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海尔智家&顾家家居携手撬动整家定制“新版图”

宜家居家装网
2022-06-01 13:24

随着消费能力和对生活需求的不断升级，如今用户在装新家时更在意什么？数据显示：关心整体搭配的用户占比达67.9%、关心品牌档次占比达58.8%，此外有33.8%的用户觉得装修完个性化不足、有21.1%的人觉得智能化程度低......那么诸如此类的问题该如何解决？本质上，只有上下游企业联合拓宽服务内容、协同优势互补，才能更好地满足用户所需。

5月30日，海尔智家与顾家家居全面合作对接会顺利举行，海尔智家大家居主材渠道总经理罗杰、卡萨帝渠道总经理类成伟与顾家家居整装业务拓展部总经理杨兴国共同出席。此次会议，双方签约了总对总全面合作协议，确定了具体分对分合作形式，未来将联手从终端体验、联合营销、场景融合等维度展开动作，协同高端家居与智慧场景跨领域融合，满足用户对品质家、智慧家的个性化一站式定制需求。

打响品牌全面合作！实现多层面1+1＞2效果

品牌能否在跨领域之间形成“价值共识”，是实现合作效益最大化的关键。基于此，海尔智家携团队参观了顾家家居文化展示中心，对家居历史文化做了深入学习与交流，双方基于品牌理念达成共识，形成共创全屋家居与智慧场景解决方案融合的一致目标。

会议现场，双方针对品牌战略、组织架构及业务合作做了深入交流。顾家家居整装业务拓展部总经理杨兴国针对顾家在渠道、营销、用户运营方向上做了详细阐述，明确了未来双方可展开全面合作的战略点；同时，海尔智家大家居主材渠道总监于海伟也介绍了三翼鸟的发展史以及生态品牌融合点，充分展示了三翼鸟一站式定制智慧家能力、生态资源的整合能力、智慧场景解决方案的落地能力；此外，卡萨帝渠道总经理类成伟还介绍了高端品牌卡萨帝的市场差异化优势，对卡萨帝逆势创高增的核心竞争力做了详细展示。

在全面合作的具体策略上，海尔智家大家居主材渠道总经理罗杰将目前双方合作模式、联合营销、品牌发声以及会员用户运营方进行了详细沟通。最终，双方正式进行总对总合作签约仪式，并将联手以杭州好迪三翼鸟店为试点，在终端展示、联合营销、家居场景融合等方面打响合作第一枪，满足用户高端家居智慧生活场景需求，实现双方多层面合作1+1＞2的效果。

两大头部品牌跨界联手，对用户意味着什么？

以前，传统家居、家装、家电等品牌的“各自为垒”，是用户实现心中理想生活的最大阻隔和痛点。而现在，海尔智家与顾家家居的双向奔赴，将软体家居与高端家电、智慧场景相融合，使用户从原来的“成品交易”体验，变为现在的“全屋定制”一站式服务，满足千人千面的个性化需求。

那为什么双方有底气实现这一切？一方面，顾家家居是国内软体家居行业龙头企业之一，专业从事客餐厅及卧室家居产品的研究、开发、生产与销售，产品远销国内外；另一方面，海尔智家自换道转型以来，凭借高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌的战略引领，始终聚焦于用户需求，成为全球智慧家庭解决方案先行者。

以海尔智家旗下场景品牌三翼鸟为例，如今已形成“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，其中包含了“1”个智家大脑、“3”大全屋专业系统解决方案包括全屋智能、全屋用水、全屋空气，以及智慧厨房、智慧卧室等“5”大智慧空间解决方案和“N”个场景化体验，不仅能满足用户衣食住娱更便捷、健康、省心的需求，且还拥有集家电、家装、家居、家生活能力，更让用户享受一站式定制智慧家体验。