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洞见|对话赵艳利：打破边界，持续出圈以社会公益践行日上π精神

宜家居家装网
2021-06-19 17:58

2020年，家居行业经历了全新的挑战，企业厉兵秣马，在危机中求变；2021年，作为“十四五”的开局之年，这一年家居行业又将迎来怎样的剧变？

家居行业凛冬尚未消解，面对更加严峻的形势，理应"心不摇于死生之变，气不夺于宠辱利害之交，则四者之胜败自然洞见。”

“我们的白天和夜晚的时间永远保持完全一致。

白天宛如天堂般美好，可夜晚却总是危机四伏。

R星球的居民们一到夜晚就必须面对各种危险，

但他们心中的英雄飞船小队——逐日派队，

总能出现来帮助他们渡过难关。”

无论是有着坚硬外表的刚刚虎，亦或是时刻保持温暖热情的暖驼驼；无论是执着尝试、立志趟出自己的前行之路的板板鸭，更或是习惯开动脑筋创造各种“小神器”的派嘟嘟，在日上星球这个神奇的国度中，他们各自有着自己的使命，为伙伴们创造更加美好的生活.....

2020年，日上正式开启了品牌战略升级之路，一个个鲜活的派家族成员的诞生，也拉开了日上品牌年轻化的探索之路，更让日上成为国内首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企业。如果不了解日上，或许很多消费者会误以为这是一个新兴起的年轻家居品牌，然而事实却是，日上已经在市场上深耕家居行业28年。作为一家老牌企业能够始终保持“年轻”，想必在了解其掌门人--日上集团联合创始人赵艳利之后，便能发现端倪。

热衷极限运动的“美人鱼”

自1993年创立日上品牌，并在很短的时间内让日上成为北京家喻户晓的品牌，赵艳利早已被打上了“事业型”女性的标签，然而围绕在事业型女性身边“如何平衡工作与生活之间的关系”这一历史性问题同样始终伴随着她，与人们固有印象中的女性形象不同，在工作之余她更加热衷于极限运动。

就在今年4月份，赵艳利刚刚完成了一场为期三天的戈壁徒步赛，尽管要在极其艰苦的条件下，在三天的时间内要完成92公里的徒步行程，其中的挑战性不言而喻，然而在她看来，这次经历更是一次意志的锻炼。“9个队伍以竞赛的方式进行PK，在这种环境下整个人的竞争意识就被调动了起来，在整个过程中，队伍经过不断地磨合、配合，通过战略战术的安排最终拿到了冠军。”赵艳利在讲述这段经历时，流露出的喜悦自然而自信，在她看来，能够拿到这个冠军并非偶然，三天的挑战，每一天赵艳利与自己所在的队伍成员都会总结经验、安排战术，正如经营企业一样，成功永远是团队共同努力的结果，赵艳利直言一个优秀的团队才能做出优秀的产品、才能提供优质的服务。

极限运动早已与赵艳利的生活融为一体，除了徒步戈壁以外，对于潜水同样热衷，用她的话讲，她非常喜欢在大海的深处，到小鱼家去看一看，和海龟并肩游泳，“感觉那瞬间整个世界都被放大了，就连人生的深度也被深化。”日上的品牌年轻化，于这样一位有着年轻心态、不断与当下时代同步前行的掌舵人是密不可分的，谈起2021年的愿望，赵艳利更是表示要在今年学会自由潜，成为驰骋于海底世界的一条“美人鱼”，去探索无限的可能。另外，在看过大海的深远之后，赵艳利的下一个目标则是探索辽阔的天空，再去飞鸟的家园看一看，与雄鹰共翱翔。

打破边界，持续出圈实现无限美好生活的“π”精神

做企业如同做人，日上的品牌形象正如赵艳利本人的性格一样，始终带着实现无限美好生活的向往，这也是“日上π”的意义所在。

如今回过头看日上的发展历程，在1989年改革开放初期,全国上下创业如火如荼,百业待兴之下，日上初创期以铁结构产品的制造和安装为主要业务不断发展；到了1993年,北京第一樘防盗门正式诞生于日上; 次年,日上开始涉及防盗门、防火门、安全门等专业产品领域,提出以 “致力成为老百姓美好生活的一部分”为品牌使命;1996年,日上成为行业内首家推出定制门的家居品牌;1997年, 日上推出24小时紧急开锁服务;1999年,日上冠名《法治进行时》......纵观日上品牌成长并发展的28年历程，在业内创造了多个第一：第一个实现入户门量尺定做；第一个生产天地锁入户门；第一个为入户门上保险；第一个做365*24小时在线服务；第一个品牌IP化的家居企业。

回首创业初期，赵艳利直言当时的情形还是比较艰苦的，在那个大众对于品牌概念相对模糊的年代，决定转型做防盗门开始，赵艳利便暗暗下定决心要做一个大众化的品牌、一个能够全方位服务于人们的品牌。正是基于此，才让北京的消费者看到了一家门企能够提供24小时在线服务、让北京的消费者感受到了更加安全的防盗门，更让他们在当时看到了遍布全北京的100多个社区服务网点，一连串的动作也让日上成为家喻户晓的品牌，也成就了日上单品牌多品类的发展路径。

从最初满足消费者对于“防盗”的需求，日上在防盗门领域不断创新与深耕，将防盗门的上限不断提升；随着消费者需求的变化，当“美观”成为普遍需求的情况下，日上开启了门类产品颜值创新上的探索；如今，进入新时代以后，“智能”成为各家企业不可避免的发展路径，赵艳利认为，智能家居的第一入口实际上是“门”，而日上也在研发从进门开始的人脸识别、生物识别等智能化的探索。正如赵艳利所言，无论是做品牌、做产品都是要围绕着终端消费者的需求去做研究，日上从创业开始便始终保持着无限创造、无限优化服务的精神。正如日上提出的“π”精神，“π就是圆周率，3.1415926......一个无限不循环小数，这个小数每增加一位，这个圆就更趋向于完美，选择π作为日上品牌精神，也预示着每做一件事情、每一次创新都能让产品和服务更加趋向于完美。这就是日上的无限实现美好生活的精神。”赵艳利对于全新的品牌IP寄予了无限的期望。

公益无止境关爱独居老人日上在行动

随着消费升级的不断推进，如今家居消费主力已经逐渐由“80后”“90后”过渡到了更年轻的“95后”甚至“00后”,在日上看来，年轻并不等于年龄,年轻是拥有一个始终奔跑在时代变化路上的阳光心态,而日上品牌针对的人群也将不由年龄来划分,更不只停留在的形式上的改变，而是根据年轻用户群体的理性诉求与情感满足来进行品牌升级。

正如日上始终坚持的理念一样，尽管品牌在不断进行年轻化的转变，年轻不等于年龄，对于老年人的关注，日上从未停止，对于公益的坚持也永无止境。刚刚发布不久的全国人口普查数据显示，60岁及以上人口约提升了4-5个百分点，不可否认，我国老龄化社会的趋势正在深化，赵艳利表示，过去提到老龄化大家关注的更多的是老年人生活自理问题，然而当下也正在发生着变化，老龄化社会之下，独居老人问题或许更应该被重视。

赵艳利提到，当下的独居老人的子女往往都处在40岁左右的年纪，正是社会发展的中流砥柱，对于父母的关注与照顾难免会出现疏漏，作为有着28年发展历史的企业，理应承担起应有的社会责任，日上也在时刻践行着对于公益事业的坚持，正是有着这样的坚持，日上关注到了这一群体的需求。

如何为独居老人提供更加便捷的生活？如何为他们解决问题？赵艳利注意到，这一群体在生活中能够适应当下的生活方式，他们对于新鲜事物的接受度远超于我们的想象，但不可避免，独居情况下忘记带钥匙成为独居老人很大的困扰，赵艳利坚定了普及智能锁势在必行的想法，在父亲节来临之际，日上也将通过锁猪智能锁践行公益，解决独居老人忘记带钥匙的难题。

自1993年成立以来，日上深耕家居建材领域28年，如今在“日上π”精神的指导下，将“定制的家，给最爱的人”的品牌理念不断深化。赵艳利也坚信，在行业边界不断模糊的当下，单品牌多品类的发展路径是日上主动拥抱改变的最佳方式。