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用家居产品打造新生态时尚生活方式林氏木业“抖in心动家”

宜家居家装网
2022-03-31 17:13

直播还能创造多大效益?受内容同质化和变现困难等现实因素影响，业界开始出现直播经济陷入“瓶颈期”的质疑声。然而，有着“家居圈最会玩品牌”之称的林氏木业再度通过硬核的产品实力和明星站台的形式刷新外界对直播玩法的认知。

　　3月29日，林氏木业以“深夜桃源”和“室内桃源”为主题的两场直播分别在抖音和天猫两大平台的直播间内与粉丝见面。不仅如此，品牌方林氏木业还邀请到“甜美女神”金莎以“连麦”的方式做客直播间，与粉丝们分享自己对健康生活的理解。

　　直播过程，金莎直言已将林氏木业的产品列入自己的必购清单内。而金莎的现身也帮助林氏木业将商品的曝光量推向高潮。据林氏木业官方旗舰店抖音罗盘数据，抖音平台近一周的商品曝光次数达到近5000万，随着金莎降临直播间的造势话题出现后，直播期间的观看人次达到106万以上(26-29日);品牌在直播前与金莎合作拍摄的VLOG，曝光量也达到约56万人次。

　　当直播遇上睡眠经济双爆点引流创直播新高潮

　　值得一提的是，赶上“睡眠周”的尾班车，此次林氏木业“抖in心动家”直播活动以“深夜桃源”为主题，和女神金莎在直播间共同探讨如何帮助年轻人克服睡眠障碍，告别深夜EMO的困扰。因此，在直播间内全新亮相的竹原纤维床垫一经出场立刻引发一波强势关注。

　　如今，一方面是都市人在工作、学习的剧增压力下，因睡眠时间不足而产生的亚健康问题，一方面是消费市场对睡眠健康意识逐步加强，人们开始有意识地培养良好规律的睡眠习惯。

　　最近，中国睡眠研究会发布了2022年世界睡眠日的中国主题——“良好睡眠，健康同行”。各行业的头部品牌也担当起践行与倡导健康睡眠的使命，使出浑身解数与各路助眠妙招，只为国人睡个好觉。

　　在探索产品改善国民睡眠状况同时，越来越多的企业从睡眠需求中发掘出新机遇，一片广阔的蓝海市场悄然催生。艾媒咨询调研数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。可以预见，头部家居品牌在睡眠经济中将大有可为。

　　在此背景下，深谙年轻人消费痛点的林氏木业利用自己耕耘已久的直播矩阵，与有崛起之势的睡眠经济组合到一起，也不得不人感叹一声“会玩”。活动期间，林氏木业重磅发布其首创的竹原纤维净系列床垫，与抖音直播间的女神“莎莎子” 隔空互动，透过分享有效的助眠经验，助力年轻人收获好睡眠。

　　竹原纤维净系列床垫华丽登场年轻人无须重金也能睡个好觉

　　根据《2021年运动与睡眠白皮书》透露，目前中国有超3亿人存在着睡眠障碍，成年人失眠发生率更高达38.2%;失眠人群中，以90后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。为此，世界卫生组织更是把“睡得香”作为重要的健康指标之一。这其中，直接改善入睡环境的寝具被科学公认为是最有效提升睡眠质量的产品，而寝具之中又以床垫为主打品类。

　　基于为年轻人创造友好的睡眠环境，探索清新的睡眠，林氏木业在今年把床垫类目作为软体家具的战略性产品，并推出年度明星新品——净系列生态床垫。该系列原料取自北纬27度，中国竹子之乡——福建武夷山的绿竹，以其柔韧性好与抑菌性能优的特点，萃取其天然竹原纤维制造而成，为林氏木业在业界率先独创。与市场上的化学抑菌不同，净系列床垫是以天然植物的抑菌方式，从而保障家庭绿色环保的睡眠健康。