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时代追光者｜柏厨肖恒虎、文兴琴：找准品牌定位，探索家居中的东方气韵

宜家居家装网
2021-03-25 13:00

2020，我们一同携手走过荆棘，在国家政府的领导下成功抗击新冠疫情，积极复工复产，实现逆势增长；2021，春天如期而至，万物新生，我们一同迎来家居产业的全面复苏。新需求、新理念、新产品、新趋势……腾讯家居会以专业视角，见证家居产业焕发的全新力量。

2021年3月24—26日，作为家居家装建材行业疫后第一大展，2021CBD中国建博会（上海）万众瞩目，重磅来袭！在本届展会上，腾讯家居聚焦行业新趋势、家居新产品、品牌新理念，为勤奋拼搏的家居行业发声。

由此，我们特此展开《时代·追光者》之“春光三月，万物新生”系列中国家居企业家采访计划，通过腾讯家居专业家居媒体平台的全网传播，树立行业榜样与风向标，传播行业正能量。

本期专访，我们有幸在2021建博会（上海）举办首日邀请到了柏厨家居零售业务部总监肖恒虎先生和品牌部部长文兴琴女士，在展中品牌展位一同探索新形势下的现代家居趋势，展现大国品牌的国风之美。

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柏厨家居零售业务部总监肖恒虎

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柏厨家居品牌部部长文兴琴

【腾讯家居】：本次为贵品牌第一次参加上海建博会，本次参展，最大的感受和愿景是什么？

【文兴琴】：首先，很荣幸能够与行业众多优秀品牌一起，参加这一场家居国际盛会。

2020年8月，柏厨在20周年之际全面升级品牌形象，推出“至简国风，悦目悦心”的全新品牌主张。柏厨从集成厨房延伸至及集成家居，对中国传统文化和美学思想充分理解的基础上，进行符合当代审美的传承与演绎。柏厨不只是提供更懂中国人的上乘产品与服务，我们还期许通过分享传扬中华文化，让顾客、员工和合作伙伴都能收获实现幸福家庭生活的东方智慧。

我们希望能够借助这次展会，向消费者和合作伙伴们传达我们的品牌理念，通过我们带来的产品让大家近距离感受到“至简国风家居”所蕴含的东方气韵。

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【腾讯家居】：贵品牌此次带来的有哪些新品？具有怎样的亮点和特色？

【文兴琴】：这次我们带来四款新品：墨戏会、看花局、三忘居和云厨2.0。柏厨设计师们在“至简国风，悦目悦心”的品牌主张指引下，运用传统书画和文物元素，呈现国人古今相通的生活方式。

1) “墨戏会”，墨戏是中国宋代文人画中较为独特的一种水墨画形式，而且也是文人画家较为特殊的一种创作方式，以水墨传达情韵、线条展现风骨。"墨戏"明确了中国画以诗为魂、以书立骨的发展方向。在墨戏会这套产品中采用玄色与赤色作反色处理，融入千里江山图的元素，风格以轻奢为主，使空间设计更加年轻化。

2) “看花局”产品灵感来源于释仲殊的《花品序》：每岁禁烟前后，置酒馔以待来宾，赏花者不问亲疏，谓之“看花局”。在古代，海棠花一般是种植在皇家园林里，所以，它除了意喻美丽还意喻高贵，正是体现主人精致的生活品质。该产品在现代精英女性的衣物收纳、衣帽间下足了功夫，解决用户痛点，融合宋代美学与现代精致，打造轻奢新中式风格。

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3）“三忘居”，何为三忘，久居者悠然忘老、暂住者乐而忘归、游观者怡然忘倦。这款产品注重配色的温度感，三忘居通过暖色系的配色，将家和空间里的温润和谐表达出来，打破空间的“冰冷感”。小家以雅入奢，内敛温情承载情深意长，居之三忘岁月，四代同堂。

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4）云厨2.0是基于物联网、语音识别、人工智能和大数据打造的智慧厨房整体解决方案，带来物联网下的解放双手、健康膳食的生活体验。我们设计的智能升降岛台，可通过触摸屏无极调节岛台高度；还有提供多功能服务的智能背墙，内含AI管家，各种功能可以通过AI管家与用户进行交互，方便又智能，更具人性化。

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各系列产品除了外观设计的显著特色外，在空间上更注重模块化设计与合理收纳、以及板材环保高标准，让产品兼顾美学与功能，让中国经典文化再现当代生活。

【腾讯家居】：经历新冠疫情这一年多以来，根据您对行业的观察，国人对家居消费产生了哪些变化？企业又将如何满足新的消费需求？

【文兴琴】：关于家居领域，“疫情”后有两个显著现象。

第一，居家生活受到重视，整体家居赛道竞争激烈。比如，疫情的影响下，厨房的使用更加频繁，对厨房的需求也在发生改变，小范围的厨房改造会更普遍，需求也更加多样化。2021年随着疫情可控，以及国人对居住品质的硬性要求不断提升，整体家居的市场也会出现一定的反弹，赛道竞争更加激烈。

第二，后疫情时代，人们更注重身体健康，形成健康消费新理念。反映到家居领域，就是对产品选材环保的考究，以及设计是否符合人体工学，能否带来健康舒适的使用体验。

柏厨家居将会在“至简国风，悦目悦心”的品牌主张指引下，继续加大研发与创新力度，推出一系列“至简国风”新品，引领中国传统美学思潮在现代生活中的回归，响应国家文化自信、民族文化振兴的号召。同时，不断提高产品的环保标准，新推出悦芯板（甲醛释放量是远小于国家标准0.03mg/m³），做健康、放心的家居产品。

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【腾讯家居】：渠道终端是企业接触消费者的前线，在不断变化的当下，您的企业做了哪些渠道和终端的改革？

【肖恒虎】：目前，柏厨已经建立起涵盖工程、直营+社区模式、经销商、电商平台等在内的全渠道系统。就TO B业务来说，近年发展迅猛，目前已经与万科、恒大、碧桂园、招商、融创等100多家知名开发商达成合作，服务家庭超过100万户，未来会继续巩固工程业务的发展。从TO C端来说，柏厨正在致力于新型零售渠道和传统加盟渠道的变革。新零售渠道，积极探索全新的直营店+社区店的发展模式，强化社区营销。传统加盟渠道，主要是赋能终端：深耕家装、拧包入住、多品牌联盟、老客户服务、旧改等多种渠道模式，打造新的商业模式和活店模式，协助经销商打开市场，获取更多的市场订单。

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【腾讯家居】：此次参展，贵品牌给广大经销商带来了哪些福利政策？贵品牌的招商战略规划是？

【肖恒虎】：本次展会我们带了一系列的招商优惠政策，比如0元开店、最高政策力度样品全返，同时，根据不同类别、区域的店铺，给予最高1000元/平方米的装修补贴，以及包括在设计、安装、培训等各方面的专项支持等，欢迎广大客户签约柏厨。

采访手记：

柏厨家居首次与上海建博会相遇，就通过产品与场馆设计为建博会注入一股国风血液。升级品牌形象，抓住品牌定位进行着力打击，打造“至简国风，悦目悦心”的品牌主张。柏厨作为大国品牌，首当其中将中式风格打造成与时俱进的新风格，对中国传统文化和美学思想充分理解的基础上，进行符合当代审美的传承与演绎，展现大国国风之美，为更多消费者带来家居风格文化的深度思考。

（责任编辑/采访：腾讯家居 Ming）