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天洋墙布李明健：国货崛起时代，民族墙布品牌自信领跑

宜家居家装网
2021-04-02 12:10

一年一度的中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会于2021年3月30日-4月2日，北京·中国国际展览中心新馆再次拉开帷幕。作为国内极具实力的提供家居软装整体解决方案品牌，JCC天洋墙布（展位号E1馆B17）带着全新代言人、全新品牌形象及旗下主打产品，为广大观展嘉宾带来了焕然一新的软装盛宴。墙布，窗帘，壁画三大品类展示区，人头攒动，热度爆棚。新浪家居有幸在现场采访到天洋墙布总经理李明健先生，就国货崛起时代，民族品牌如何领跑？如何顺应后装热潮进行战略布局等多个问题展开了对话，以下为采访实录：

（天洋墙布总经理李明健）

新浪家居：随着对疫情把控越来越严格，家装市场也逐渐回暖，因疫情滞后的家装需求是否在一季度迎来爆发期？天洋墙布第一季度的业绩表现如何？

李明健：目前国内已进入了常态化防控阶段，行业回暖的形势明朗，家装市场也迎来了销售的“小爆发”家装需求明显激增。与往年50%的增长相比，今年的天洋的增长份额翻了好几倍。可见家装的刚性需求只是因为疫情而暂时被搁置，全国开始全面恢复经济社会活动后便迎来了需求的猛增。

就天洋墙布第一季度的表现来看整体呈现稳定的发展趋势。开年来，公司加大了对墙布的市场投入及品牌宣传，并对经销商进行一系列赋能支持。与此同时，天洋墙布还为消费者推出了整体软装搭配方案，通过春季家装节等活动，让天洋墙布的优秀服务更好的覆盖到全国各个城市，进一步提升市场占有率。

新浪家居：据悉，2021中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装展，以“引领整体软装新时尚”为主题，此次展会致力于在“整体软装”风口下助力企业塑造国际品牌形象。本次天洋墙布参展，呈现了哪些新品？希望给国内外的观众带来哪些家居新体验？

李明健：本次展会天洋墙布带来的产品，不仅集聚了轻奢混搭、现代轻奢、新中式三种风格，还将窗帘作为重点软装品类推出。此外，代言人谢娜同款的儿童房壁画新品也惊艳亮相。

天洋墙布希望通过本次展会，为消费者带来从墙布到窗帘的空间软装的整体解决方案和一站式服务体验。天洋实现了从墙布、壁画、到窗帘的全产业链生产，更从设计理念、服务体验、门店形态等多方面进行优化升级，让消费者能够得快捷便利、环保舒心的“不搬家、焕新家”的体验。

新浪家居：3月24日，天洋墙布品牌迎来了首位代言人谢娜，邀请谢娜作为品牌代言人，天洋墙布出于怎样的考虑？通过代言人谢娜，天洋墙布希望向市场传达怎样的品牌讯号？

李明健：天洋墙布的诞生源于对环保家居的热爱，并一直致力于让每个人实现不搬家、焕新家的愿望。从台前到幕后，谢娜一直以正能量的形象，给人带来快乐与温暖。谢娜热爱生活的形象、知名度、美誉度以及对品质家居的追求，都与天洋墙布的品牌理念具有极好的契合度。天洋墙布相信，与她合作，将会为更多的家庭创造幸福感。我们希望借由代言人谢娜，向大众传达天洋墙布“科技创造品质生活”的品牌理念，并进一步扩大品牌的影响力。

新浪家居：今年是天洋墙布品牌的宣传之年，在品牌定位、品牌形象、品牌宣传策略等层面，有何宣传规划？

李明健：随着品牌代言人官宣，天洋墙布正式了拉开品牌升级的序幕，在品牌宣传方面，今年是我们天洋品牌发力的一年，希望谢娜担任天洋品牌代言人能够发挥公众影响力，传递出天洋墙布的品牌价值和产品价值，形成传播势能，裂变广告效应。我们也将通过央视、高铁等高空媒体辐射全国范围进行传播，并打造全媒体传播矩阵，线上线下齐发力，树立天洋品牌形象，让天洋“不搬家焕新家”的好产品及服务走进千家万户。

新浪家居：新疆棉花事件掀起了国货热潮，作为软装界知名国货品牌，天洋墙布如何看待此次事件？在国货崛起的历史关键时期，天洋墙布会怎样抓住这次机遇？

李明健：此次事件给了中国消费者一个重新审视市场和国货品牌的机会。作为世界最大棉花消费国，第二大棉花生产的国家，中国的品牌和消费者已经有底气对跨国品牌进行有力回击。国货品牌在供应链上的赶超，品牌上的飞速成长，已经能够满足中国消费者不断激增的需求。同时，国人国货意识的崛起，也催生了对中国原创品牌的热爱。天洋作为国货品牌的一份子，将不断创新，发扬核心技术力量，最大程度发挥产品的设计、环保和便捷优势，用健康兼具艺术美感的产品最大程度地满足不同客户的需求。其次，人们家居消费观念的转变也意味着文化服务、方案服务将是新时代建材家居营销的重要课题。天洋墙布的营销战略将会从产品营销过渡到文化营销，进一步推动设计、产品和服务的升级。

新浪家居：后家装时代来临，非一手住宅的装修装饰消费需求，以及老住宅再次翻新或局部装饰为主的消费需求逐渐释放。您对后装修时代有何看法和期望？天洋墙布在竞争激烈的后装市场会有怎样的战略布局？

李明健：我认为后家装时代的来临，是家装企业顺应时代的重要表现。无论政策如何更迭，市场如何变化，为消费者做好后装服务的本质是不变的。随着当下人们环保意识的提高，环保理念也在影响着大众的消费决策。这意味着未来企业将面对更为严苛的市场购买者。面对竞争激烈的后装市场，天洋首先将继续致力于产品的自主研发，发挥“四层结构、安全环保、不用搬家焕新家”等优势，使产品不断升级。在寻找渠道增量上，天洋墙布还将携手保利物业、碧桂园物业，展开全国各地的精装房物业合作，让天洋墙布的优秀服务更好的覆盖到全国的各个城市。为了加大对经销商的赋能，天洋墙布还将推行标准化运营的模式，为加盟商提供针对性、全面性支持和保障。

新浪家居：对于行业和企业发展，您对未来抱有哪些期待？

李明健：未来，企业将面对更为严苛的市场购买者，选择更环保、更具设计感的产品逐渐成为主力人群新的生活方式，所以天洋墙布将不断深化环保理念，严把品控，进一步加强市场占有率。在渠道销售战略上，继续扩大门店规模，实行标准化赋能，为加盟商提供各项赋能及培训支持。

新浪家居：感谢您接受我们的采访。