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与40名央视名嘴梦幻联动上热搜，为什么是三翼鸟？

宜家居家装网
2021-08-26 15:17

全平台热搜热榜超50个、7亿+全网视频播放量，相关话题总阅读量超过30亿次......8月21日央视新媒体首创IP——《央young之夏》线上直播创下无数“纪录”，“国家队”才华横溢的演出，备受全网热议。随之一起走进大众视野的，还有与40名央视名嘴梦幻联动的海尔智家旗下的场景品牌三翼鸟。

三翼鸟场景品牌与央视新媒体携手，打破了以往节目内容与品牌需求隔离的模式，以更富娱乐性和未来感的生活化场景应用，让更多消费者直观的了解当代新物种三翼鸟“一站式定制智慧家”的全新生活态度。

转型升级品牌与内容的完美融合

在消费升级浪潮下，全球的生产商、消费品、零售商、消费者等构成的消费生态发生巨变，数字载体和数字消费者将无限融合，从而催生数字商业新生态。Z世代、千禧一代的消费者也已成消费主力军，在这股年轻消费势力浪潮下，众多品牌开始聚焦如何撬动年轻消费群体，纷纷开启品牌年轻化、数字化转型之路。同是成立于1984年的央视与海尔也不例外。

央视频《央young之夏》公演可以说是央视、央广转型突围、拥抱新媒体的一个大动作。这场持续了5个半小时的火热竞演，融合了多种年轻人喜爱的元素，总台主持人神仙合奏、古装亮相、爷童回等20余个关键词火热出圈。网友不仅被总台主播圈粉，更感受到了总台弘扬传统文化、拥抱媒体融合、不断突破创新的满满诚意，纷纷留言点赞《央young之夏》，称“央视天团yyds ！”“不愧是国家队”。

央视在转型升级，拥抱新媒体、尝试新形式；海尔智家也是在踏着时代的节拍，不断转型升级，张开双臂拥抱物联网时代和体验经济。从卖家电转向卖场景，从提供家电服务升级到智慧生活一站式定制，并推出了场景品牌三翼鸟，正式切换场景新赛道。不到一年时间，三翼鸟场景品牌即以330亿元的品牌价值入选中国最具价值品牌500强榜单。

所以，当央视“内容升级”遇上海尔“品牌转型”，吸引年轻用户的高品质内容融合智能化的生活场景体验，《央young之夏》无疑成为强强联合之下诞生的“品牌与内容”的完美之作。在节目的台前幕后，三翼鸟完成了生活化、趣味化的深度植入，充分利用海尔“智慧家居全屋定制”的功能，打造了“智”、“趣”、“新”、“潮”四个主题的家居式备战间，实现品牌传播与节目内容充分融合，向年轻一代秀了把向往的智慧生活。

有评论人士称，《央young之夏》这档栏目的破圈引爆，离不开它的“展现”和“传递”：一是新媒体转型的创新探索，展现更具活力、不囿传统的新面貌，迎合年轻人审美；另一方面，通过融合三翼鸟场景体验，向年轻人呈现数字化赋予生活的全新可能，传递科技创新、拥抱未来的价值导向。

用户所需场景方案+生态服务软硬结合

从衣装试穿搭配到美食烹饪、娱乐休闲，央台主播与三翼鸟的“梦幻联动”可谓是足够吸睛。在三翼鸟智慧衣帽间，军事频道女记者庄晓莹点一点智能云镜，面试装、表演装轻松搞定。在三翼鸟智慧厨房，李文静说一句“小优小优，我要烤披萨”，不用管温度时间，坐等美食出炉。在三翼鸟智慧阳台，杨帆带陈旻体验阳台动感单车，汗湿的衣物直接交给双筒洗衣机，大人小孩衣物分开洗护，健康又方便。在三翼鸟智慧客厅，康辉一句“小优小优，我要看《新白娘子传奇》”，电视大屏马上播放。在舞蹈排练厅，王冰冰练舞太热了，喊喊小优调低温度，空调马上调到25℃……三翼鸟在衣食住娱等方方面面的主动服务让网友大开眼界。

作为全球首个诞生的场景品牌，三翼鸟始终坚持以用户为核心，提供定制化场景体验方案、硬件支持和生态服务。无论节目中四大备战间的空间整体规划、选材装修、家电选配，还是主播们对智慧厨房、空气焕新、智慧滤水、智慧魔镜、智慧阳台等衣、食、住、娱、行智能化生活场景的服务体验，都具象的体现了三翼鸟所提供的家装、家居、家电、家生活一站式服务。

在三翼鸟平台，不管是全屋智能解决方案，还是家装焕新与定制服务，都有海量方案可以选择，用户可自行搭配喜欢的家电、家居，选完后一键下单或预约，有专门的设计师上门量房，施工过程可以在线查看，省心省力。比如用户想要一个智慧的厨房，直接把需求提给三翼鸟，三翼鸟可以在七天内完成智慧厨房的整体设计、施工和交付。

依托海尔智家的衣联网、食联网、水联网等各类生态服务，三翼鸟让用户通过智慧家电主动享受订购洗衣粉、买菜、健康菜谱、食品保质期提醒、水质检测等各类增值服务。例如，在智慧阳台，洗衣机能告诉你今天有雨，要在室内晾晒；在智慧客厅，空调会根据空气温度、湿度、洁净度来主动调节程序，而不是被动等待用户指令……这种软硬结合的思维在三翼鸟得到了很好的应用。让用户感受到无处不在、自然交流、主动贴心、安全可靠、持续进化的智能家庭新体验，从而实现有“脑”的智慧家庭。

合作共赢无边界合作

在舞台上，央视名嘴们带来精彩纷呈的节目，除了辛苦排练，三翼鸟为他们准备的家装、家居、家电、家生活一站式智慧备战间也起了大作用。智慧舒适的备战环境，让台上够拼的他们，台下得以放松。三翼鸟为什么能够做到？答案就是：合作共赢、无边界合作。

在这个竞争激烈的内卷化时代，最好的突破策略就是打破边界。三翼鸟，就是跨界的最好典范，它成功的实现了平台化，开放了自己的接口，让设计师、建材商、装修服务商、健身器材商、食品供应商、大厨、饭店等全都可以接入到三翼鸟，共同为消费者提供服务，各生态方实现协作共赢。当前，三翼鸟场景品牌已经构建起2万余款组件、300+场景方案、200余种服务的“资源库”，让最了解自身需求的用户，和最熟悉自己所在行业的生态方，实现需求的精准对接。

在节目中的三翼鸟智慧厨房里，主持人小尼用智能冰箱查完菜谱、蒸烤箱就开始自动烘焙，极大的满足了现代年轻人对懒生活的追求。如果主持人们想吃到正宗的北京烤鸭，可以通过“一键下单、扫码溯源、一键烹饪”三步操作，海尔食联网“跨”健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12个行业圈，接入千余家生态方，快速准确的把最优质健康的食物送上用户餐桌。

“拥抱变化、不惧挑战、大胆突破、创新尝试，实现了与年轻观众的无缝联结。”如专家评论所言，三翼鸟和央视携手破局出圈，主动求变，持续品牌进阶升级之路，保持品牌鲜活生命力。就像尼格买提专为节目写的那首《你好未来》，不论是央视还是三翼鸟，不论是舞台还是生活，未来已经在大家共同推动中，进化、迭代成为现在。