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美萃｜品牌年轻化，做属于当代的家居品牌

宜家居家装网
2020-09-11 14:20

随着90后、95后逐渐成为新一代消费主力军，新的消费价值观在建立，他们的消费观念在影响企业品牌形象的改变，品牌年轻化是企业必须迈出的一步。而品牌的年轻化并不是简单的品牌新建，而是在于创新，在原有品牌的基础上创造出属于当代的品牌。此次，腾讯家居小编有幸对话参展商美萃家具，一同回应时代，打造更年轻化的品牌形象。

采访时间：9月7日

采访地点：第46届上海（虹桥）中国家博会美萃展位

受访人：美萃家居总经理林伟卿

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【腾讯家居】：这是第几次来参加上海（虹桥）国际家具博览会？有哪些参展计划和目标？

【林总】：美萃是第二次参加虹桥国际家博会，之前一直都是参加浦东的。因为美萃品牌在市场上相对比较成熟，所以招商不是美萃唯一的目标，更多的是品牌的展示。美萃基于对红星美凯龙的信赖，在去年开始就计划参展，利用虹桥展的平台去向大众展示美萃品牌，这即历练了团队和品牌，又为展会后品牌的升级作了铺垫。

【腾讯家居】：这次带了哪些新品过来参展？简单介绍一下其亮点。

【林总】：这次虹桥展，新品占了整个展馆的1/3。由于参展面积有666平，所以此次主要风格是以大宅的方式来呈现的。以往做专卖的时候，从90平的户型到150平的户型，家居产品的类别美萃都能够驾驭，却很少以大宅的方式去呈现，这次我们带来了大空间的新格局体现。在设计上，这次美萃品牌的整个展厅，我们是请了黄全老师设计硬装部分。在展厅设计的部分相比以往有不同，这部分元素也将在店面和专卖店上有所呈现和复制。

【腾讯家居】：在数字化营销模式持续走热的新形势下，贵企业在这数字化进程中自身的规划是什么？

【林总】：在数字化营销部分，我很早就有意识，但过去可能不够重视，那么接下来的话，我们将持着坚定的态度去拥抱数字化营销。

【腾讯家居】：当下品牌市场竞争激烈，在迎接新一代的年轻消费者的同时，贵企将如何打造更年轻化的品牌？

【林总】：实际上单独打造一个系列或品牌去迎接年轻消费者，暂时还不在我们的计划中。但在现有的品牌体系里，我们会通过设计、材料、搭配的方式，让家具更接近年轻人的喜好。在做产品的同时，我们也从市场的数据中发现了消费者趋于年轻化，所以我们在产品设计、选品等方面，有考虑到00后、90后这部分群体的需求。

【腾讯家居】：后半年企业的发展规划是什么？

【林总】：我们基本上每年都会做好下一年的规划。因为今年的特殊性，影响了每个阶段目标的推进，但整个节奏都在我们的计划之中。因为从四、五月份开始，我们就开始加快自身的节奏，接下来的几个月里，还是会按照去年既定的工作目标，再加快速度去达成既定的目标。

【腾讯家居】：非常感谢您接受采访！