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易居正式进军房地产新媒体营销战场

宜家居家装网
2020-08-06 09:50

七月最后一天，一则新闻头条在中国地产圈引发强烈关注——易居与阿里正式建立战略合作关系，双方将在包括线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作。这一事件，被业内人士看作“地产领域的互联网升级战”，对易居而言，这也开启了一次“顶流制造”运动。

地产与互联网的跨圈“大事件“

2016年我们似乎还没看透直播、短视频潜藏的小宇宙，2020年突发的疫情倒逼企业进行数字化升级， “直播、短视频”异军突起，成为引领风口的时代弄潮儿。房地产行业作为国民经济压舱石，房企营销生态也正在被改变。

易居企业集团CEO丁祖昱认为，今年是房地产行业行至线上营销创新的元年，对线上的探索已经不是单打独斗那么简单，必须要形成合力之势。丁祖昱表示，易居与阿里要共同建立一家公司，做更多更大的事情，走更远更长的路。

此次易居与阿里的战略合作意味着，十万亿级市场，迎来了一个充满想象的新物种。阿里拿出自己从阿里云、大数据到数字化科技等技术储备，对易居与它背后的地产交易产业链进行大规模赋能。阿里看中的是易居“地产服务生”的传统经验，尤其是对开发商超过20年的服务经验。

那么对于易居来说，有了阿里的赋能和助力，新房代理、一二手联动和大数据应用等主营业务，EBaaS平台、数据资产化等创新业务，再跨新台阶。

易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻说：“用‘科技赋能、智慧服务不动产行业’的愿景，打开新十年发展的易居，迎来了一个重要的里程碑时刻。今天，我们与阿里携手，启动全面战略合作，希望能推动不动产行业加快走向数字化、科技化、智能化。”

房地产营销和红人经济的跨圈“小事件“

实际上，易居在推动不动产行业走向数字化的进程中已经做了诸多努力，易居骨子里面的创新元素，激发易居不断的探索各种创新之路，房地产营销在与新媒体的深度结合中，易居已经迈出了第一步。

6月，易居旗下设立易进文化新媒体学院，聚焦“房地产营销创新”和“新媒体教育培训”两大业务，旨在推动行业快速融合“房地产+新媒体”。7月，易进文化开展了两场直播、两次授课，正式宣布进军房地产新媒体营销战场。

7月18日，知名地产CEO丁祖昱携手明星主持伊一在西双版纳开启了一场“沉浸式直播首秀”，这是房地产行业首个走播案例，直播1小时17分钟共收获了 525.7 万+围观量，带来33.7万+用户互动，成为房产新营销标杆案例。

7月24日，坐拥抖音3700万粉丝的美食一哥麻辣德子、无忧传媒CEO雷彬艺以及易居中国联合创始人朱旭东做客“上海易进文化进修学院”直播间，两行业三大咖，地产和直播，跨界大碰撞，当晚直播间累计观看人次达到24.7万。

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7月21-30日，易进新媒体学院，旨在打造以房地产营销垂类为特色的“新媒体营销及网红培训学院”，迎来2场线上授课，累计授课人次达到3万+！并且收获了学员的一致好评，85.6%的学员认为学习之后对工作方法和思路有很大启发，80.8%的学员对课程表示高度认可。

这一切，都是易居进军新媒体行业的重要举措。在易居眼里，这是一个直播和短视频的黄金时代，直播和短视频如同血管一样，渗透到各行各业，而如何破题房地产新媒体营销，如何为这个行业带来更多的思想转变，提供更多的跨界人才，显得尤为重要！

助力房企乘风破浪布局才刚刚开始

直播+短视频，不仅是全新营销模式的创新，更是助力房企实现乘风破浪的风帆。随着恒大全民卖房运动刷屏朋友圈、碧桂园2个小时直播认购总金额超25亿……房企打响了“线上化营销”战役，“足不出户+直播买/卖房”的模式显然已成为自然而然的趋势。

易进文化正是顺应新媒体营销、直播营销、网红经济等时代趋势，结合20多年在房地产营销领域的实战经验和体系研究，一方面，开发契合新时代需求的新媒体营销实战类课程，为房地产从业人员、在校大学生以及社会人士提供线上+线下实战培训和定制研修服务；另一方面，创新房地产营销新模式，为房企提供新媒体互动营销、新媒体营销咨询等服务。

接下来，易进新媒体学院将重点打造“新媒体网红工厂”，继续整合来自于上戏、字节跳动、SMG、淘宝、快手等资深讲师和易居沃顿专家级讲师、房地产营销金牌讲师等资源，开发线上录播课、线下定制课以及新媒体高端研修班。课程将覆盖新媒体创新营销、新房和二手房销售技巧、新媒体管理、新媒体矩阵、直播与房地产营销等各个模块，为受众提供全且精的房地产新媒体课程体系。

而定位为“最懂房地产的新媒体公司，最懂新媒体的房地产服务公司”的易进文化在未来也将集中开展多项业务探索，在互动营销、新媒体咨询等业务方面，结合开发商的各类需求，结合红人经济，致力于地产圈“人人可成自媒体，人人都是发射源“，为行业的营销人员业务延展提供更多的可能。

属于房地产在线营销的创新还没结束，一切才只是刚刚开始！未来，地产与直播短视频的结合，一定会更加紧密，易进文化将继续在新媒体的海洋中，助力各房企和地产人拉紧风帆，破冰远航，一起“让中国人住得更好”。