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品牌年轻化玩出新意？老板电器京东超级品类日有点意思

宜家居家装网
2021-11-26 10:07

近年来，从老到少的消费群体代际更迭，让“品牌年轻化”5个字成了各大品牌关注的焦点,“年轻化”不仅仅是品牌需要顺应时代发展变革的助力，同时也是挖掘消费市场的“流量密码”。毕竟，有年轻人的地方就有流量。

深谙“品牌年轻化”的重要性，作为国内厨电行业杰出品牌的老板电器，在11月22日通过携手京东超级品类日，跨界合作知名家电品牌科沃斯和小天鹅，以此为契机三方合体宠粉，意在成功占领家电行业高端化与年轻化高地。

精准洞察用户诉求，花式玩转宠粉福利

尽管深知“品牌年轻化”的重要性，但往往说起来容易，做起难。市面上五花八门的营销玩法比比皆是，真正能打开消费者尤其是年轻人心扉的案例却寥寥无几。为此，在11月22日京东超级品类日上，老板电器在产品端以跨界的方式联动头部家电品牌，而传播端上则深入贴近年轻用户的触媒习惯，最终用“欢洗”的概念和“宠粉”的福利引爆社交网络。

其中，就品牌跨界而言，讲究的是既要“门当户对”又要有“CP感”。在和家电品牌科沃斯、小天鹅的跨界联动中，“欢洗”的概念就是三者之间最佳关联点，当解决餐后洗涤难题的老板洗碗机，遇上会自动拖地的科沃斯洗地机，以及日常不可或缺的小天鹅洗烘机，三者的共性基因被诠释的淋漓尽致，进一步助力老板电器实现了行业类别上的破圈，又深挖了不同圈层的消费群体。

在传播端，老板电器则围绕年轻用户热衷的社交集结地如微博、抖音、小红书以及知乎，先是通过三大品牌官微联动造势，并同步发起#人间洗事，欢喜钜惠#微博互动话题，以此充分调动起粉丝的内容共创力，激起网友们热烈的话题讨论和自来水式推广，不断为此次活动造势发酵。随后又在抖音平台开设内容直播，发放一大波“不做洗锅人”的宠粉福利，进一步助力用户沉淀。除此之外，小红书和知乎等内容平台也不落其后的发布种草信息，在多重趣味打法的赋能下，紧跟“得年轻人得天下”的市场逻辑，最终实现了老板品牌在年轻圈层上的多元占位，完成从“营”到“销”的合一效果。

搭建年轻化的产品矩阵，撬动年轻用户消费热情

当然，除开营销层面的发力，“产品和用户”在任何时候都是拉动品牌消费增长的核心。尤其是随着90、95后等年轻人群对新兴家电品类需求的提升，还有消费者世代变迁带来的“懒人休闲”、“健康”等新兴主题需求，都为如洗碗机、洗地机为代表的新兴家电品类带来了结构性增长机会。其中，以洗碗机为例，2021上半年，国内洗碗机零售额已达到46.3亿元，行业普遍预计今年全年国内洗碗机市场将突破百亿大关。

基于此，在本次老板电器京东超级品类日上，单就产品来说，老板洗碗机、科沃斯洗地机、小天鹅洗衣机三类产品步步都踩在了年轻人的需求上，共同构成了当代年轻人的家电生活方式，在增加年轻消费者决策触点的同时，自然而然的缩短了年轻消费者的购买决策路径。

事实上，作为国内高端厨电品牌，在老板电器42年的企业发展过程中，老板电器始终关注着年轻人在厨房场景下不断变化的需求，在产品上不断打磨创新，致力于追求高品质生活的年轻人带来极致的厨房体验。比如面对年轻人日常不爱洗碗洗锅的烦恼，其自主研发的强力洗洗碗机最大容量可高达13套，有着“会洗锅的洗碗机”美誉。并且其创新研发的洗涤系统，搭载专利三叉鲸喷系统非常适用于中式厨房的重油、深盘大碗等特点，并搭配高温消毒煮洗和长效通风储存功能，真正满足当代年轻消费者多样化的餐后清洗需求。