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曲美家居品牌升级：看品牌自身“升级打怪”

宜家居家装网
2021-06-25 10:18

随着市场不断发展变幻，家居品牌随之面临转型升级。品牌升级是品牌向前发展的必经之路。一方面，面对不断变化的市场需求，品牌要及时调整策略应对；另一方面，品牌要发展，必然要经历对自身的革新；另外，市场上同类产品不断竞争，由此也会促使品牌做出战略性升级调整。

品牌若不想被市场落下，不想被消费者遗忘，就要时刻保持敏锐，察觉市场变化，从而在恰当的时机对品牌形象和品牌内容进行合适的调整，呼应消费需求、应对市场竞争。无论基于何种因素进行品牌升级，对于品牌自身而言，升级就是在创新发展，打造核心竞争力；对于行业而言，一家品牌的升级则可能带动新一轮的业内变革。

如今随着消费升级趋势变化及消费者个性化需求凸显，品牌逐渐从卖家居产品向卖生活方式转型，消费者不只注重产品的功能性，对其内在品质也有着一定追求。向来以“简约、时尚、现代”为家居风格代言的曲美家居，从产品上线到产品宣传都竭力打造产品的时尚、环保性，并积极谋求产品升级。

2020年10月23日，曲美家居推出全新“0甲醛添加原木结构板”，一方面向市场宣告产品新升级；另一方面向消费者传递“空间适度留白，不过度消费，不浪费”的新生活理念。是一次从产品品质到品牌价值观的全面升级。

众所周知，板材是定制家居所使用的核心材料，在定制家居结构中占比超过90%，使用范围最广。因此，板材的质量直接决定成品定制家居的质量，同时对室内空气质量有着重要影响。

据了解，“0甲醛添加原木结构板”是一种更接近天然木材的新型环保板材，其结构是采用原木大径材刨片，利用长材刨片机制得大规格刨材，经干燥、筛选、施加胶粘剂、定向铺装后热压而成的板材，是一款环保、自然、高品质的新型环保板材。具备0添加、1稳、2无、3防的特点。0醛添加：使用不含甲醛的PMDI生态胶制作而成，更健康、更环保；稳定性强：木纤维更长、更宽、更完整，就算长久使用，五金件也能牢固不松动；无异味：采用原生大径材制造，保留木材本身淡淡的味道，没有任何刺激性气味，不会对人体造成伤害。无污染：全剥皮处理，无杂质，更清洁；在防潮、防霉、防变形方面，0甲醛添加原木结构板的性能均远远高于普通板材。可见，曲美家居在产品绿色环保方面做了全方位的升级。

业内人士表示，零甲醛添加原木结构板的推广和使用，将会引领和带动整个家居行业对于零甲醛添加的技术壁垒和产品的绿色升级，带动整个行业的环保升级。所以说，无论从技术和产品哪个角度看，曲美家居此次品牌升级都是在行业内打了头阵。

品牌升级最终的目的是让品牌自身成为文化符号，让品牌理念成为消费者崇尚的理念。回归整个品牌焕新升级，曲美家居通过针对新消费需求推动产品价值，满足了消费升级趋势下消费者对环保健康和简约生活的追求。而曲美家居一直提倡的“适度留白、不浪费”也在消费者心中夯实了对曲美的认知。不过，消费者对品牌的认知是品牌通过一系列互动让消费者感知到的。因此，只有掌控消费者的情感诉求，才能让升级迭代中的每一个细节都有意义。

多年来，曲美家居在环保上的作为有目共睹，除了坚持8年的以旧换新活动广为用户和行业内人士所称道外，曲美在生产制造体系持续的环保建设投入，更为用户带来绿色、健康的保证。基于对市场和用户的洞察和理解，在品牌发展上，曲美家居坚持“环保”核心战略关键词，不遗余力在绿色产品上进行研发。一方面，夯实曲美家居“绿色环保”品牌标签；另一方面用环保性推动品牌全球化，进行了全面的品牌升级。