站在巨人肩膀，朗德万斯会飞向何方？
随着技术的迭代和时代的发展,全球通用照明市场形势及品牌格局发生着剧烈的改变。照明产品经历了从白炽灯到荧光灯,到节能灯,到LED灯,到智能照明的更新迭代。原先的三大照明巨头,也纷纷对照明业务进行剥离、重组:
2016年,GE照明宣布退出亚洲及拉丁美洲市场后,今年宣布出售GE Lighting(家居照明业务); 2018年,飞利浦照明成功IPO后,更名昕诺飞控股(Signify NV)再度发力市场。2020年,距离朗德万斯承接欧司朗通用照明业务已近3年时间。站在巨人欧司朗的肩膀上,LEDVANCE会走向何方?要探寻这个,绕不开的话题就是欧司朗。
LEDVANCE的前世:OSRAM
OSRAM品牌的诞生还得追溯到上个世纪初。
1906年4月17日,德国煤气灯公司 (Deutsche Gasgluhlicht-Anstalt)根据当时制作灯丝所需要的两种材料锇(Osmium)和钨(Wolfram)注册了商标“OSRAM”。13年后的1919年7月1日,德国煤气灯公司、德国通用电器与西门子和哈尔斯克(Siemens & Halske AG)通过整合各自的白炽灯业务,合并成一家新的公司,总部设在德国慕尼黑,全称“欧司朗灯泡公司”(OSRAM Lightbulb Company),也就是现在所熟悉的OSRAM。
1985年随着首款节能灯DULUX EL的问世,OSRAM迅速打开国际市场,成为国际知名照明品牌之一。此后OSRAM乘胜追击,继续发展壮大,与GE照明、飞利浦并驾齐驱,跃居世界三大照明巨头行列。
2000年,LED发明并被尝试用于室内照明。于是在2001年,OSRAM光源事业部迅速调整战略方向,率先开始LED技术的重点研发。
LEDVANCE的今生:通用照明十大国际品牌
2009年,OSRAM注册LEDVANCE商标作为LED专业灯具的高端品牌,为LEDVANC明确了定位。之后,朗德万斯从欧司朗孵化并逐渐发展壮大。据2019“光明奖”中国照明灯饰行业年度评选榜单总榜单显示,朗德万斯与欧司朗、昕诺飞(飞利浦)位居十大国际品牌前列,而式微的 GE照明则早已不见踪影。
当然,作为从欧司朗集团通用照明事业部剥离后成立的一家照明公司,LEDVANCE承接了原欧司朗的通用照明业务,包括历史悠久的OSRAM光源品牌、LEDVANCE品牌,以及北美SYLVANIA品牌。而在拆分后,OSRAM的重点发展方向则转为传感、激光技术,汽车照明,紫外、植物、医疗等工业照明,以及娱乐照明等,不再涉及原OSRAM光源及通用照明业务。
因此,在通用照明领域,可以这样简单理解,朗德万斯成立于1906年,是个逾百年的国际领先通用照明品牌。同时从朗德万斯再次斩获2020“光明奖”国际品牌奖项上来看,朗德万斯在行业的地位也可见一斑。
LEDVANCE——在巨人的肩膀上能飞多远?
对于LEDVANCE的发展预见,不妨从这三方面考量。其一,本身的产品实力和知名度;其二,全球客户渠道和布局;其三,未来的产品规划和创新能力。
首先,从产品实力和知名度角度来说,LEDVANCE有其先天优势,从OSRAM继承的通用照明百年技术及品牌价值积淀,让朗德万斯的产品实力和知名度在全球范围内都颇负盛名。朗德万斯从2017年到2020年LEDVANCE多次获得IF设计奖、红点设计奖等多类世界级奖项。
其二,全球客户渠道和布局。朗德万斯在全球50多个国家和地区拥有办事处和销售网络,业务遍及全球140多个国家和地区,并与博世、西门子、丰田、雷克萨斯等全球500强的国际客户保持合作关系。
除了与全球知名企业合作外,朗德万斯也留下了诸多与政府及设计师合作的成功案例。如在今年的慕尼黑“联接艺术Das Kunstareal verbindet”主题灯光秀中,LEDVANCE作为慕尼黑市政府的赞助商,与政府特邀灯光艺术家Yul Zeser 倾力合作,为坐落于国王广场(Königsplatz上)的纪念馆(Propyläen)的外观及通道进行整体的灯光设计。百年的品牌传承,赋予朗德万斯得天独厚的关系网络,这是国内外其他照明品牌所望尘莫及的。
当然,随着全球LED照明市场渗透率的快速提升、物联网照明的迅速崛起以及照明优势逐渐从国外向国内转移,朗德万斯于2017年选择和木林森携手、战略合作共赢也是众望所归。不管是产业链优势、制造地位还是市场占比,中国在全球照明产业扮演的角色越来越重要已成为不争的事实。
其三,未来的产品规划和创新能力。产品的选择可能会直接决定一个企业的生死存亡,比如手机行业里的诺基亚;消费者的精准定位可能会让一个企业腾飞,比如当年的小米。对于朗德万斯来说,一方面是产品结构的变化,另一方面是市场的精准选择。
据木林森接待机构调研时表示:朗德万斯已经完成了对传统照明产品向LED产品的转换,LED产品已经占光源产品80%。另外在欧洲、美国市场,朗德万斯表示会把更多的智能照明产品推向市场,增加产品品类;在亚太、拉美等新兴市场,朗德万斯希望利用良好的国际品牌效应,进一步开拓市场,加大新兴市场的占有率。
从1906年至今逾百年,朗德万斯研发布局从慕尼黑扩展到全球,目前拥有德国、美国、中国三大研发基地。第一时间共享国际最新的通用照明趋势及应用方向,为国内市场提供强有力的研发支持,不断升级健康光品质。今年7月,LEDVANCE成为首家获得人因照明(HCL)VDE 质量证书的企业。
从这三方面来看,作为通用照明国际品牌的先驱者,朗德万斯既拥有百年欧司朗光源的丰厚积淀,又拥有明确的发展方向及更广阔的成长空间。
当然,由于新冠疫情等“黑天鹅”事件存在,我们只能从现阶段品牌发展及消费者报告对品牌未来走向进行粗略预测。据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司今日发布《2020年中国购物者报告,系列二》显示, 在消费市场上“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。
对此,朗德万斯能否采取更为灵活的组织形式,从而比竞争对手更快、更好地应对不断变化的消费者需求,持续领跑通用照明,让我们拭目以待。
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