纯米科技2020：一边深挖护城河，一边重构厨房边界
战役、直播、爆单、数字化、双循环……2020年,在疫情的裹挟下,诸多行业在危机中发掘新机破局逆行。“市场胁迫”与“企业自发”的双重作用,让家电行业加快了颠覆与变革的速度。
成立7年,自首款产品上市后就一直保持高速年增长的纯米科技,以创新为武器,直面诞生至今最大的内外部“不确定”,取得了可圈可点的成绩。
新产品,走向颠覆
产品是立身之本。
纯米科技副总裁郭文祺在内部新年讲话中提到:“我们开发的产品要更创新、我们定义的产品要更贴近用户的需求、我们开发产品的速度要更快、我们对产品成本的掌握要更精准、我们软硬件的整合要更好。”
纯米科技副总裁郭文祺
2020年,纯米科技上新了14款新品,平均每月都有超过一款新品上线,目前共37款产品在线销售。这些产品中既有纯米传统优势品类电饭煲、电磁炉、烤箱、微波炉、压力锅,也有全新拓展的净水器、净饮机、水壶/养生壶、破壁机、多功能料理机。
从一款电饭煲开始,纯米科技不断突破着自己在消费者心中的形象,形成了更加完整的产品矩阵,拓宽了厨房边界。
最值一提的是多功能料理机的上线。经过三年多时间的研发,纯米科技在2020年一举推出TOKIT厨几 AI多功能料理机与QCOOKER圈厨全智动多功能料理机器人两款颠覆级的旗舰料理机。
其中TOKIT厨几AI多功能料理机是行业首款专为中国人打造的AI料理机,撬动了行业格局;圈厨全智动多功能料理机则在小米有品众筹,为期14天的众筹,完成了512万元的众筹额,众筹达成率512%。
在设计上更是硕果累累,撑起了纯米在颜值经济时代的底气。
2020年,纯米全系产品获得了15个设计大奖,截至目前共获得了42个海内外的设计奖项。其中既有德国reddot红点设计奖这样的知名国际大奖,也有国内重量级的DIA 中国设计智造大奖和第二届智能电器应用场景开发大赛产品组季军,获得了由内而外的产品认证。
新技术,着力核心
产品的背后是技术,纯米科技CEO杨华多次强调,为了实现和3亿用户交朋友的阶段性目标,必须深度创新并掌握几项核心技术,“所谓的创新一定是别人想不到的,所谓的核心技术一定是难以迅速复制并能为纯米品牌带来声誉、价值感和利润的技术。”
纯米科技CEO杨华
最直观的数据展现就是专利。2020年之前,纯米科技已经有受理含下证53个发明专利、385个实用新型专利、66个外观专利;2020年,又受理含下证了56个发明专利、395个实用新型专利、20个外观专利,累计国内专利共有975个专利,在海外还有1个发明,4个实用新型专利。
“目前我们的专利总数在生态链企业里排名第三,这也是不错的成绩,可见我们十分重视创新。”
除专利外,2020年2月,纯米还完成了自主芯片完成全线产品导入,为纯米智能厨电更进一步保驾护航。
正是这些深度技术创新铸造了不断升级的产品竞争力。
新营销,紧抓潮流
5月1日,TOKIT智能电烤箱登陆央视“为美好生活拼了”直播带货平台,1200台秒售罄,“拍照烤箱”正式出圈;6月1日,TOKIT正式进驻中国奢侈品第一店——北京SKP商场;12月13日,TOKIT厨几未来厨房线下体验店落地碧云,为消费者打造了一个深度体验产品的空间。
这是以TOKIT为代表的纯米旗下品牌在线上线下渠道的拓展、升级与创新。新营销渠道的相得益彰帮助TOKIT完成了从小众爱好到"出圈"至大众的关键转变,借势完成品牌知名度及认知度的再次提升。
3月21日,飞科入股纯米,成为纯米科技第二大股东,除小米的深度支持外,纯米正式进入“两条腿”走路的新阶段。飞科将与纯米科技共同探索整合双方资源、发挥双方优势的具体业务合作模式。
飞科的入局昭示着纯米业务拓展的另一种可能——依托完整的品牌和产品线能力,为想要进军厨电这一万亿市场的大客户提供一站式解决方案。
2021,将是从“不确定”向“确定”开始转变的一年。2020年,从产品、技术、营销、合作等多个角度,纯米一直走在创新的路上。
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