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“卡萨帝模式”：重塑世界冰箱高端格局

宜家居家装网
2019-07-26 11:23

在逆势中造势！卡萨帝冰箱Q2四项市场指标“唯一”正增长

市场“减速”而卡萨帝冰箱“加速”：均价最高、增速最快

7月3日，冰箱市场第二季度的“成绩单下发”。来自行业权威调研机构中怡康的最新数据显示，2019年Q2，整体冰箱市场持续遇冷，零售量下滑7%、零售额则降低了3%。而当把放大镜聚焦每一个品牌的数据上，不难发现，卡萨帝冰箱是唯一一家在零售量、零售额、份额、均价四项市场指标中实现“正增长”的品牌，成为全价位段高端第一。其中，零售量增长12%、零售额增幅高达18%。

在与市场“逆行”的高速增长下，卡萨帝份额达到10.1%，首位度高达1.04。

这向市场传递出一个重要信息——拿下高端家电市场NO.1的卡萨帝所代表的高端品牌，在家电圈中的比重越来越大，高端化成为一个不可阻挡的趋势。而这也意味着，国际高端品牌卡萨帝已经成功重塑了世界冰箱的高端格局。

逆势而上！卡萨帝均价最快、增速最快

中商产业研究院发布预测：冰箱市场规模即将突破千亿。其中，在冰箱巨头的布局与品质消费意识的双重作用下，高端冰箱的市场开始逐渐扩大。中怡康数据显示，2016年—2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比则从3.8%提升到了5.9%。

市场的扩大的背后，行业格局也正在发生变化：经历13年的深耕，抓住风口持续发力的卡萨帝重塑市场格局，已然成为高端第一品牌。在高端冰箱竞争激烈最为激烈的2018年，卡萨帝实现了10K+市场份额35.1%、15K+市场份额43.7%、30K+市场份额58.5%，在高均价的基础上达到高端市场份额NO.1。

而从2019年的第二季度市场业绩来看，卡萨帝冰箱零售量增长12%、为唯一正增长，零售额增加18%、是最高增幅，份额提升1.8%、是第二名的增幅的3.6倍，均价则在最高均价基础上，再实现5.8%增幅。

均价最高、增速最快，这已经成为了卡萨帝的一个独有标签。当消费升级还是消费降级的争论引起行业关注，我们应该注意到，“卡萨帝现象”反应了市场发展的本质，只有提升了生活品质的高端品牌才能抓住“消费升级”的风口，否则只能在“消费降级”的怪圈里难以找到出路。

用户为先：“卡萨帝模式”造就高端NO.1

日本经营之圣稻盛和夫的经营哲学中提到：做企业要回到原点。回到原点，就是回到企业的初心。而这也是引领高端市场、重塑高端格局的“卡萨帝现象”背后，“卡萨帝模式”的发展秘诀。对于卡萨帝而言，高端发展的初心，就是要真正从用户需求出发。依托全球化的开放创新体系，卡萨帝冰箱进入了高端智慧的新发展阶段。

如今，诞生于“用户共创”的卡萨帝冰箱，不仅拥有硬件上的高端，更带来生态上的高端体验。以卡萨帝最新发布的物联网双屏冰箱为例，不仅拥有“高端硬件”——MSA控氧保鲜技术可使保鲜效果延长8倍，还结合AI、大数据等科技，通过对用户健康指标分析，为用户定制营养膳食计划，进行全家智慧健康管理；同时还创造了“高端生态”——接入营养师、农场、生鲜冷链等8大类200家余资源方，为用户提供个性化、场景化、生态化的智慧食材方案，实现了从“管物”到“管人”，再到创生态品牌的升级。

业内人士分析，卡萨帝冰箱的成功不是偶然，是踩准了时代发展的节拍。十余年来，家电产业加转型升级加快，市场竞争格局与产业价值的新一轮重构开启了。而在这十年间，卡萨帝屡次打破高端冰箱行业记录，数次迭代高端保鲜科技，重新定义了高端冰箱，也坐上了高端冰箱的第一把交椅。