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领绣墙布扎根终端市场发展，打造更受国人信赖的软装消费品牌

宜家居家装网
2022-05-27 16:20

近日，领绣所属的中国墙布行业龙头企业——浙江联翔智能家居股份有限公司（简称“联翔股份”，股票代码“603272”）正式登陆上交所主板，引起行业内外广泛关注。当前，巨大的建材家居市场规模和较为分散的行业集中度，为墙布企业发展提供了广阔的市场前景。作为实至名归的“中国墙布第一股”，领绣无缝墙布是如何打造消费者品牌，一步步占领消费者心智的？未来领绣又将如何强化行业领先的品牌地位？

墙布行业发展迅猛，近两年主打消费者品牌的企业也不在少数，但真正能形成系统布局的却没有几家，能够坚持下来的更是少之又少。为什么会出现这种尴尬的行业现象？归根结底一句话，空谈“品牌”的企业多，真懂品牌的企业少。领绣刺绣壁布自创立初期开始，始终坚持“让领绣成为世界级品牌”的愿景，扎根终端市场，以消费者需求优化产品和服务，持续进行品牌提升和转型升级，一直为打造中国人信赖的软装产品而努力奋进。十年如一日坚持不懈的努力，领绣墙布深入探索市场发展，其高端刺绣壁布连续多年销量领先，荣获中国绿色环保产品称号，不仅成为无缝墙布行业的先锋和典范，如今更是终端消费者信赖的墙布大品牌。

领绣刺绣背景：志存高远

真正扎根于终端，做墙布消费者大品牌

毫无疑问，终端市场就是品牌的决胜地，扎根终端、建设终端始终是企业的重心。领绣墙布深知只有将品牌深植于消费终端，才能建立起真正的竞争优势，因此在品牌运营中，从多个方面进行深度剖析，构建完整的运营体系，不断提升终端品牌软实力，提升品牌形象和内涵，深度发展渠道，并以全新的思路掌握终端，做消费者信赖的青睐的软装大品牌。

另一方面，领绣刺绣壁布始终不忘关注终端、强化渠道营销体系建设，尤其是当下疫情影响较大，领绣墙布保持高度危机意识，深入布局线上营销，进行新品在线发布活动，线上全国联动直播，除此之外还进行了线上经销商培训课程直播、招商直播等，均取得了良好的反响。目前领绣精心策划的“领绣A股上市 618感恩聚惠金喜大回馈”活动正在火热进行中，20平米墙布仅需6.18元，超级钜惠在终端市场再次掀起消费狂潮！

把握终端潮流，增强业务多元竞争能力

领绣无缝墙布持续保持着对终端客户的重视度与敏感度，紧跟消费市场变化，满足客户与消费者的真实需求。当下终端消费产品需求日益多元化、个性化，为了贴近终端，把握潮流，领绣墙布根据“软装一体化”的市场趋势，为消费者提供室内整体家居装饰解决方案，对不同室内家居软装之间的风格、样式和颜色等进行合理搭配，营造独特时尚、富有艺术感和个性化的居家氛围。

产品是市场之根，构建出不同层次产品的纵向组合与不同类型产品的横向组合，才能扎根于市场。领绣横向布局软装产品链：墙布、窗帘、墙板及装饰画等，并在已有的墙布生产的基础上，持续研发多种类型的窗帘产品，逐步借助自有墙布销售渠道进行产品推广，同时开展室内整体家装的设计与施工业务。为了进一步增强业务的多元化竞争能力，本次登陆资本市场联翔股份拟募集资金31,199.10万元，除了建设年产350万米无缝墙布项目提高公司产能外，还将投入大量资金用于年产108万米窗帘建设及墙面材料研发中心建设。

领绣刺绣背景：志存高远

完善专卖店运营体系，布局智慧家居未来

在正式敲钟上市前，领绣刺绣壁布与天猫家装本地化战略达成了合作伙伴关系，进一步完善了线上天猫+线下门店的专卖店运营营销体系。依托天猫新升级的内容营销，包括“3D购”+短视频+直播等多种形式，领绣墙布消费者能够借助天猫家装360°全景探店模式实现“在线探店”，并听店长讲解门店同款商品；线下门店的导购员可以使用3D场景导购工具，输入户型图即可为消费者输出家居设计方案，这对于品牌和消费者来说都是加强版的新体验。

科技赋能零售的理想状态将会围绕消费者购物过程，全面提升消费体验和门店效率。不管是线上还是线下，智慧家居体验都将成为软装行业的未来发展趋势。上市之后，领绣无缝墙布还将继续从各个维度深化品牌数字化升级，不断提升软装消费体验，带领伙伴们打造新型软装产业模式。