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不止规模大，还要品牌强！中国冰箱畅销全球

宜家居家装网
2021-03-16 18:18

毋庸置疑，中国已成为世界公认的家电大国。2020年，我国家电出口量约33.9亿台，出口额837亿美元，同比增长14.2%、18%。其中，冰箱出口量、出口额分别同比增长35.6%、29.6%。

然而傲人的成绩背后却存在隐忧，中国制造的产量占全球的40.5%，但在海外市场的自主品牌占比却只有2.9%。具体到冰箱产业，中国品牌的表现又是如何呢？

“自主品牌”意识增强，中国冰箱走向全球

随着更加深入的走向海外市场，中国企业越发注意到自主品牌的重要性。以几家头部企业为例，尽管美的、格力目前仍以OEM出口为主，但已纷纷采取举措转型。美的收购凯利拉美、东芝家电、库卡等进行全球品牌进行体系搭建，近年又提出在自主品牌上海外营收要占50%，并在印度、东盟等试点展开自主品牌转型；格力提升其自主品牌出口比，加大海外建厂投入，也已在巴西、巴基斯坦建立了2个工厂。

而海尔智家从最初就选择了比创汇更为艰难的创牌之路。以其冰箱品牌为例，根据最新的欧睿国际数据显示，海尔冰箱零售量再居第一，蝉联全球13连冠。从更加详细的市场情况看，2020年海尔冰箱实现海外收入增长20%，中高端市场增长96%。同时在欧美、日韩、东南亚、澳洲等全球15个国家畅销，在4个国家进入TOP1，在11个国家/区域进入TOP3。

成绩背后：创新是自主品牌的灵魂

中国冰箱取得一系列好成绩的背后，离不开创新的驱动。随着行业日趋成熟，企业纷纷加大创新力度。据悉，海尔、美的、格力2019年的研发投入均在55亿元以上，研发费用率均超过3%。

在技术壁垒森严的全球市场，创造出新的标准才能更具话语权。2020年6月，以海尔冰箱为主导的IEC国际保鲜标准正式出台，为全球冰箱保鲜提供“度量衡”，并被欧盟、英国、南美国家共同体在内的20余个国家转化采用。同年，其推出的《健康保鲜功能电冰箱技术要求和测试方法》落地，自此国内冰箱行业有了首个健康保鲜标准。据不完全统计，目前海尔冰箱已主导制定3项国际标准、近30项国内/行业标准，数量领跑行业。