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邦克厨卫生活研究所开启中国高端家装品牌的破圈之路

宜家居家装网
2021-06-07 15:26

近年来邦克厨卫品牌建设扎实推进品牌影响力和竞争力持续增强，因洞察到新消费时代，在宏观经济增速放缓的当下，邦克厨卫锁定90、00后新兴消费群体的趋势，以“年轻化”为转型升级核心，贯穿于品牌形象，终端营销、产品设计等环节中，率先朝国际化、年轻化方向全面升级品牌新形象。

品牌年轻化|开启品牌新纪元

对内，厨房烹饪是整理情绪，有价值感的消磨时间，获得成就和满足；对外，表达家庭责任与心意，炫技证明自己。身处厨房空间，自由自在创造属于自己视觉与味蕾的感受，已然成为年轻人一种生活方式。对于厨卫品牌而言，营销既是全民烹饪用户的大众化沟通，也是对年轻圈层的深耕。

“品牌年轻化”不是一句口号，而是一个贯穿于品牌形象、产品形象、户外广告形象、店面形象等多维度的系统工作。同时关注消费者的“消费痛点”和“消费爽点”，在新消费态势下，通过打造年轻化品牌形象，并强化抖音等年轻消费者活跃的平台，让品牌传播为营销赋能。

关于《建筑装饰行业“十三五”发展规划纲要》指出，“十三五”期间建筑装饰行业平均年增长速度将保持在7%左右；预计2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元。“缔造生活新享法”，是邦克厨卫深度聚焦近2.5亿年轻核心消费人群的品牌定位。作为中国厨房老国货品牌，邦克厨卫正在打造成为颜值与价值并存的品牌，即高品质、高颜值、高性价比的厨卫品牌。

新国货|品牌升级从IP打造开始

新国货趋势袭来，背后则是中国复兴带来的文化自信，飞跃、回力、百雀羚甚至郁美净，在过去几年这些老国货纷纷成为了被广大年轻白领所崇尚的国潮品牌。而究其原因，并不在于价格实惠，而是这些国潮品牌一方面让年轻人感受到一种复古潮流，一方面则是这些老国货的产品创新也着实满足了年轻人的消费需求。

在网络消费时代，年轻的消费者们对纯售卖的形式不再感兴趣，如何才能赢得新时代的消费者，文化即是通货。

而借助这个东风，企业营销也开始逐渐从文化入手打造 IP 符号，结合国潮趋势，形成全新的玩法。这种国潮趋势不仅仅是包含了文化内涵，还有很多全新的潮流元素，形成一种全新的流行文化表现形式，也带来了全新的产品文化发展方向。邦克将以厨房文化为主题打造【厨卫生活研究所】，研究与厨房、浴室的历史趣事和未解之谜，将这些丰富的文化内容植入邦克品牌厨卫生活馆内，且在厨卫行业中，率先开IP文化，以年轻人喜爱的萌宠文化为载体，打造厨卫生活研究所的IP形象，促进消费者与品牌互动，真正向年轻一代靠拢。

2021年既是邦克的全新启航之年，也是品牌绽放的关键之年。邦克品牌始创于1997年，24年在过去24年里邦克专注于不锈钢领域，专注中国中高端家装，潜心研发和制造打磨每一款产品。其产品的精工品质和匠心工艺，在行业内拔得头筹获得高度赞誉及用户的广泛认可，据了解，2013年邦克开启全球化战略布局，斥资数亿元，按照工业4.0标准建设的现代化定制工厂，是国内唯一一家拥有中国与马来西亚两大生产基地的不锈钢定制生产制造企业，在马来西亚生产基地占地20多亩并设计建造了展示体验与办公为一体的3000平米的品牌体验馆。

目前邦克厨卫以每年3000万件产品的巨大生产规模体量投入市场，实现了生产能力强大、供货速度快、产品品质优的目标。邦克不锈钢全屋定制的成立旨意从厨房到客厅，从五金卫浴到橱柜，以更丰富的产品线，重新定义不锈钢家居产品，不断把健康的生活方式，传递给万千家庭！

谋新策变|智造多彩个性的厨卫五金

千里征程，始于足下！在面临行业，乃至时代的变革时同样如此，唯有敢于踏出第一步，才能决胜千里！2021年邦克品牌形象焕新升级，产品结构全线提升只是新征程路上的第一步。

邦克将围绕“整体化、多彩化、系列化、智能化、差异化”等核心关键进行产品研发，用全球设计师的眼光重新打造人们心目中的厨卫，为追求舒适感、优越感、科技感与健康品质的90、00后的新中产阶级，提供无界限的厨卫美学灵感。