准化协会审核并对外发布。海尔智家从“设计一个家、建设一个家、服务一个家”角度，为智慧家庭用户提供定制化、场景化、可视化的全流程服务，包括一对一交互服务、健康场景体验、云监工等升级。

伴随5G时代的到来，成套智能家居成为产业新风口，不过相关标准却相对缺失。海尔智家该标准的发布，改变了传统家电以功能为主时代的被动服务模式，转为以场景化、定制化服务为主，引领家电服务的转型升级。同时，也为物联网时代智慧服务树立新标杆。

创维春季新品发布：swaiot生态品牌落地

创维电视线上召开主题为“我是Swaiot，跟我来”的春季新品发布会。除了发布AI娱乐电视G71系列新品，最值得关注的是内首个移动公共屏——Swaiot PANEL移动智慧屏，以及8K摄像机的亮相。意在移动互联、交互体验和场景应用定制等方面实现再一次革新，增强全屋家电场景和交互体验。同时打通8K电视从内容制作到播放的链条。

创维对于AIoT产业布的加速布局不止于大屏终端本身。发布会上，创维还重磅上线Swaiot ECO小维智联开放生态官网，与美的、京东、华为AIoT生态实现“云云互联”，提供自助开发与接入服务，覆盖2000万以上设备，可以更高效的展开生态合作，为更多家庭创造全新智慧互联的生活方式。

格兰仕工业4.0基地投产，年产千万台微波炉

格兰仕集团工业4.0示范基地一期投产仪式，在位于广东顺德的格兰仕顺德总部举行。在该基地一期现场，多条智能生产线已经完成调试并开始量产，单线6.7秒就有一台产品下线，具备年产1100万台微波炉的能力。在疫情特殊期，格兰仕仅用50天就完成了整个工程建设并投产。

自去年明确“科技格兰仕”的新方向、新目标，宣布进军芯片、边缘计算和无线电力领域后，打造4.0示范基地就被格兰仕提上日程。因此，4.0示范基地的落成，对格兰仕来说更不仅是扩工扩产、更涉及创新发展模式和发展质量。未来格兰仕将投资超100亿元同步推进工业4.0项目、开源芯片项目等，期待格兰仕代表中国家电企业，持续跑出高质量发展转型和科技升级的加速度。

董事长直播跨界营销：海信电视营销全线升维

海信电视联合美克美家，在海信天猫官方店、美克美家天猫官方店、新浪家居直播平台同步进行“好好待在家电视配沙发”直播跨界营销。以激光电视、双屏电视、社交电视等高端产品定制出5大人群生活场景，来探讨客厅空间生活方式的变迁，品质生活升级体验。

赶在五一小长假之前，海信集团董事长周厚健作为“神秘大咖”亮相海信电视天猫官方旗舰店直播间，为海信激光电视“带货”，这也是其直播首秀。不管是与家居行业的跨界合作，还是董事长亲自上阵，都折射出在直播带货成为新潮的当下，海信电视身先士卒引领营销变局的担当和探索。

国美拼多多央视新闻：零售商掀家电直播潮

先是拼多多与国美零售联合宣布已就“五五购物节”达成深度合作方案，是两者达成全面战略合作以来，首次深度联动进行线上新电商与线下零售融合的实践。接着在五一当天，国美零售携手央视新闻联合发起一场主题为“为美好生活拼了”的家电直播专场，推出爆款商品全网超低价抢购活动。

此次活动中，不但海尔、华为、格力、美的、海信、TCL、方太、老板、荣耀、小天鹅、莱克等知名品牌的生活家电、数码3C参与，更是在京东、拼多多等平台同步直播。在国美店零售场景中进行直播，是实体零售与平台方的深度融合，以国美供应链优势对平台进行全面赋能，并引发一场营销的全面变革。

白电三巨头年报一季报：抗风险能力大考

中国家电白电三巨头发布2019年度年报及2020年度一季度报。从营收规模看，格力电器逐渐被美的集团、海尔智家拉开距离、甩在身后。尤其是今年一季度遭遇疫情冲击时，营收和利润下滑幅度最大。显然这是因为格力电器业务单一，抗风险能力偏弱，不过盈利能力仍然抢眼。具体来看：

美的集团2019年全年营收2782.16亿元，同比增长7.14%；净利润242.11亿元，同比增长19.68%；2020年一季度，实现营收584亿元，同比下降22.7%；归属于上市公司股东的净利润48.1亿元，同比降21.51%。

海尔智家2019年实现营业收入2007.62亿元，同比增长9.05%，实现归母净利润82.06亿元，同比增长9.66%；2020年一季度，实现营业收入431.41亿元，同比下降11.09%；归母净利润10.70亿元，同比下降50.16%。

格力电器2019年实现营业收入1981.53亿元，同比增长0.02%；归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%；2020年一季度净利润15.58亿元，同比大降72.53%；营收203.96亿元，同比减少49.7%。

海信视像惠而浦年报：几家欢乐多家愁

海信视像2019年年报显示：实现营收341.05亿元，同比下滑2.91%；实现归母净利润5.56亿元，同比增长41.71%。2020年一季度财报显示，营收为67.64亿元，同比下滑11.26%；净利润5137万元，同比增长91.79%。更名后的首份成绩单彰显海信视像高端战略转型成果。在低迷环境下，净利润大涨正是海信高端大屏引爆、全球化经营、深度经营产业链的全新赋能。

惠而浦2019年报显示：营业收入52.81亿元，同比下跌15.97%；归属上市公司股东扣非净利润-3.82亿元，同比下跌5707%。2020年一季度仍然出现营收下跌、利润巨亏的现象：一季度营业收入8.82亿元，同比大跌39.54%；归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元，同比下降602.77%，刷新此前其创造的白电最差业绩记录。在中国市场被边缘化的惠而浦遇到不确定的市场环境，处境更为艰难。

老板电器华帝小熊年报：厨小市场变局

曾创下股价“五年涨十倍”投资神话的老板电器连续两年业绩疲软。2019年财报显示，去年实现营收77.61亿元，同比增长4.52%；实现净利润15.9亿元，同比增长7.89%。而2020年一季度业绩报告，公司实现营收12.66亿元，同比减少23.77%；扣非净利1.89亿元，同比减少31.13%，且现金流5年来首次出现负值。从楼市遭遇拐点到疫情影响，老板电器不能等待市场复苏。

华帝股份发布2019年年报显示：公司实现营业总收入57.5亿，同比下降5.7%;实现归母净利润7.5亿，同比增长10.5%。虽然整体营业额同比往年下跌，但利润达到两位数以上的增速，跑赢厨电市场大盘。2020年一季度实现营业总收入6.9亿，同比下降48.1%；实现归母净利润4634.6万，同比下降65%。厨电产业整体市场的不景气，对华帝影响不小。

小熊电器2019年营业收入26.88亿元，同比增长31.70%；归母净利润2.68亿元，同比增长44.57%。2020年一季度收入7.4亿元，同比增长17.0%；实现归母净利润1.03亿元，同比增长83.66%。与一季度大部分企业哀鸿遍野相比，小熊电器营收利润双双正增长，是小电品类多、电商渠道利好。

拼多多苏宁易购2019年报：零售渠道变局多

拼多多发布2019年年报显示，成交额10066亿元，平台年活跃买家数5.852亿，年营收301.4亿元，活跃商家510万。据用户数等核心数据，创立4年半的拼多多已经成为中国新电商巨头之一。在长期投资农业和制造业建设、拉动产业C2M转型升级基础上，在营销层面拼多多更是投入25亿元现金及消费券，发起“百亿补贴+百大商场”联合补贴、“美好生活中国造”等活动，刺激市场消费。

苏宁易购公布2019年报，营收达2692.29亿元，同比上涨9.91%；净利润达98.43亿元，同比下降26.15%。2020年第一季度财报显示，一季度苏宁实现营业收入578.39亿元，同比下降7.07%；归母扣非净利润为亏损57.1亿元，同比大跌1488.82%。这一数据表明，苏宁易购还在采取“透支型”扩张策略，以牺牲利润换取规模增长。苏宁通过对万达百货、家乐福等一系列并购和线下整合，搭建全新零售体系，但面对京东、拼多多等激烈竞争，直播带货等新形式走红，考验其发展的难题还有很多。

长虹美菱深康佳A季报：释放行业淘汰赛信号

长虹美菱2020年一季度，公司营收为22.82亿元，同比下降45.97%，净利为亏损2.7亿元，上年同期盈利6053万元。深康佳A2020年第一季度报告显示：营业收入约为78.07亿元，同比减少27.53%；归母净利润为-2.21亿元，同比减少357.81%。

营收下降、净利亏损，是一季度家电市场的经营常态。此前数据显示2020年第一季度，中国家电市场整体零售额规模为1204亿元，同比下降35.8%。在突发的疫情下，行业大势如此，大部分企业经营状况如此也不意外。与此同时，更值得关注的是这一背景下，对一线市场的争夺将加剧，中小品牌新一轮的淘汰赛也将加速上演。（来源：家电圈）