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《大国品牌》吴纲：大消费时代来临，中国品牌迎来重要风口

宜家居家装网
2021-05-20 11:20

新浪家居讯 5月19日， CCTV《品牌责任》与新浪家居战略签约仪式暨家居产业私享会在北京召开。两大平台强强联合，共同打造《品牌责任-居天下》大型展播活动，塑造大国家居行业形象，探寻中国家居行业的新经济变革，为行业树立前行信心，引领行业健康发展，未来双方也将继续深化布局，携手为中国家居品牌打造全新概念内核，赋能中国家居新未来。

会议现场，《大国品牌》总出品人、《品牌责任》总出品人吴纲先生为仪式致辞，阐述了“商业向善”的意义所在，并对CCTV《品牌责任》与新浪家居的战略合作进行了分析与展望。

以下为致辞内容：

《大国品牌》和《品牌责任》有一个共同点，我们希望透过这两当节目向全社会讲清品牌存在于这个世界的价值，以及它能够带给社会的相应回报。

“商业向善”在于三个层面，其一，早期企业创办时更多考虑股东价值回报和相关参与员工的汇报；其二，对于企业生态圈的价值付出与回报，包括经销商、代理商、客户等；其三，基于现在和未来，企业带给社会乃至整个地球的价值。因此，《品牌责任》讲求的是大生态，再大的企业都会面临来自社会、国家的各种声音和要求，当企业发展到足够大时，他必须考虑全国责任、全球责任等。反过来讲，如果企业处理好自己与社会、生态圈、国家的关系，这些层面也会带给它更大的回报——这便是对于《品牌责任》的思考。

品牌到底是什么？在我的认知中是三个词，价值、文化与形象。静下心来想，我们透过什么样的渠道和方式与消费者、生态圈里的人进行沟通，是所有品牌面临的问题。CCTV《品牌责任》与新浪家居一直都在打造基于现在、未来的品牌建设，既要考虑短期营销上的利益收益，更要考虑哪些行为是为树立长远品牌价值而存在的。

CCTV《品牌责任》与新浪家居的合作正值天时地利人和，因为从现在开始，中国品牌真正迎来了大风口，国货、国潮以及中国品牌大量崛起，这是属于中国品牌的时代。未来五到十年，我们判断出口投资依然会有一定的限制，大消费时代来临，如果现在不发力品牌、不做有品质的品牌，便会错失这个机遇。

时值“十四五”开局之年，中国正处在一个快速创新的时代，传统商业模式不断被颠覆，新产业格局正在形成。多重蕴意、多项任务、多个挑战，此时国家接连提出稳定房地产市场、绿色发展和碳中和指导方针，对家居行业也有了更高的要求与规范。作为国民经济的重要支柱产业，家居行业不仅需要适应新常态、新格局，把握新的历史机遇，持续探索品牌培育与发展路径，实现高质量发展、跃上新台阶，更需要家居企业承担起重要的社会责任，在保障民生、稳定市场方面积极贡献力量。

讲好有责任、有担当的家居品牌故事，塑造新价值、新文化、新形象企业典范，助力家居品牌健康可持续发展——CCTV《品牌责任-居天下》以此为三大核心目标，聚合CCTV顶级导演团队，以乐居家居行业媒体传播力、引导力、影响力赋能，汇聚一群有责任、有理想、有担当的家居品牌，从各个维度展现企业的品牌力、产品力，在家居行业、家居消费者群体中树立责任企业标杆形象，让更多的企业用另一种角度重新审视自己，推动企业真正担起品牌责任，为国家经济、为社会发展、为消费者的美好生活贡献一份力量。