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如何做到十一期获三亿曝光？欧铂丽综艺营销提供新思路！

宜家居家装网
2021-11-26 11:35

综艺营销，向来是定制家居品牌传播的必争之地，今年以来尤为如此。各大定制家居品牌纷纷布局综艺营销，以期获得更多的市场曝光，而纵观一应定制家居品牌的营销动作，轻奢全房定制品牌欧铂丽的综艺营销，或许是最为值得分析的。

合作热门综艺，找到品牌契合基点

今年7月，轻奢全房定制品牌欧铂丽“投身”热门综艺《中餐厅第五季》，以贴片植入形式进行品牌传播，获得三亿多品牌曝光量，点击量亦是累计达到近两百五十万次。“传统”的贴片露出形式，为何能获得这么多的品牌曝光，其实关键之一，在于欧铂丽找到了人群共鸣的基础。

欧铂丽，作为定制家居行业的领先者、轻奢2.0时代的领跑者，与探索国潮美食的《中餐厅第五季》一样，一直致力于对个性化、年轻化的探索，以自身27年丰富家居制作经验为基础，深耕定制家居领域，为众多对家有着不同憧憬的年轻用户，提供个性化定制家居解决方案。正是品牌与节目两者的高度契合，让原本略显生硬的贴片植入，变得更为“柔和”，容易被受众所接受。

再往深一层思考，会发现不管是节目还是欧铂丽，都内含着一种“年轻化的冲劲”：敢想、敢做、敢去探索新的、个性化的呈现。如《中餐厅第五季》的移动厨房，如欧铂丽今年年初提出的重新定义年轻、重新定义轻奢。这是欧铂丽和《中餐厅第五季》所展现的深层次特质，也是以85、90为主的市场年轻消费群体的主要特性。正因此，欧铂丽植入《中餐厅第五季》的这一营销动作，才格外容易激起共鸣。

洞悉用户预期，找准贴片植入时机

综艺营销“百家争鸣”，主流消费群体注重“悦己”体验的环境下，品牌传播突围本就艰难，更何况是以贴片形式。而轻奢全房定制品牌欧铂丽之所以能取得如此成绩，另一个关键，在于对85、90后年轻用户有着足够了解，找到了合适的植入时机。

在《中餐厅第五季》节目中，轻奢全房定制品牌欧铂丽整季全程陪伴，每一次的植入都“恰到好处”。例如第三期中，龚俊做菜不小心烫伤，宁静急忙找出药膏帮忙处理伤口，展现“长辈式”关怀。与此同时欧铂丽也适时露出，简单一句“定制好厨房，做饭不慌忙”的温馨提示，不仅起到了关心提醒的作用，也极为契合场景，为品牌带来了近3800万的曝光。此外第八期林大厨回归中，欧铂丽亦是在林大厨大展身手的同时，积极展现品牌，增强欧铂丽品牌曝光，并以此获得4300多万的曝光。

欧铂丽在《中餐厅第五季》中的“恰到好处”，充分展现了其对85、90后年轻用户的了解，而在这背后更有一条可以被借鉴的关键思路：找到一种多维度契合的沟通方式。像欧铂丽这样，能够精准洞悉85、90后年轻用户对内容、情感的需求，在合适的时机出现在合适的位置，这样的品牌做营销自然更容易突围。并且欧铂丽对用户的洞察，并不止体现在营销上，在产品设计、家居定制上，也处处都有着“恰到好处”地呈现。