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在意生活的人,首先考虑卡萨帝!双11第一就是最好诠释

宜家居家装网
2020-11-12 12:36

随着"双11"狂欢节战线的拉长，各大商家之间的竞争也越来越激烈。一方面，这吸引了更多想要"薅羊毛"的消费者蜂拥而至；另一方面，注重生活品质的消费者也大幅提升。尤其是在家电市场，观察今年的消费数据可以发现，购买卡萨帝高端家电的用户不断增长，而卡萨帝压倒性优势稳居高端第一的市场成绩，也侧面证实了其全方位满足用户高端生活品质的强悍实力。

家电行业双11数据相继出炉。卡萨帝在高端冰箱市场仍保持高销量，11月11日当天，仅20分钟便超去年全天同期，11月1日-11日，卡萨帝冰箱天猫、京东均突破亿元大关，8K+高端市场全网份额第一；11月1日当天卡萨帝洗衣机销售额实现10倍速增长，11月1日-11日，万元以上价位段卡萨帝洗衣机累计占比70%，整体实现5倍速增长，实现绝对领先；卡萨帝空调以7倍速实现最高增长；11月1日-11日，卡萨帝冰酒零售额增幅264%，5k以上高端产品份额70%；卡萨帝热水器在11月1日时就迎来"开门红"，全天销额1500万+，增幅460%。其中瀑布洗CX3系列在5K+价位段份额第一。此外，据中怡康第45周数据显示，卡萨帝油烟机份额同比提升0.9%，燃气灶同比提升0.8%。

从数据来看，此次双11呈现出2大特点：高端产品卖得好，健康场景最受宠。

高端产品卖得好：卡萨帝高端份额第一

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，去年双11期间数据显示，从京东高级白领购买力占50%以上、成为主力军可见，中高端网络消费群体在逐渐增长，他们对高端消费品如家电用品、智能产品、奢侈品等的需求在日益提升。

天猫渠道显示，卡萨帝2款冰箱登上天猫V榜，其中，卡萨帝黑钛冰箱在TOP5中的均价最高，卡萨帝黑钛对开门母婴冰箱，近一个月加购量超同品类98.9%。卡萨帝黑钛冰箱可满足孕期、哺乳期、奶粉期和幼儿期的健康营养需求，正好满足了母婴一族对冰箱品质化、高端化和健康化的需求。

在意生活的人，常会首先考虑卡萨帝！双11高端第一就是最好诠释

此外，卡萨帝融合纤洗护理机可在家护理高端衣物和奢品皮具，满足高端用户对高端衣物的极致护理需求；能提供生态软风的空调、能主动烹饪的厨电、满足全屋用水需求的热水器等产品都恰恰满足了高端家庭所需。

健康场景最受宠：卡萨帝场景成健康首选

《中国健康家电市场的发展白皮书》显示，随着疫情对人们消费理念的重塑，2020年健康家电规模得到直线式提升。调研发现，有92%的消费者在选购家电的时候会特别关注健康功能，占比最高的33.6%是营养饮食，然后是空气、水、皮肤健康。从本次双11热销的高端产品来看，卡萨帝家电很好地支撑了这一消费需求。

在健康饮食场景中，卡萨帝冰箱打造细胞级保鲜、生态杀菌场景，为用户提供更营养、健康的食材储存环境；厨电产品能联动烹饪，营养、口感兼得；冰吧和酒柜分别提供更健康、专业的储鲜储酒体验。卡萨帝高端护理场景让用户在家轻松洗衣护衣。想马上出门，用"空气洗"10分钟醒衣，站在3D穿衣镜前立刻获取智能搭配方案，回家将穿过的真丝衬衣放入洗衣机，智能识别洗护。搜索京东万元以上洗衣机发现，可分区洗护的卡萨帝双子云裳洗衣机备受用户欢迎，处于热搜前三位。

舒适住居和娱乐互联场景让用户住得舒服、住得有趣。空调为用户提供健康舒适的生态软风，在智慧卧室还是个"睡眠管家"，智慧枕检测到睡眠状态会主动调整温度；热水器打造健康沐浴体验，同时主动记忆用水习惯。做饭时可以在线追剧，洗澡时可以听自己喜欢的歌，何时在家都不会无聊。

都说双11是竞价市场，价高量小，价低量大。但随着高端消费、健康消费理念的深入，高端家电成为双11期间的热销产品。其中，卡萨帝作为"价高量大"的代表品牌,为用户打造了多层次的场景化生活,在加速实践"场景替代产品、生态覆盖行业"的同时,为高端家庭提供全流程无缝的最佳体验。

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