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芝华仕京东超级品牌日舒适到飞起引爆全网热购家居新浪潮

宜家居家装网
2020-08-03 16:01

8月2日，#芝华仕头等舱舒适到飞起#芝华仕京东超级品牌日盛大来袭，引爆全网热购家居新浪潮。截止到当晚24时，芝华仕京东旗舰店全天成交额2388万，占据全年活动销售TOP3，相当于日均销量的19倍，稳居同时段家居行业销售TOP 1。

单品销量猛增引爆抢购热情

在本次芝华仕京东超级品牌日中，芝华仕头等舱多款单品爆卖，销量猛增，成功包揽了京东客厅家具单品销售的TOP10, 其中K167真皮功能沙发累计销量354件；

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C039真皮储物床累计销量354件；

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D041竹炭棕弹簧床垫累计销量403件，成功创下了京东单日单品销量奇迹，在热情如火的夏日成功点燃了消费者对家居产品的抢购热情。

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芝华仕单品的热销，除了品牌方打造的超级品牌日活动自身的影响力，以及自身产品的良好品质之外，还要得益于京东平台的资源优势以及他们的入仓，闪电发货等资源加持。通过网友留言及日常的消费情况中可以看出，芝华仕的每一款产品都有着各自独特的优势，无论在产品的材质还是本身的功能设计，相较于其它品牌的同款产品都有着不小的优势。芝华仕单品销量的暴增是其长期以来以产品质量为根本，以舒适体验为诉求，以超高性价比奉献给消费者的必然结果。

北宋超级网红苏轼代言营造行业热点话题

芝华仕京东超级品牌日的成功，不仅得益于芝华仕良好的产品口碑和优秀的产品品牌，还得益于芝华仕全新的营销理念和个性的营销玩法。此次品牌日中，芝华仕突舒破原有家居消费消费人群，重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力，聚焦于舒适的产品场景营销，通过一个自带“舒适”属性的虚拟代言人“苏轼”，以愈加年轻潮流的手绘动画人物形象展现芝华仕舒适的产品特性，以此成为传播舒适的契机，通过话题 #芝华仕头等舱舒适到飞起# 的话题营销，实现声量曝光。

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芝华仕京东超级品牌日期间，芝华仕推出了以网红“苏轼”为虚拟代言人，通过与芝华仕爆款单品契合的沙雕病毒视频，为用户带来创意且舒适的超级品牌日。此次项目通过深耕当红社交媒体微博进行营销传播，以#芝华仕头等舱舒适到飞起#为话题，由头部微博红人—微博搞笑排行榜等20余位 KOL在微博发起品牌营销，覆盖粉丝近1亿，为活动持续蓄水引流。通过魔性短视频让更多年轻人关注到芝华仕“舒适”的产品特性，以及为期将近一周的话题炒热，芝华仕京东超级品牌日话题#芝华仕头等舱舒适到飞起#曝光量突破3000万，互动量超10万+，品牌tvc视频播放量超300万。

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同时活动爆发期通过首次尝试京东总裁直播，邀请芝华仕总裁、京东家具事业部总经理以创意互动的形式进行品牌舒适直播，引导成交103.2万，直播观看量增长180%；引导进店浏览量39310次，超日均浏览量4倍；最高在线人数2000人，超日均直播20倍。通过站内外同步打造流量入口吸引消费者购买，最终达成营销闭环，促进流量转化，实现品效合一。

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京东超级品牌日潮流玩法成功出圈

本次活动成功诠释了芝华仕“舒适到飞起”的品牌理念，成功营造了行业热点，让消费者享受轻松欢乐体验的同时，也让芝华仕的品牌形象及京东品牌日的概念得到了广泛的传播，可以说是一次非常成功的新型营销活动。

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长期以来，作为国内家居行业的资深品牌，芝华仕一直以来深耕功能家居市场，以年轻消费者群体为目标，紧跟国内外家居行业的时尚潮流，秉承领先的功能技术和时尚设计理念，致力于为消费者推出更优秀的家居新品。同时芝华仕还在产品营销推广中推陈出新，用最新的玩法为消费者带来更刺激，更有趣的消费体验。

在此次品牌日，芝华仕以苏轼为代言人，就是芝华仕全新营销模式的一次大胆尝试，从当天的营销业绩及市场反馈来看，芝华仕这一新潮的营销玩法无疑是成功的。未来，芝华仕的发展战略中仍将以舒适为最核心的品牌战略，致力争取突破次元壁，圈层年轻消费群体，让更多年轻消费者感受到芝华仕为消费者打造舒适体验的诚意，为消费者舒适生活助力，实现品牌声量强增长。