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发布新LOGO提出新主张华帝：我是厨电“三好生”

宜家居家装网
2022-04-07 14:03

“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新”，构成华帝新LOGO主体内涵，华帝意在传递这样的信息：华帝的下一个30 年，必定更年轻、更时尚、更卓越。

作为中国最著名厨电企业之一，华帝的一举一动都引人关注。近期，华帝做了两件事：发布新LOGO，提出“三好”厨电新标准。

启用新LOGO

中国有一句老话叫“三十而立”，意即30岁是人生关键的时间节点，到了这个年龄一定要有所建树。

今年即2022年，恰逢华帝成立30周年。过去30年间，华帝见证了中国厨电行业发展的每一个阶段，亦从一家小型燃具公司成长为中国三大著名厨电品牌之一。今天，市场在急剧变化，消费者也在急剧变化，以Z时代为代表的新生代走上舞台并逐渐成长为社会中坚力量，华帝必须站在继往开来的时间节点上，“向年轻进化”、“回归产品主义”、“以科学品牌精神打造厨电新标准”的新时代迈进。

为此，华帝决定启动品牌工程，推出全新企业LOGO。

从新LOGO看，英文“VATTI”字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感，和“VATTI”搭配的“华帝”中文，字型设计也从沿用30年的繁体汉字变成简体汉字，新字体给人以轻灵感，与国际流行设计理念吻合。

新LOGO色彩也进行了调整，以突出整体普识度的黑色为主要应用色，原有“华帝绿”改成品牌形象在具体使用场景中的点缀色。

华帝认为，新LOGO可以有效提高新生人群的品牌识别度，准确地呈现华帝品牌的新气质、新形象。

“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新”，是华帝新LOGO品牌内涵的五大关键词。LOGO变化的背后，折射出华帝有意传递这样的信息：华帝的下一个30 年，必定更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。

外界还注意到，与华帝新LOGO发布形成呼应的，是Z时代潮人代表、当红明星欧阳娜娜正式成为华帝品牌形象代言人。业界认为，华帝新LOGO与欧阳娜娜搭配，有望进一步提升华帝在年轻群体的号召力。

麦肯中国《关于中国 Z 世代的真相》调查报告显示，58%的 Z 世代认为把真相放在所有因素前是非常必要的，他们眼中的好产品，是“我要的全都有，我不要的全没有”，他们不想为多余的附加价值买单。这是任何一个企业都不敢忽视的群体，华帝更想成为这个群体的首选。

提出“三好厨电”新主张

华帝在启用新LOGO的同时，还同步发布了“理想厨电新标准”。

符合什么标准的厨电才是真正理想的好厨电？作为中国厨电领导级企业的华帝，给出的答案是：好用、好看、好清洁，即“三好”厨电。

近年来，华帝一直在思考一个问题：对于消费者来说，他们理想的厨电究竟应该什么样子？经过反复研讨论证，华帝将好厨电浓缩为三个通俗易懂的关键词：好用、好看、好清洁。

华帝解释说，“好用”就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费。

它认为，最优解未必是技术能力最强，而是最符合人性，恰到好处地解决问题。好比节约能量是所有生物的本能，人们选择产品也会倾向于“成本最低”——从学习成本、使用成本、时间成本，都是最低。

集成与简化是未来厨电两大发展趋势。集成是指功能集成，简化是指操作简化，好比自动驾驶汽车驾驶难度很低，但各种智能及电子技术的应用门槛很高。

“好用“体现的是产品以人为本，换个角度看正是碳达峰理念在厨电行业的贯彻。

“好看”是美学在厨电产品的应用，具体讲就是在突出产品功能的同时，弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。

“好看”的两大关键词是极简和精工。从心理学角度讲，越是繁复的内容越会填满人的心智，想象空间越小，留白反而赋予人更丰富的想象，落实在产品层面，就是功能操作尽可能简单化；精工则体现在产品细节上，比如拼缝、倒角做到尽可能精细，材质的触摸要有丝滑感或凝脂感。

华帝一直以厨电潮牌形象著称，是厨电行业时尚科技的代表品牌，领导设计潮流是华帝的优势。最新推出的近拢吸橱柜烟机就很有代表性，这款产品创新拢烟腔外推结构，超薄机身设计，日常关机状态下“隐”于橱柜，格调相当高雅。

“好清洁”即易打理易清洁。众多周知，厨电天天和油与烟打交道，能否做到易清洁很关键，一直以来，难清洁几乎是所有厨电产品最大痛点，尤其是抽油烟机。

好清洁分为主动清洁和被动清洁。主动清洁指机器自身带有清洁功能，以方便用户对机身内部清洁，优化持久使用能力；被动清洁指机器的易洁性，主要方便用户对机身外层进行清洁，目的在于保持厨房环境整体卫生，突破点包括材料的耐污性、易拆洗性、机身外观设计是否合理，等等。

华帝认为，不管哪种形式都必须做到表里如一。要做到这一点必须同时在产品表面设计和用材两个方面下功夫。目前，华帝有多款产品搭载自清洁功能，比如前面说到的那款近拢吸橱柜油烟机，就配置了V-Clean智洁系统，烹饪结束后可实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让叶轮保持干净如新。

这就是华帝倡导的“科学品牌”观，关注消费者核心价值，回归产品主义，重构厨电行业“三好标准”，让消费者用上真正的好厨电。

华帝解释，科学品牌并不是指追求生产技术含量最高的产品，而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明，对数字化的拥抱是否彻底，以及是否坚持品牌价值观和审美感受力。因此，科学品牌是对道德准则的坚守，是对开放的、逐步接近事物真相思维方式的拥抱，它带给消费者的是确定感，是言行一致、品质稳定、形象专业以及权威背书、数据透明、流程公开。在不确定的当下，这种“确定感”无疑是给消费者的最好的购买理由。