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乐家拟投资7亿在印度建新工厂，印度正在成为国际卫浴企业的新战场

宜家居家装网
2019-03-21 15:04

近日，西班牙乐家（Roca）表示拟投资5——7亿人民币在印度建设水龙头和塑料洁具工厂。据了解，除了乐家，骊住、科勒、高仪、TOTO等也频繁在印度设立工厂，中国海尔、联塑、英皇、普乐美、安彼等企业在印度也有布局，印度俨然成为卫浴企业争夺国际市场份额的又一风云战场。

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乐家拟投资7亿人民币，建设印度水龙头、塑料洁具工厂

据外媒报道，近日西班牙 Roca公司董事总经理KE Ranganathan表示，乐家目前占印度卫浴市场36%的份额，水龙头占据印度水龙头市场第二的位置，水龙头及卫生洁具产品的销售正大幅增长，因此，Roca将在印度北部收购水龙头制造厂，拟投资40-50亿卢比（约3.8-4.8亿人民币）增设水龙头设备、投资 15-20亿卢比（约1.4-1.9亿人民币）建设卫生塑料（马桶盖等）工厂。

据悉，Roca全资子公司印度乐家（Roca India）在印度拥有四个工厂，其中1家水龙头生产工厂位于比瓦迪，年产水龙头380万件；2家塑料制品生产工厂，年产3万件，另外1家玻璃体项目工厂，年产550万件。印度乐家还和当地的Murugappa集团合作推出低成本印度风格便盆，以满足更多需求。目前，印度乐家的四家工厂以100%的生产能力运转，仍无法满足市场需求。2019年，为了增加Roca产量方面的出口，Roca寻求增设工厂来解决问题。

据了解，2018年Roca集团的增长率超过15%，全球业务约为18亿欧元，而印度乐家就占据了10%，乐家亚太区高级常务董事Raimundo Garcia-Figueras表示，计划将印度乐家在乐家集团的占比提高到15%。

目前，有蓝牙及语音交互技术的卫浴产品在印度市场呈现增长的态势，Roca计划在印度市场推出语言智能马桶及小便器。而在3月份，印度乐家在金奈开设了印度第6家展厅，展厅面积5000平方英尺，具有三层能源和环境设计（LEED）认证，提供卫生间一站式解决方展出，主要品牌包括乐家、劳芬和乐家子品牌Parryware。

KE Ranganathan表示，Roca对印度地区的市场保持乐观的态度，将以合作的方式联合劳芬、Parryware等品牌开设展厅，2019年Roca将在印度海德拉巴和班加罗尔开设两家展厅，并计划在未来三年每年增加2-3个展厅。

国外卫浴品牌抢滩印度市场

近年来，印度近年积极开展“清洁印度（Clean India）”运动，卫浴市场需求呈两位数的增长趋势。另一方面，由于中国卫浴市场竞争增大，生产成本日渐提高，不少国际知名卫企如科勒、TOTO、骊住、高仪等开始将海外生产重心向印度转移。

骊住在2018年进入印度市场

2018年1月，骊住收购印度卫浴公司“Sentini Sanitarywares Pvt Ltd”并更名为“Lixil India Sanitarywares Pvt”，同时宣布投资6500万美元进行产能建设，正式进军印度市场。

2018年8月，骊住在印度安得拉邦的卫浴工厂点火投产，该工厂占地45英亩，投资400亿卢比、年产能100万台卫浴产品。主要生产高仪、美标的精选系列，其中80％的产量迎合印度市场，成为印度市场的中心生产基地，另20%向全球市场出口。

骊住亚太区首席执行官Bijoy Mohan表示，骊住的目标是占领印度15%-20%的市场份额，并在三年内引领当地卫浴市场。

科勒在印度有近100家门店

早在2006年，科勒就率先进入印度市场，并在印度古吉拉特邦开设首家工厂，主要生产玻璃及陶瓷产品，随后几年陆续向26个印度城市销售产品。2011年，科勒在当地的水龙头厂投产，该工厂于2013年进行扩建。

2018年8月，科勒在印度的首家技术中心正式对外营业。该中心位于印度吉哈加迪亚地区，比邻科勒古吉拉特邦工厂，主要展示科勒丰富的产品及卓越的设计能力，以吸引客户、投资伙伴或新员工。科勒南亚及中东总裁Salil Sadanandan表示，科勒的设计及创新能力处于行业前沿位置，新技术中心让科勒能在印度展示标志性的产品，同时向消费者展示科勒产品的生产过程及严格的检测程序。目前科勒在印度已有近100家门店。

TOTO计划占据印度30%房地产业

在印度市场上，TOTO印度公司正赶上印度国内“厕所革命”、卫生洁具需求增长70%的势头，大力计划扩展市场商机。目前，印度TOTO在万丹运营3家独资或合资的工厂。2018年4月，印度TOTO在东爪泗水的工厂开始运营，年产能力30万件卫生洁具产品。根据计划，TOTO将占据印度零售业70%市场份额和30%房地产业。

近日，TOTO在印度德里联邦区开设了首家印度直营店。这也是继曼谷、胡志明市之后亚洲-大洋洲地区的第三个工厂直营店。据悉，该直营店整合了展厅功能，同时为设计师提供技术中心参考，加强印度TOTO重要项目的提案能力。

印度建厂开始升温

德立菲在2008年首次进入印度，并设立首家工厂，年产能达50万件。这家工厂也是德立菲在全球的地50家工厂。

潜力巨大的印度市场还吸引了不少中国企业进入，英皇卫浴、普乐美、安彼、莱博顿等企业都在印度拥有业务，一些综合型企业如海尔、联塑等也在印度设有办事处。

印度卫浴市场准入门槛在提高

与前几年国际卫浴品牌进入印度市场“热烈”式开设工厂的程度相比，2018年以来，卫浴品牌的态度有所冷静。原因在于，近几年印度GDP成高增长模式，劳动力价格攀升，使得国际卫浴品牌更倾向于越南、印尼等劳动力更廉价的地区。

再者，印度的市场准入要求越来越高，随着印度环境污染的日益严重，印度政府接连颁发环保禁令。生产企业需承受更大的环保压力，今年3月，印度中央机构国家绿色法庭（NGT）就要求使用水煤气的工厂必须全部停工，在换回天然气之前不得生产，印度全国约有450家陶瓷厂暂时关闭。

另外，印度本土及泰国COTTO等卫浴品牌在印度的口碑较好，而且销售网络较为健全，国外卫浴品牌要进驻并占据印度市场，难度不小。