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欧普照明与土巴兔强强联合打造行业最强IP

宜家居家装网
2020-09-25 10:16

8月18日晚间，土巴兔官方准时开播。坐拥万千粉丝期待，审核报价、全程质检等豪礼免费赠送，同时在土巴兔两位副总裁的共同见证下，现场抽取两个“4.99万元现金减免”大奖，而成都和上海成为了最终的“幸运之城”。

时钟归零，“718全民家装节”正式落下帷幕。对于参加此次活动的用户而言，一年一度的装修盛典带给了自己最大实惠；对于互联网装修平台而言，土巴兔通过活动让更多用户了解其保障体系，感受到平台真正的价值所在。

两位副总裁亲临直播间粉丝团见证锦鲤诞生

当晚19点，盼望了整整一个月的官方直播再次上演，而这也意味着，土巴兔718全民家装节的大奖即将正式揭晓。

两位主播经过简单的热场后，便开启了一波接一波的“福利”，直播间的热度很快就被带动了起来，粉丝数量不断增加，礼物也频频刷了起来。

早在718全民家装节开幕当天，土巴兔就对外公布了对“直播”的重视程度。据介绍，活动期间会上线各品类直播内容，实现直播时段全天覆盖，仅装企直播就超过500场，而且建材直播砍播也保持平均每天2到3场的节奏，用户可通过土巴兔官网或官方APP收看直播，更可以转发分享至朋友圈、社群，与亲朋好友一同观看。

开幕一场、收官一场，全民家装节活动期间，土巴兔官方直播收尾呼应。718开幕当天官方的一场直播，宣告全民家装节的正式开启。而闭幕当天的直播，是官方平台时隔一个月后的再度连线。因为终极大奖会在直播期间产生，也预示着这场直播大秀将与众不同。

正如此前所设想，收官之夜直播的火爆程度直接反映在了当晚直播间内的互动上，在线粉丝数一度突破3万名，而点赞次数近万、2千次评论、收获逾8万胡萝卜，更加体现出这场直播的吸粉能力。

期间，土巴兔副总裁刘荃和聂金津先后亲临直播，代表官方现场抽取“4.99万元”的现金补贴大奖。19点18分，第一个现金大奖诞生，来自四川成都的一位业主成为幸运儿。抽取奖项的土巴兔副总裁刘荃直言，19点18分也对应了土巴兔的“718”，“这份大奖，对业主和土巴兔都有着特殊的意义”。而另一份大奖则由土巴兔副总裁聂金津抽取，随着他的一声“停”，4.99万元的大奖落在了上海用户的头上。

今年的土巴兔全民家装节，可以说就是往届的加强版，“直播”当道的带动作用体现的一览无余。值得一提的是，7月18日至8月18日活动期间，土巴兔共推出了500多场直播，日均13场，环比增长136.36%，日均观看人数环比增长更是接近40%。

近50万用户参与718 超六成领取权益用户达成服务意向

当然，8月18日直播期间所送出的福利，远非只是两个现金大奖，更多的还是具有“土巴兔特色”的奖品，包括价值299元的审核报价、价值2500元的全程质检等服务，在直播当中连续不断安利粉丝。以上获奖名单可通过土巴兔app进行查询，随后也将有工作人员联系用户。

对互联网装修领导者的土巴兔而言，打造718全民家装节这一重要IP，成为其一项重要工作。而连续举办了多届的718全民家装节，也成为继天猫双11、京东618之后，互联网平台创造出的又一个重要节日。

家装头部品牌强强联合

土巴兔正在向行业开放大数据、供应链等基础服务设施，向产业链的各角色赋能，与三棵树、欧普照明一起，持续为用户创造价值，推动家装行业加速向前发展。

作为高端涂料引领者，三棵树联合了土巴兔互联网家装平台，成为其“718全民家装节”的冠名商。近年来，三棵树发展迅速，在业内屡夺盛誉，不止在国内市场领先，还逐渐奠定了全球前十的地位。无论是产品还是服务上，在市场认知上堪比涂料界国际巨头。三棵树冠名与土巴兔合作，就是通过与领先家装平台的合作，让上万装企，千万业主进一步感受到三棵树的品牌主张。

此次三棵树冠名“718全民家装节”，从顶层视野到新锐家庭全部覆盖，三棵树基于企业的实力、产品的号召力、品牌的吸引力，当下正带领全行业投入到新一轮高速增长之中。

此外，照明行业的领航者，欧普照明也联合土巴兔一起，深度打造了一场轰动业界的大促盛宴，打通与家装用户、家装公司之间的渠道，更为精准直接地触达用户，进一步探索多样化营销模式。

欧普照明与土巴兔的深度全面合作包括718全民家装节的线上专题活动、站内直播、线下装企推广、户外媒体投放、等等。深度探究在不同渠道中与精准消费者的沟通，综合覆盖人数以亿为单位，双方携手，在互联网家装“新基建”浪潮里共同成长，发挥更大效应。

三棵树、欧普照明与土巴兔家装平台的合作，是家装头部品牌强强联合，协同发展。以土巴兔718全民家装节为试点、三棵树和欧普照明线上线下联动，深度探究在不同渠道中与精准消费者的沟通；并且参与土巴兔的线下装企培训会，让品牌直接走入装修企业、深入交流，赋能线下渠道转型，为业务增长注入新动能，强化品牌影响力。

引进三棵树、欧普照明这样的家装建材品牌直接参与土巴兔线下装企活动，也意味着平台供应链整合再进一步。

土巴兔，带领互联网家装跨入超级独角兽时代

纵观本届718全民家装节，土巴兔的曝光度可谓至高，其总曝光覆盖了全国数千万用户，全国有近50万个用户参与到这次活动中。本届718全民家装节，土巴兔为回馈新老客户，推出了惊喜优惠大奖和多项保障服务体验产品，希望给业主提供更加安心、更有保障的装修服务。值得注意的是，在领取土巴兔718全民家装节装修服务权益的用户中，有62.79%的人已在活动期间达成了服务意向。

从2008年创立至今，土巴兔始终将用户利益放在首位，深层解决用户痛点。而之所以土巴兔得到了更多用户的选择，究其根本原因，也是在于其体现的价值所在。

在互联网装修这一垂直领域内，土巴兔在不断为用户创造价值，改变用户的消费习惯。其在行业内率先推出“先装修后支付”，让业主的装修款通过平台托管在第三方金融机构，用户按节点验收满意后才对装企付款。继打破装修行业“先款后工”的交易方式，土巴兔之后又在行业内推出全程质检服务，覆盖装修全过程关键节点，为业主装修提供保障。