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实力出圈│Mlily梦百合世界睡眠日活动完美收官

宜家居家装网
2021-04-14 15:33

在现代社会高效快速的生活工作节奏中，大多数人都面临着睡眠不足的困扰。为提高公众对健康睡眠的关注度，世界卫生组织将每年的3月21日确定为“世界睡眠日”，2021年3月21日，第19个世界睡眠日的主题为“规律睡眠，健康未来”。本次睡眠日，Mlily梦百合携快手、喜马拉雅、CBNData共同开启321全民试睡节，全球招募2021位试睡体验官，拯救你的每个不眠夜。

强强联合，洞察国民睡眠健康趋势

在2021年世界睡眠日来临之际，Mlily梦百合联合财经商业数据中心(CBNData)发布《安睡无压力一国民睡眠健康趋势洞案》。基于CBNData消费大数据与调研数据，聚焦压力与睡眠的关系，分析国民睡眠现状及问题并提出改善睡眠的方法。

在Mlily梦百合与深圳国际家具设计展举办的“2021梦百合0压睡眠科技新品发布会”中，CBNData高级数据分析师刘璇也在现场解读了《安睡无压力一国民睡眠健康趋势洞察》的睡眠报告，与来自睡眠、家具等行业的专家一同分享并探讨安睡解决方案。

据调查显示，全球超过9成人表示自己有睡眠质量问题。高质量的睡眠对不少国民来说似乎都成了奢侈，很多人只有在周末的时候才能享受7小时以上的睡眠时间。入睡困难、深睡少、睡得晚成为当下睡眠的典型问题。这份颇具参考意义和研讨价值的睡眠报告，在引起业内人持续关注的同时，也将梦百合世界睡眠日活动推上风口，引发全网热议，让全民加入到了健康睡眠话题讨论当中，Mlily梦百合品牌自身也凭借实力出圈。

活动期间，CBNData联合多家精选金V蓝V、地方资讯号、互联网科技号等发起微博话题#心理压力已成睡眠隐形杀手#，话题累计阅读量达1亿+，讨论量达3.3万，引发全网热议。

花式减压，全网招募2021位试睡体验官

除了出具专业的睡眠报告，Mlily梦百合还联合快手、喜马拉雅平台联动发起招募2021位试睡体验官活动，快手平台的#秀出你的解压超能力挑战，在全网发起花式减压挑战活动，话题性、趣味性十足。据统计，截止4月12日，本次睡眠日活动招募期总曝光量高达9亿，报名人数11316人Mlily梦百合官方自媒体渠道话题曝光也达到了353万次。

Mlily梦百合此次的睡眠日活动在全网用户的积极参与下达到亿量级别曝光，不仅打响了家居睡眠行业的第一枪，让用户体验真正的0压睡眠，享受0压生活方式。更是实现了精准的流量触达，和用户形成趣味互动，通过本次营销挖掘了潜在用户群体，突破全网圈层，收割了一波忠实的“0压”粉。

完美收官，好睡眠不止于睡眠日

Mlily梦百合通过体验式营销与用户进行深度交流已经持续很久。一直以来，Mlily梦百合通过和酒店合作开设“0压房”，专为酒店商旅客人打造促进深度睡眠的房型体系，用体验式营销挖掘潜在客户，让旅客有充分的时间去体验、感受0压床垫。同时梦百合持续和三甲医院合作，捐赠医疗床垫，帮助改善病人的睡眠。梦百合也积极联合红星美凯龙、居然之家、欧亚达等大型连锁家居卖场，共同为用户提供更好的体验式消费环境。

好睡眠，不止于睡眠日，Mlily梦百合品牌一直致力于提升人类的深度睡眠。作为0压床垫的开创者，Mlily梦百合是国内最先提出0压概念的品牌。梦百合的0压床垫的设计理念，即“压力小，睡得好”。十多年来，梦百合专注于0压绵的研究和测试，并获得多国专利，确保创造出的每一个产品都能使用户享受到舒适的0压睡眠。

Mlily梦百合如此声势浩大的宣传声量，不仅让品牌自身知名度得到有力提升，并让目标用户共创出与品牌关联度极强的内容，通过多渠道多圈层传播，引爆话题流量。在内容精销3.0时代下，品效合一的营销手段才能够实力出圈。Mlily梦百合全民试睡节已开启了第5季，相对以往，本次活动的声量爆发、互动形式、传播渠道都有一个质的飞跃，真正实现了 Mlily梦百合全民破圈与用户深度沟通的品牌效果。本届Mlily梦百合世界睡眠日活动完美收官，接下来还会有哪些精彩营销动作，让我们一起拭目以待。