重新定义健身，古德菲力联手多个品牌点燃超能运动季
岁末寒冬,年关将至,一场神秘的健身品牌跨界活动终于在2020年的最后一天揭开了谜底:
2021年开年,古德菲力用户登入“古德菲力健身”小程序,预约带有“超能”标识的团课,根据要求完成超能挑战(5分钟HIIT),即可领取元气森林旗下新品外星人能量饮料。在同时进行的古德菲力第二期“SOLO挑战赛”中,会员在小程序中预约带有“solo”标识的团课,完成指定挑战,同样可以获得iSDG大麦若叶青汁。
品牌跨界,健康饮品与健身服务协同双赢
据悉,外星人能量饮料(下称“外星人”)作为无糖运动功能性饮料,其添加的马黛茶提取物是天然的咖啡替代品,能在用户健身时补充温和的身体能量,舒缓情绪。而iSDG大麦若叶青汁所含有的纤维素,也能针对职场白领的饮食健康进行有效调整。不论是元气森林推出的外星人能量饮料,还是日本知名健康品牌iSDG旗下的大麦若叶青汁,二者作为运动健康饮品,都是用户在健身过程中的最佳搭配,在此次与古德菲力的品牌跨界合作中,结合用户实际运动场景与需求情境,对用户健身效果均起到了积极的推动作用。
事实上,这并非古德菲力作为健身品牌在跨界中的首次尝试。据据古德菲力有关负责人介绍,2020年下半年,古德菲力分别与汤臣倍健、奥迪、欧倍青等品牌开展了跨界合作。这些品牌的受众都是对生活品质有所追求的群体,与古德菲力本身的目标受众十分匹配,并且品牌契合度高,理念一致,它们与古德菲力在产品与服务上实现了协同,因此种种品牌跨界活动都积累了一定的用户口碑。对于品牌合作双方而言,实乃双赢。
“跨界,是基于对用户需求的长期洞察,立足品牌自身价值观,制定成熟的运营体系,挖掘品牌中真正有价值的记忆点。”古德菲力有关负责人表示,“接下来,与其他品牌的合作仍在计划之中。但不论合作如何开展,都会以用户需求为根本出发点,共同为用户提供健康、积极的品质生活”。
跨界背后,是布局大健康产业的决心
面对激烈的市场竞争环境,iSDG与“外星人”作为大健康产业中的健康饮品赛道代表,古德菲力与它们的“混搭”,打开了受众对运动健身的想象,达到了让消费者眼前一亮的目的。在亮眼“成绩”的背后,还隐藏着古德菲力布局大健康产业的决心。
根据《“健康中国2030”规划纲要》要求,未来将建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业,成为国民经济支柱性产业。到2020年,健康服务业总规模超过8万亿元,2030年达到16万亿元。
早在2020年上半年,古德菲力就以消费品思维布局大健康产业。彼时,疫情危机席卷全球,人们迫切需要通过改善饮食,加强健身锻炼,提高自身免疫力,抵抗新冠病毒。加之健身行业遭遇寒冬,寻求变革之道极为迫切。由此,古德菲力开启了探索“大健康产业之旅”,在线上商城推出了蛋白棒等一系列运动营养保健品,打破线下健身房的局限,帮助服务的40万用户以更科学、专业的方式提升身体素质与健康水平。
而此次古德菲力与iSDG、“外星人”开展跨界合作,不仅对客户的核心需求进行了满足,还挖掘了产品与服务中内在的生命力,将不同品牌产品与健身服务之间的联系点予以了突出,在这样的共性中,品牌的文化价值能够实现融合与良性互动,跨界联名的效果发挥至极致。
在互联网包围工作与生活各个角落的今天,健身作为一种健康习惯,早已无法脱离线下实体单独谈线上健身,也同样无法只看线下健身场景而忽略其他视角。从提供健身服务,到补充与健身服务相关联的种种运动健康产品、器械等,已是健身品牌的一大趋势。
从古德菲力作为头部健身品牌的种种联动之举,我们或可预见健身品牌未来的发展方向。
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