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线上排名TOP5！Leader再获年轻人认可

宜家居家装网
2021-03-02 11:18

2020年，Leader第3年业绩过百亿，蝉联年轻家电第一品牌。2021年作为疫情之后的开局元年，Leader1月线上整体排名TOP5，核心产业全线两位数增长，稳居行业头部。

年轻品牌的增长，意味着年轻人的认可

目前，95后、00后在我国的人群规模已达2.6亿，正在快速增长。CBNData 数据显示，2020 年，这批年轻人的开销约占全国家庭总开支的 13%，未来将成为最重要的消费主力，潮流、品质、娱乐、社交成为他们的4大消费特征。

因此，家电品牌，尤其是年轻家电品牌既面临着消费转型的绝佳机会，又存在着消费风格转换的重大考验。在这样的背景下，年轻品牌Leader展示了其精准的洞察力，在产品方面不断推新，在玩法方面不断创新，牢牢抓住了年轻一代的心。

想其所想，全场景方案解决用户痛点

不局限于解决某些需求，为年轻人创造个性化的定制方案。过去，衣服洗净就好，饭吃饱就好;现在，年轻人们不断开发新的玩法，丝绸薄纱怎么洗、轻食沙拉怎么做，智能手机一键查询分享......相比满足单一需求，年轻人更要求家电契合自己的个性化生活方式。

在Leader打造的智慧居家场景中，洗衣机双筒分区洗、90℃除菌洗、智能操控云程序满足多样洗护需求;冰箱则搭载了3000+食谱、360+FRESH除菌不串味技术，空调10秒10度控温、除菌光安享睡眠场景，零冷水热水器，即洗即热......在创新技术的加持下，产品背后高效便捷、轻松时尚的生活方式，为年轻人提供了更多的智慧生活解决方案，这也成为年轻人选择Leader的重要原因。

打成一片，通过智慧潮玩场景和用户交互

关注潮流、娱乐的年轻一代的崛起，需要品牌提供更多的玩法、打造更多的个性化场景。年轻人关注潮流、娱乐，他们崇尚的“懒人经济”也折射出通过较低的劳动成本以节约时间成本，从而换取轻松、高品质生活的倾向。

在以前，内衣、柔软薄衣需要手洗，机洗会勾丝、变形，在Leader的分区洗健康方案中，内外衣上下双筒分区洗，健康又护衣;DIY饮料也不用提前一天用“冰格子”冻好冰块，Leader510冰箱在黄金储鲜空间中配置制冰空间，最快2小时出冰，除菌功能保证健康品质;此外，Leader所有家电支持语音、手机等多种方式智控，开空调只需“小优小优，打开空调”一句话，home一键功能还能自动识别环境温度自动出风。

另外，虽然年轻品牌不少，但能和年轻人玩到一起的品牌却不多。2020年，Leader带着冰箱去旅行，把潮玩储鲜场景带到厦门和年轻人互动;推出闪耀套系，在闪耀生活节前，跨界热门IP“姜子牙”引爆电影圈层;双12采用话剧直播的方式，潮玩方式受年轻人认可，双12期间实现了22%的整体增幅。2021年1月，Leader空调联合海龟先生合作单曲及MV Leader新年更年轻《小酒馆》贺岁版，以音乐切入年轻生活。

10年前，业绩仅千万，10年后，连续3年百亿，年轻品牌Leader打造年轻智慧场景逐步获得年轻人认可，在年轻人崛起的市场背景下，这样的成就也为行业提供了可供参考的经验。