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芝华仕加大国内布局力度，门店产能双升级

宜家居家装网
2020-12-02 16:44

受到2020年上半年疫情风波的影响，社会经济乏力，消费低迷，整个家居行情产销双降，万马齐喑。只有少量行业头部品牌克服了大环境的不利影响，实现了产销两旺，逆势增长。这其中家居功能沙发的领头羊芝华仕的市场表现尤为夺目亮眼，在芝华仕发布的上半财年报道中显示，其所属集团敏华控股营收溢利分别增长18.67%、6.18%，沙发销量达到了66.2万套，继续巩固了功能沙发全球销量第一的地位，为家居市场下半年的反弹复苏，树立了极大的信心和强劲的动力。

芝华仕骄人业绩的背后，是其亚洲500强企业强大实力的支撑，28年始终以消费者诉求为发展核心的品牌理念的积累。全球功能沙发销量达125万件，占据中国份额51%的市场优势，归根结底，是芝华仕高瞻远瞩的战略布局和与时俱进的营销策略带来的成果。

自疫情防控取得决定性胜利，社会复工复产，市场消费重回正轨之际，敏华集团非常看好国内家居市场的发展前景，调查发现中国90后的住房拥有率达到70%以上，而且他们正处于结婚生子的人生重要阶段，正享受着中国经济繁荣带来的物质文化盛宴，不仅腰包更鼓，生活水平和生活品质也更高，因此逐渐发展成为中国家居市场的主流消费者。

而在疫情恢复，市场行情回振的空窗期，芝华仕抓住时机谋篇布局，为未来家居市场的持续繁荣苦练基本功，面向全国市场的产销体系已经不断完善。这其中，敏华控股为了进一步扩展线下销售渠道，打通与消费者连接的“最后一公里”，在上半年推出了提供免费装修服务、经营资金扶持等多项开店优惠举措，来助力新老合作伙伴加快抢占市场份额的步伐。而各大投资者也十分看好芝华仕的未来市场表现，积极响应配合，提高了芝华仕在线下市场的主导权。据统计，上半年敏华控股新增658家线下门店，截至2020年9月30日，全国门店数高达3532家。

敏华控股相关负责人透露，下一步，还将加速线下门店扩张步伐。敏华控股相关负责人表示，线下门店扩张步伐不会停止，只会更快，最终达到“飞入寻常百姓家”的市场效果。

在门店扩张的同时，敏华控股为了缩短产销距离，降低综合成本，让消费者“以经济舱的价格享受头等舱的服务”，不断在国内各大区域科学布局产能，在提升现有的天津、吴江、惠州、重庆等面向华北、华东、华南、华中市场产能的同时，还在西安、贵州等西北部、西南部地区，越南等海外地区利用区域资源优势创建了新的产能基地。在满足国内产能的同时，也满足了国外市场需求，有力地保证了产品生产制造、物流配送、售后服务的时效性。

敏华控股采取的这一系列关于产品体制升级，增强市场综合竞争力的举措，让芝华仕在未来市场中，能够更加快速有效响应消费者的需求，这也是敏华控股作为行业领军者，彰显了为家居市场规范有序繁荣发展，为消费者提供更好服务的责任感和使命感。

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