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林氏木业x聚划算∙超级夜场打造夜生活空间,嗨翻城市夜经济

宜家居家装网
2020-10-09 10:45

2019年10月，互联网标杆品牌林氏木业打造了一座专属年轻人的“兴致不夜城”，并提出“用精置，活出兴致”的全新品牌slogan。今年适逢十一黄金周，在响应城市“夜经济”的大趋势下，林氏木业携手聚划算∙超级夜场空降佛山岭南天地鲤鱼广场，再造一站式夜间生活街区，治愈城市夜玩青年，与年轻人同熬夜玩出尽兴。

携手八大品牌造势发声，引爆夜生活话题强关注

何为夜玩青年？在城市夜经济大行其道的浪潮下，当代年轻人，总以“不过12点不睡星人”自居，“知夜晚而不睡”已经演变成为年轻人常态化的生活方式。白天赚生活，夜晚过生活，深夜嗨玩是当代青年生活图鉴之一，区别于宅经济，“出去玩”才是夜生活的关键词，从而带动了“夜经济”消费趋势的上行。此次林氏木业联合TCL、飞利浦、蜻蜓FM等八大品牌上线品牌态度海报为夜玩青年代言发声，从购物、美食、音乐、娱乐等不同领域展示时下年轻人的精彩夜生活，探趣夜间兴致好物，尽情释放个性兴致。

新晋潮玩网红打卡点，俘获年轻人的芳心

贴合年轻人喜好的新潮玩意，精准洞察其夜生活诉求，兴致夜街创新性打造摆渡清吧、放毒烧烤、午夜发廊、爷青回网咖的沉浸式场景产品体验主题空间，打破常规的产品陈列方式，以创意复合业态空间与爆款家具破圈组合，大大拉近产品、品牌与年轻消费者的沟通距离，带给消费者新的家居体验和多元个性化生活方式想象。

红人矩阵直播带货，福利加码战绩斐然

除此之外，林氏木业还邀请抖音达人和当红主播化身夜玩达人在线和粉丝云逛街，打破常规固定场景的单调直播形式，开创轻松趣味的逛街式直播模式，花式种草兴致好物。直播间设重磅宠粉福利回馈粉丝，线上线下全渠道全面开花，狂撒福利券尽享兴致夜街狂欢时刻。10月5日当天夜间成交占据将近一半的销量，直播累计观看人数达六万多人，通过全网各大社交渠道及事件热度的整合使流量集中引爆，从营销主题、沉浸式体验场景、促销力度等手段持续加码。抢占市中心热门商圈核心客群流量，精准圈粉年轻消费者，其中年轻消费人群占比远超半成，可见林氏木业极致性价比产品和年轻化品牌实力深得年轻客群偏爱。

都在谈的品牌年轻化，凭什么林氏木业博得青睐

近年来市场上有不少以年轻化战略为导向的消费品牌，擅长用新潮的表达方式和紧跟热点的营销事件讨好年轻消费者。但根据观察可以发现该类型品牌多为客单低，快消类产品，在固有思维里，家居用品似乎跟这一类别完全搭不上边并且是低频次的消费品，随着年轻消费者逐渐成为消费主流之后，试图打破这一禁锢的家居品牌并不在少数，但真正的破局者确屈指可数。

想要定位到年轻人，并且讨好年轻人，还需要更为“用心”的营销布局，如何读懂用户的深层次需求，成为了各大家居品牌思考的首要问题。而在迎合年轻人需求这一方面，我们可以看到林氏木业对于年轻消费群体的深刻洞察，以年轻人所喜欢的方式，用新鲜有趣的设计理念和营销玩法，成功狙击到年轻群体的芳心率先破局出圈，一举夺得互联网家居标杆品牌的美誉，成为年轻人第一次买家具的首选品牌。能够如此深受年轻人喜欢,主要源于林氏木业在品牌营销方面的不断推陈创新，契合年轻人的追求点，在大数据时代精准深入地了解用户不无关系。

以此次超级夜场为例，林氏木业打造出集吃喝玩乐购、社交互动、文娱体验等功能的沉浸式创意生活空间，布局具有文化内涵、符合年轻消费者需求和具有时代特征的家居生活场所，让夜间消费场景升级为“高配需求”，助力每位夜玩青年成为夜生活的“头号玩家”活出新态度新兴致，也再次奠定林氏木业作为互联网家具行业的先锋代表。