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默默无名到头部阵营?Leader暴力挑战告诉你:我懂年轻人

宜家居家装网
2020-08-04 11:00

90、00后正取代70、80后成为消费市场主力，他们花起钱来毫不手软，有剁手族、月光族之称。这些不仅能花钱、更会花钱的年轻人，他们所带来的消费潜力正吸引越来越多品牌入局年轻市场。

要想站稳脚跟，比的就是谁最懂年轻人。创立10年的Leader手握话语权，凭借对年轻市场的持续深耕，Leader从默默无名走到了头部阵营，以高占比、高增幅坐稳年轻家电第一品牌的位置。近日Leader又发布了1分钟暴力挑战，再次发声：我最懂年轻人！

相比当前市场消费疲软、增量不足，Leader的快速成长值得关注。从默默无名到头部阵营，Leader在市场、产品和用户口碑上硕果累累。中怡康数据显示，上半年Leader业绩增幅38%，位居前列；全品类家电同步发力，冰箱增幅51%，洗衣机增幅86%，热水器增幅37%。此前，Leader还曾多次斩获"IF 产品设计大奖"、"IFA年度产品创新奖"等国际大奖，产品实力得到权威背书。

10年厚积薄发，Leader的快速成长并非一蹴而就，而是扎根年轻市场、深耕年轻需求的结果。尼尔森《2019中国年轻人负债状况报告》显示，90、00后正逐渐取代70、80后成为消费主力，其个性化消费主导着市场。

因此，关注年轻人，就要跟随他们的消费需求。这正是Leader的强项，围绕年轻人不断升级的消费需求，持续迭代产品、设计、场景和体验，还用他们感兴趣的方式发起各种有趣的实验和跨界，真正和年轻人玩在一起，让他们心甘情愿说一句"爱了爱了"。

就拿暴力挑战来说，一台品质过硬的家电是居家生活必不可少的产品，但品质与价格不同，无法一眼看明白，怎么选？Leader想到了暴力实验，用强酸腐蚀、重物冲击和明火直烧，直观呈现冰箱内胆抗腐蚀、洗衣机双滚筒平衡性、空调保温管耐高热和燃气灶自动断火等差异化优势。品质好不好，一眼就看透！

除了过硬品质，Leader还发力场景生态，依托智家体验云打造覆盖生活全流程的场景生态解决方案。厨房场景中，Leader冰箱从保鲜硬件升级为智慧网器，带来覆盖食材存储、烹饪、饮食等全流程无缝的美好生活体验；洗衣机带来洁净、护理于一体的家庭衣物护理场景；空调将空气提升到除菌净化、健康安全层面，守护健康呼吸。