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源氏木语创始人受邀「向新力」新品消费论坛共创新未来

宜家居家装网
2022-01-27 10:08

消费行业在经历多个波峰波谷后，当下的消费者们逐渐回归理性。面对“冷静克制”的VC和消费者，新品成为品牌撬动市场的支点。而新品不仅仅是上新，更需要长周期、全链路运营。而想要实现新品的“新”向“恒”转变，挖掘用户“新需求”、建立行业“新标准”、实现品牌“新理念”缺一不可。基于此背景，天猫小黑盒携手36氪于近日联合举办2022「向新力」新品消费论坛，邀请了中国新品消费领域中的佼佼者，分享年度案例、年度成绩与年度思考，为中国消费新品的未来打样。

作为深耕12年纯实木家具的源氏木语品牌，这几年不断打造新品，爆品出圈，成为实木家具行业的佼佼者，其创始人张晔也受邀出席了本次论坛现场，参与探讨“不可思议的新标准”议题。

十二载匠心不改坚守100％纯实木标准

新消费品牌的机会多，也意味着同一赛道可以容纳多个重量级玩家，市场竞争在不断加剧，势必对品牌和渠道的多元性和灵活性提出更高更细致的挑战。

而在消费领域，真正能脱颖而出的是成熟品类中的革新者，以及新品类中的定义者。前者在于创新，后者在于新需求，企业想要引领行业发展，无非在两者上都要站住脚跟。

新品消费论坛上在谈及行业标准这一问题时，源氏木语创始人张晔说：“实木家具行业的标准，一个关键词‘实木’，但有的行业会以「实木颗粒板」甚至「纯实木颗粒板」来混淆概念，真正的纯实木家具就是无论看得见、看不见的地方都是实木，不贴皮，而源氏木语就是100%纯实木，无论是沙发内部结构还是不容易被看见的部位，都用自然木材，这是源氏木语永远不变的标准。”

在纯实木上不断创新，可以是风格上，北欧风、新中式、日式、轻奢等等，也可以在功能上，伸缩型、移动型；亦或者通过喷涂工艺，打造不同颜色的家具，不断丰富符合年轻人审美的家具，但本质上都是纯实木，这是源氏木语的“新”标准。

把握新消费机遇实现消费群体破圈

随着Z世代的崛起，90后成为新的消费主力；互联网平台的创新项目层出不穷，新流量与新玩法不断迭代……新消费迎来了风起云涌的黄金时代。新消费是以人为本的消费主张，它的核心是以消费者的体验，分享以及情感满足为导向，让消费者从传统的被动接受者变成主动参与者，在这一点上，源氏木语也在不断探索新的家居生活方式。

在本次论坛上，主持人提问源氏木语创始人张晔，实木家具大多数是以传统、沉稳、高价的形象示人，消费群体以中老年用户为主。源氏木语实木家具是如何打动年轻一代的呢？

“实木家具品牌源氏木语，这几年不断探索年轻人的审美观、价值观，打造自然简约、原木日式、经典精致等多种风格家具，简单的说，用户喜欢什么，我们就用什么，另外还要能够给消费者提供价值。”创始人张晔说。

Z世代崛起，消费品更需要符合他们的审美和情绪价值的变化，源氏木语家具产品能够在空间、人找到其功能性，回归家具的本质，进而打造对用户真正有价值的物美价平新国货。