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20年巅峰巨献，TATA木门8.18静音日有啥看点？

宜家居家装网
2019-08-10 09:00

进入2019年，TATA木门的画风变了。

像刚满20岁的少年成长轨迹，从孺慕家人文化的青春温和形象，多了刚毅果敢、气魄摄人的巨擘气质。而这种变化不仅仅体现在体量规模的增长，7月8日的广州建博会上，“千亿市场，舍我其谁”的豪言奠定了新20年的昂扬基调，辐射全国“同创经营”模式的发布，重新定义静音生活“量声定制”方案的推出，直到今天这场遍及社会全域的“全民静音日”声势鹊起，一个全新的TATA木门，以“静音”为起点，开启了一场销量和声量之外的品牌引领，而其社会化、公益化、专业化的属性，也为这场盛事赋予了超脱于传统营销的价值。

社会化影响

作为TATA木门最重视、斥资最多、声势最大的一场活动，8.18静音日定位于具有社会化影响力的营销大事件，也堪称TATA木门20年巅峰巨献。

在传播方式上，TATA木门特邀江一燕、吉克隽逸、胡军、袁姗姗等十三位明星，作为TATA“静音大使”和“安静生活体验官”，通过微博互动、为静音生活打call等方式制造传播热点，一众明星与“静音”、“木门”等标签为TATA做背书，打造出TATA木门独有的品牌IP。

同时，在传播渠道和传播范围上，TATA木门将联合13个卫视的电视台频道，同步播出8.18静音日的活动信息，天猫、京东、抖音、微信朋友圈、今日头条、百度搜索引擎等线上渠道也将全方位覆盖式传播，形成联动聚焦效应；13位明星还将在13个城市同时举行大型落地活动，以及47大区域联动活动，总计951场市场中厅落地活动，另有国内流量最为密集的高铁站和高炮同时推出巨幅活动广告，线上线下、全渠道、全方位覆盖全国范围，形成真正的社会影响。

公益化理念

大手笔传播力度背后，是TATA木门公益化品牌理念的输出。

以“关爱家庭健康”的公益角度为支点，TATA木门在传播内容上，主要侧重于“拒绝噪音”、“为家人打造静音生活”等话题，引发人们对家庭生活的重视和反思，从而带动为家人改善家庭生活的积极性。

尤其是对于有老人和孩子的家庭，从TATA木门的主流消费群体来看，主要是中青年等新婚家庭，而TATA木门在传播渠道的选择上全面覆盖到了中老年和青少年群体，销量之外，TATA木门更关注的是理念的传播和公益价值的体现，“打造适合孩子成长的安静生活”、“为爸妈量声定制静音生活”、“为家人隔绝噪声”等话题，将进一步延伸到非消费群体，形成更具情感价值的二次传播，完成真正的健康理念引领。

另外，在8.18静音日活动当天，TATA木门还将大幅开放优惠放价力度，通过“量声定制0元设计”、“大额代金券免费抢”、“静音升级不加价”等形式，深度践行公益理念，降低“为家人打造静音生活”的成本，让爱付诸于切实行动。

专业化支持

以公益的形式输出健康静音生活理念，这来源于TATA木门对 “静音”品牌标签的持续深化，也离不开对静音品质的持续升级，和静音产品的专业化支持。

以2019年全新产品形式量声定制为核心，TATA木门还将在此次活动中推出无框门、隐形门、窄边门、窄边玻璃门等四大新品系列，不仅可以重塑静音生活品质，还能全新定义木门标准和颜值，用好看又好用的产品实现家居生活的升级和消费市场的引领。

事实上，量声定制作为TATA木门2019年的产品推广主线，无异于TATA木门20年对静音木门品质和设计的一次升华，已经实现了从满足静音需求到深挖静音功能的蝶变，无论是颜值还是功能品质都代表着行业市场的一线标准。以此为基础，此次活动中静音理念先行、社会化传播覆盖等声势，将随着全面放价后的静音产品上线完美落地，“全民静音生活”业已相去不远。

TATA木门的新20年，和即将到来的8.18静音日，值得我们期待。