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一季度净利高增215% 喜临门领跑睡眠经济

宜家居家装网
2021-04-27 19:03

近几年，伴随“特困族”群体扩大，“睡眠经济”也在悄然兴起。数据显示，2020年，与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。失眠人群不惜砸钱试错，只为买到一夜好眠。

睡眠经济蓬勃而起，形形色色的参与者便纷沓而来。据天眼查专业版数据显示，我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，其中2020年新增470多家，同比上涨23%。各行各业玩家纷纷入局，谁将抢占先机呢？

“中国床垫第一股”喜临门在发布全球首个床垫更换标准后，时隔一个月再次交出答卷。4月21日，喜临门发布2021年度第一季度财报。数据显示，其营业收入12.5亿元，同比增长72.51%，而在剔除影视业务影响后，营业收入则同比增长104%，归母净利润同比增长215%。在睡眠经济浪潮之下，喜临门从产品到营销多个维度的布局，率先实现了弯道超车。

从产品引领到标准引领喜临门抢入深睡领域研究

人们越来越重视身体健康，这给睡眠经济带来了大规模发展的可能性。与人们睡眠密切打交道的床垫、枕头、眼罩、耳塞、助眠香薰、助眠喷雾等纷纷开始打“助眠牌”，与此同时，各类睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务层出不穷。但是与睡眠息息相关的传统床垫行业却由于技术门槛限制，真正能够生产智能床垫的企业较少，并未在睡眠经济的赛道中拉开优势。

喜临门作为中国床垫行业标杆品牌,在智能化和场景化的双重赋能之下,正在传统床垫行业掀起一场名为“AI深睡生态”的新革命。在产品端，喜临门推出了搭载了Smart Wave护脊深睡系统的智能床垫Smart 1，拉开了深睡革命的大幕。在核心技术上,喜临门的Smart 1床垫运用了睡姿智适应和AI睡眠数据技术,不仅能自动学习还能自动升级。它会根据用户每次的睡眠数据去动态优化睡眠方案,用得越久就越懂用户,真正做到了“让床适应人”。

除了产品端的领先，喜临门还联合中国睡眠研究会通过深入分析12.8亿次国人睡眠行为提出“全球首个床垫更换标准”，即对应不同年龄段的身体骨骼,人一生需要睡8张床垫。这是国人首个量化的床垫更换标准,也成为健康睡眠生活的专项指导。从第一个实现深度睡眠的智能化突破，到第一个提出床垫更换标准，喜临门通过自我革新，为国人提供全方位的睡眠解决方案。

从科技研发到渠道创新喜临门打通睡眠经济的“任督二脉”

随着科技的发展，人工智能已经成为各行各业避不开的话题，智能家居设备早就已经从灯泡、门铃、空调等电器延伸到了床垫行业。人工智能、物联网等新技术与床垫的结合，正在掀起新一轮的深睡革命浪潮。但是一个现实就是，目前大部分的智能床垫仍旧停留在睡眠监测阶段，不外乎心率、翻身次数、呼吸等数据监测，无法满足消费者更高的睡眠需求。换句话说，传统床垫品牌要想吃上“睡眠经济”这块大蛋糕，并非易事。

在物联网的风口之下，从事寝具行业37年的喜临门抢先开跑。在研发层面，喜临门不断加大研发投入，推出了空气弹簧、抗菌除螨双核技术、零甲醛等多项全球领先科技。Q1季报数据显示,喜临门研发费率达到2.64%,高于行业平均水平。同时根据天眼查最新数据显示，截至2020年末，喜临门获有效专利达684项，其中国际发明专利16项，领跑行业。与此同时，喜临门还作为主要参与企业，起草了数十项国际、国家、行业标准，引领行业持续革新与提档升级。

营销上，喜临门不断探索更贴近用户的销售通路。布局电商直播，牵手头部KOL，不断升级优化营销渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服务客户，满足线上暴增的购买需求，并在各大电商平台创历史记录。去年双11期间，喜临门全网销额7.2亿元，打造出云朗、白骑士两款过亿爆款产品，实现天猫、京东、苏宁等主流电商平台大满贯。截至2020年底，喜临门已经连续4年天猫床垫类目销量第一，连续8年京东床垫类目销量第一，连续4年苏宁家装类目销量第一，真正多方面实现床垫行业断层第一……

管理大师德鲁克有一名经典名言：“ 好的公司满足需求，伟大的公司创造市场。”作为家居行业的头部企业,成立37年以来,喜临门一直未曾停下创新的脚步。从传统床垫到智能床垫，喜临门成功在睡眠经济这条赛道上率先起跑，为传统家居行业转型升级立下标杆。