空调现状:打价格战跌跌不休,卖健康场景量额占比齐增
2019年，中国空调陷入了产能过剩、库存高企、价格战的泥潭。进入2020年，受疫情影响，量额齐跌依旧是行业常态。6月1日，中怡康发布了2020年第22周(5.25-5.31)空调线下市场周度监测报告，报告显示，空调线下零售额同比增长-50%，线下零售量同比增长-45.7%。从环比数据来看，线下零售额环比增长-65.0%，线下零售量环比增长-64.2%。
在行业下行趋势下，美的、格力、海尔三分天下格局依旧稳固。第22周，美的零售额份额占比32.9%，格力零售额份额占比30.0%，海尔零售额份额占比17.5%。从周度环比数据来看，第22周，美的空调零售额份额环比增长-9.9%，格力零售额份额环比增长4.5%，海尔零售额份额环比增长41.1%。
虽然行业步入下行周期，但也有不少亮点。从用户需求方面来看，如今，人们对空调的要求已经从“满足生活使用”转向“提升生活品质”，消费趋势正在经历从冷暖到健康的升级迭代。例如，今年1-15周新风空调零售量和零售额分别同比增长490.1%和365.1%;今年1-20周，线下除菌空调零售额份额占比17.39%，较去年同期同比增长11.8%。
从分品牌来看，卖健康场景的海尔空调得以逆势增长。第22周，海尔空调零售量份额环比增长44.9%，零售额份额环比增长41.1%，量额齐增。在健康空气布局方面，海尔还升级56度C除菌自清洁等空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大健康空气场景方案，并通过海尔智家APP“体验云众播”让用户直观体验健康空气场景。
中怡康监测数据显示，在除菌空调领域，海尔除菌空调零售额份额占比近6成。线下除菌空调TOP20畅销榜单中，海尔除菌空调入选15个型号。在高端空调领域，截至目前，在1.5万元以上价位段，卡萨帝空调占比44.86%，排在市场NO.1。
不仅如此，随着空调能效新国标即将于今年7月正式实施，符合新国标的高能效产品正在成为用户采购的首选。根据奥维云网周度监测数据，在线下空调市场，新能效销售异常火爆，海尔、海信、美的居新国标一级能效市场TOP3，其中海尔空调占比43%、海信空调占比35%、美的空调占比18%。
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