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产品聚焦升级设计营销赋能安华瓷砖携东方美学新品开启美学新石代

宜家居家装网
2019-07-31 20:10

随着物质日益丰富、新中产阶级的大量崛起，关注设计、投资颜值、为品质买单正在升级为家居消费的主流。另一方面，消费主流的转变也预示着消费升级正在推进，怎样持续放大 " 美学 " 效应来打动用户，或将成为品牌在个性消费时代的重要突破方向。

在此背景下，安华瓷砖全国VIP经销商高峰论坛暨新品发布会以“产品聚焦升级设计营销赋能“为主题于2019年7月27日在佛山高明碧桂园凤凰酒店隆重举行。

乐华家居集团总经理谢岳荣、乐华家居集团副总经理霍振辉、乐华家居集团副总经理卢金辉、乐华家居集团副总经理刘广仁、安华瓷砖事业部总经理程振以及来自全国各地经销商战略合作伙伴出席本次新品发布会，共商发展大计。同时，安华瓷砖推出针对新中产生活美学的大数据调研，用“美”来打动消费者心智，一同探索发现生活美学的意义与美好。

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——新中产生活美学指南发布，揭晓美学新石代——

在各位领导上台致辞后，安华瓷砖事业部总经理程振与网易家居新闻中心主编郑哲为《新中产生活美学指南》发布进行揭幕仪式，并对指南进行了解读。

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《新中产生活美学指南》通过数千份新中产人群的调查问卷，了解他们的消费特征、生活态度，并分析总结出新中产人群的六大用户画像，为他们定制专属的生活美学指南。指南指出，对于大部分家居产品来说，都属于耐用消费品，更换频次较低，因此，在家居产品的购买选择上，大部分被访者都会看重产品是否安全环保，是否更实用，以及价格是否合理，高颜值和使用寿命同样重要，由此可见，营销家居产品消费的因素比较多元，消费者日趋理性，家居产品除了要满足基本的功能外，颜值也不可或缺。因此，一款颜值满分的瓷砖根据重要程度依次应具备质感细腻、纹理逼真、风格百搭、高端时尚的特点。

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顺应消费者品位的发展，安华瓷砖也推出了相对应的美学新品。发布会上，安华瓷砖设计中心总监刘趣艺女士分享了2019年家装流行趋势，并详细讲解安华瓷砖三大系列新品设计理念。

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她从产品多维度视角分析新品的包装与空间应用，对产品战略方针进行了规划，并透露安华瓷砖将全面优化店面空间的设计布局，打造全新“a7现代美学馆”，以美学设计营销驱动成交大单。

最后，2019三大系列新品全球首发仪式在各大领导的见证下顺利举行。

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——大咖论道，以现代美学引领品牌发展——

发布会后，腾讯家居记者也有幸采访到了安华瓷砖事业部总经理程振。

程总在访谈中针对安华瓷砖的生活美学概念解答了三大系列推出的契机。他认为，当下的消费市场及消费者的审美和喜好都发生代际变化，而且变化速度迅速。为了适应这样的需求和变化，企业应该加强产品更新和研发的速度，从而提高自身的效率。因此，本次系列新品的推出势在必行。

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另一方面，生活美学是年轻消费群体比较追求和向往的，也是家居空间里面比较讲究的一个重点。安华瓷砖作为行业内首批提出来做生活美学的瓷砖品牌之一，联合媒体、佛山市陶瓷行业协会和KOL等成立了现代美学研究院。因此，本次发布的新品，如其中一个系列——融系列，很注重质感的打造，要让消费者能体验到它的触感、光泽度，视觉效果都是更加细腻、更加舒适，这是现代美学的其中一个角度。

而目前的消费主力军以具有国际化的审美的80后、90后为主。这一类人群清晰了解自身的喜好。在中国元素走向世界，国内正流行国货、国潮的背景下，对的演绎，消费者对新中式的喜爱程度有了很大的提升，审美回归正不断推进。因此，安华瓷砖加入了国际流行审美趋势的现代简约方式，形成了全新的新中式风格。以现在80后、90后普遍接受程度较高的新中式风格来推出东方美学主题的新品，是顺应美学潮流的举措。

另一方面，本次发布的新品多强调“美学”，在多方面都以颜值至上，那么新品是否能兼顾到目前消费者关心的绿色环保的需求呢？程振则指出，本次新推出来的产品除了超级质感和颜值外，其实还有一个核心的工艺——降解甲醛。根据相关的专业检测机构测试得出，新品的甲醛讲解率在24小时之内可以高达近九成。同时，安华瓷砖在生产设备上投入量庞大，全自动的绿色环保型生产车间保证了新品在生产中污染排放少、能耗低，这是安华瓷砖在瓷砖行业中需肩负的使命，更是绿色健康环保理念传播的重要途径。