2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果在京发布
为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2022年2月，在中国建筑材料流通协会的指导下，HOME家饰界联合China Hadoop大数据、房天下在京发布“2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果”，对卫浴、瓷砖、辅材、涂料、家具、门窗、厨电、地板等八大领域进行定量与定性分析，得出专业性研究成果，并综合各项数据与分析评选出各品类消费者喜爱的品牌，以期通过客观、专业的分析与指导将品牌推介给广大消费者，在指导消费者消费的同时，建立行业标杆、树立品牌意识，致力于使整个家居市场向着更加健康、规范的方向发展。
本次中国家居消费趋势研究从2021年初开始启动收集数据，广泛收集了来自消费者、业内人士、行业协会、权威媒体、主流品牌商、一线经销商、主流家居卖场、设计师等群体的调研数据182715份，取得了严谨客观的数据基础，并通过综合网络关注度、互联网口碑评价、品牌销售数据、销售终端数据、消费者购买需求、业内人士意见、专业编辑测评、产品经营者消费趋势调研、设计师产品口碑评价、产品使用口碑等指标，总结编撰出《2022年中国家居消费趋势研究报告》。
一、消费趋势关键词：国货、智能、全屋整装
随着中国文化自信的快速成长，近年来越来越多的年轻人开始偏向选择国货，表达自我情怀和时尚态度。特别是伴随着消费升级，为了满足国人日益提升的消费需求，越来越多的国内企业也开始从高品质、从用户体验的角度出发，做出比洋货品质更高、性价比更高的国货，一改大家对国货的看法。作为一种普遍现象，“新国货”风暴也在席卷家居行业。
智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势，智能卫浴、智能音箱、智能门锁、智能灯具等产品正逐渐成为刚需。数据显示，2018-2021年我国智能家居市场规模由3997.5亿元增至5800.5亿元，预测2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。未来，随着国内移动终端的普及和物联网的推广，预计智能家居发展将进一步提速，市场增长潜力巨大。
在消费者个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，全屋定制和全屋整装的全新模式快速崛起。传统家居行业相比，全屋整装定制家居具有个性化设计、100%空间利用、美观时尚、环保节约、质量稳定、规模化生产等诸多优点，既满足消费者多元需求，又摆脱繁琐的装修问题，无疑将成为新的趋势。如今，各大品牌纷纷使出浑身解数，朝着全屋整装统一化、全屋风格品质化和安全化的方向发展。
二、消费群体关键词：Z世代、她经济、小镇青年
Z世代泛指为在行为和态度上符合互联网一代特征的人。这一群体紧跟主力军85 后、90后，绝大部分处于刚结婚或已婚已育的阶段，且已经和另一半共同或是在父母资助下或是独立购置了房产。他们的行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜、社交并倾向与自我表达，喜欢尝新，喜欢有趣且新奇特的家居物品。而对于产品的颜值和个性化设计，他们也提出了更高的要求。
随着女性的年龄增长，进入职场、结婚，并掌握着家庭的财政大权，更有众多凭一己之力拥有房产的女性，她们自身实力卓越、掌握消费决策大权，她们关爱自己也关爱家人、宠物。女性作为消费群体的决策权不断加重，她经济正在成为家装市场存量竞争的新蓝海，用户消费心理、消费方式、消费习惯的改变，让消费需求呈现出个性化、小众化、多元化的趋势。
小镇青年大多具有如下特征：20-35岁，大部分接受过高等教育，甚至超过半数曾经有过大城市的工作经历。在相对低廉的房价面前，房贷压力远远小于大城市，生活成本也相对较低，相比一二线城市的同龄人，他们可支配的金钱并不逊色，甚至更高。这个庞大群体正展现着巨大的消费活力和潜力。一线城市青年普遍热衷于追求消费奢侈品等，而生活相对宽裕的小镇青年则更青睐于购买智能家居、家电、灯饰照明、家具等“干货”。
三、消费行为关键词：种草、数字化
有数据统计，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，他们沉浸于短视频，直播和社交媒体，而这些行为也直接影响着他们的决策及消费行为。家居除了实用性美观以外，还要契合年轻人的有趣的灵魂、个性化审美，这对家居零售商在用户触达、营销策略上都提出新的要求。电商平台、直播平台、SNS平台等造就大批KOL、微博达人、微信大V、代购海淘等，让社交电商成为主流，而其中的达人种草、网红直播等形式，相比传统硬广而言，其多样化的形式和有趣好玩的内容更易被年轻人接受，也成为其购买家居产品关键决策的重要因素之一。
随着消费者注意力向线上转移，消费者决策越来越依赖线上，从业者必然是回应最积极的群体。家居卖场和一些头部品牌开始着力为C端用户打造同城零售模式下家居建材的一站式采购平台，对B端用户则利用数字化商业操作系统赋能产业链上下游各环节的品牌、厂家、卖场和商户，从而解决用户在家居消费中遇到的从商品搜索、决策、支付到售后的全链路问题和痛点，并帮助B端商户降低获客成本，提高转化效率。由此可见，数字化必将贯穿家居建材从生产到消费的各个环节，也是行业发展的大势所趋。
2022中国家居消费趋势研究典型样本企业
卫浴行业：
九牧、恒洁、东鹏、TOTO、箭牌、科勒、乐家、鹰卫浴
瓷砖行业：
东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、简一、新中源、亚细亚、冠珠
家具/定制行业：
尚品宅配、索菲亚、顾家家居、曲美、大自然床垫、富友整木家居、左右沙发、林氏木业
门窗行业：
美驰、森鹰、墨瑟、旭格、贝克洛、轩尼斯
涂料行业：
多乐士、立邦、PPG、三棵树、紫荆花、美涂士、亚士漆
辅材行业：
德高、雨虹防水、马贝、东鹏、唐姆、楼邦、立邦、三棵树、汉高、雷邦仕
地板行业：
圣象、生活家、德尔、必美、安信、飞美、欧洲之家
厨电行业：
方太、老板、华帝、西门子、美的、帅康、火星人、小熊电器
相关知识
2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果在京发布
大自然床垫入选2020中国家居消费趋势研究家具行业典型样本企业 ?
大自然床垫入选2020中国家居消费趋势研究家具行业典型样本企业
2020中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果发布
洞察高端消费力量，玛格营销战略论坛暨中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书即将发布
2022家居产业数字化营销趋势发布，奥普家居荣获三项大奖
《2021中国建陶卫浴行业发展及供应链履约白皮书》正式发布 ！助力行业规范健康发展
和也隆重出席《中国健康经济白皮书2019-2020》课题发布活动
2022家居产业数字化营销趋势发布 怡口净水荣获年度影响力品牌大奖
中国新厨房消费趋势暨老板电器中式烹饪新品发布成功举办
网址: 2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果在京发布 http://m.yijiajujz.com/newsview45794.html
