将去中心化的艺术展融入品牌焕新，顾家家居用艺术造梦“新向往”
什么样的生活才是向往的生活？向往的生活有多少种可能？2021年8月16日，顾家家居携手瑞丽Wedesign，联合北京、上海、杭州、成都、普洱等地的6组艺术家，通过“向往生活实验室”打开了6个KUKA BOX，以一场用艺术探索生活的场景实验，展开了对第8季“816全民顾家日”主题“新向往，家⁺更好”的生动阐述；在品牌焕新后，形象、调性再度提升。
携手艺术家，打造6个KUKA BOX
6个KUKA BOX，由顾家家居携手瑞丽Wedesign，联合国内国际知名艺术家、设计师孙文涛、陈旻、黄鹿、姜川、山野漫食、不急宇宙在其各自生活的地域，根据自己心中向往的家园各自打造。
“山野漫食”艺术家Jean-Charles Penot 和岩砍Akon的作品《雨林韵味》，用景迈山雨林、顾家餐桌椅，悄悄将家落成一个自然万物中的小小生态圈，与自然融为一体。
雕塑家、装置艺术家孙文涛的作品《红方舟》，将活性炭海绵、环保涂层、顾家全皮沙发打造为一个红色立方体，漂浮于空旷的水域，寻找与自然、自我握手言和的“天然自在”。
装置艺术家黄鹿的作品《归》用非遗竹艺、永生苔藓、枯藤、顾家布艺沙发，营造出一个承载诸多可能性的空间，表达她对家的向往：一个彼此成就的场地，让所有家庭成员的心在日常的相处中不断重组与聚合，看似无界自由，却又融为一体。
装置艺术家、建筑师、潮牌Slluks创始人姜川的作品《无墙》，用丙烯颜料、喷绘、方钢、顾家功能沙发制作了64立方米的红色魔方装置，天地四墙一体连贯，墙上的画作都可以被拆卸带走，寓意“拆除隔阂的墙，洞见真正的家。”
知名工业设计师陈旻的作品《有无之间》，用顾家定制板材打造了纵横排布的20个大柜体与20个小柜体，可以分别向四个方向伸缩，解决多元的生活需求与有限的住宅空间的冲突，实现家的多维打开方式。
不急宇宙（艺术家毛君、高亢、刘震、胡海欧、BORIS）的作品《我要你入梦》，用钢架、鱼线、顾家床垫打造一个类似共享的社区与拥有开放性的家；创作过程也是作品的一部分，一根一根线的缠绕与打结，来隐喻每一个个体需要相互联结才更积极、更快乐的理念，在这个真正放松的家里，每个人都能有一个美好的梦。
全民参与，探索生活“新向往”
这是一场始于艺术，终于生活的有趣探索，更是一场对“向往新生活”的场景实验。6个KUKA BOX分域落地以后，顾家家居在微博、小红书、微信等平台上将其做成了一个人人可以看见的线上艺术展。除了呈现每个作品的深度解读，还开放了艺术家创作纪录片，邀请用户充分参与进来体验，鼓励大家表达自己的观点，共同分享对向往的生活方式的思考、洞察与探索。其中上海站，顾家家居更是携手小红书REDay专薯日，顾家牛和小红薯两大IP联手打卡KUKA BOX生活实验室，引爆话题。
“家应该成为忙碌生活中最放松的避风港，所有的烦心事回家后都会结束。”微博网友“吃货酱情报菌”打卡完“不急宇宙”的作品后感慨道，“有什么比躺着干完一切更快乐的事情，这就是我向往的生活了吧。”
“向往的家，除了归属感，还可以有什么？这次终于解惑了。”网友喜碧pinky对姜川的作品《无墙》深有感触：“向往的家应该有家人满满的爱，不限制吃喝睡眠的自由，在明亮的色彩里该有的放松和解压。这么一看，家里又可以改造一下了！”
“真心希望有更多品牌可以将‘人·家·空间·产品’作为一个持续的主题思考和创作，引领人们去体验和感受。”网友“陈八顿”呼吁，作为一个母亲，希望艺术能以更生动的形式呈现在家中，给小朋友成长带来更多审美启发。
不同的角度，相同的向往，人们对于“更好的家”的美好夙愿，经由“向往生活实验室”的激发、汇聚、碰撞，成为了全民议题。据不完全统计，本季816全民顾家日微博话题矩阵阅读近4亿，互动量68万+，其中“向往生活实验室”引发千位达人网上种草，引爆1.7亿阅读量，小红书累计曝光超6500万。
艺术共创，再度提升品牌调性
继创建“生活方式研究院”、打造“顾家向往号地铁”等行动之后，“向往生活实验室”的落地，可以视为是顾家家居品牌焕新的又一力作，生动诠释了品牌全新定位：与消费者玩在一起，对生活的“新向往”，由大家一起创造。
以艺术为家居加码，顾家家居并非独此一家。纵观家居行业，红星美凯龙、富森美等卖场等也在频推艺术展览，加速“家居+艺术”融合业态；TATA打造“名画前传”艺术展，别开生面地通过艺术联想凸显产品特点。还有很多品牌组织艺术沙龙、将作品下沉到终端场景……但多数家居与艺术的结合，都是停留在“引入”阶段，而非“共创”。顾家家居的“向往生活实验室”，联合艺术家一起“共创”并探索出“向往生活”的灵感，无疑站在了更高的维度，更深入地走进了消费者的认知，也进一步提升了其品牌调性。
这背后，是顾家家居在品牌全面焕新后，作为“生活方式品牌”对消费需求的深度洞察。在对新生活方式的探索和引领上，顾家家居的表现愈发令人惊喜，也正受到越来越多用户的认可。本季816全民顾家日，零售录单总额40.56亿元，同比增长52.2%，以实实在在的业绩，见证着用户的青睐。随着6个KUKA BOX打开的，或许不只是人们对于新生活的缤纷向往，还有整个家居行业形象的焕新，以及未来可以呈现的更多可能。
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