《媒体发声：面对三孩风口，“儿童空间消费”该如何释放？》
2022年5月27日,松堡王国营销副总裁姚鹏受邀新快网,就儿童家居碰上“三孩”风口,“儿童空间消费”释放如何一步到位等问题,发表了相关看法与见解,深度剖析家居行业细分领域面临新的问题和市场发展机遇。
目前,从国家宏观政策调控与市场微观层面来看,我国儿童家具行业处于稳定发展阶段。自2016年“二胎政策”的全面开放,新生儿增幅趋于平缓,未能达到人口增长理想水平,到现在国家倡导“三孩政策”的施行,中国家庭也越来越重视儿童精细化教育与儿童成长性空间建设。
01.“三孩”风口下,消费者矛盾聚焦
“三孩政策”的倡导与施行,不仅是人口增速与老龄化的矛盾,也是新一代中国家庭父母对孩子教育与成长空间的矛盾,更是家庭人均居住面积之间的矛盾。这些矛盾一定程度上,不断地催化儿童家具企业,针对儿童房空间合理设计与规划,提供科学有效的整体解决方案。
作为儿童家具细分领域头部企业,松堡王国在面对儿童生活空间需求与空间缩减矛盾时,提出“用爱为孩子打造有趣的成长空间”这一理念。围绕孩子的性格、兴趣、爱好与生活方式,从单一的实际使用功能延伸到美学空间设计,将儿童学习空间+娱乐空间+睡眠空间等三大空间巧妙结合,极大地解决了空间利用率与功能实用性问题,打造专属孩子的成长性居家空间,同时享受空间的艺术魅力。
02.拒绝“缩小版”成人家具
什么是缩小版成人家具?自从国家规范儿童家具标准后,市场已经历了一番优化升级,较多不合格国家标准产品已被淘汰,但由于儿童家具使用对象与购买对象形成“认知偏差”,父母以成人视角购买儿童家具,未能很好地遵循孩子实际功能需求和个性审美诉求,导致缩小版成人家具一直被市场诟病。
如何避免购买缩小版成人家具?事实消费者在考虑全屋定制时,就能一定程度上进行规避。不仅要考量儿童房间与成人空间的整体美观度,更要注重儿童房的功能实用性与空间美学性。建议消费者在选择儿童房定制时,倾向于有一定的品牌沉淀、高专业,符合国家标准的儿童家具定制企业,不仅满足家装整体风格统一,也能避免后期孩子居家使用时,出现功能性与实用性不匹配情况。
03.“儿童空间消费”的市场热度
“儿童空间消费”与中国地产是紧密关联的消费类别,在尚未脱钩之前,依然受房地产上游影响。从儿童家具的消费觉醒,到生育政策的不断实施,80后与90后也逐渐成为“儿童空间消费”的主力军,市面上能够满足儿童家居需求的品牌,越来越集中头部企业。
“儿童空间消费”从家庭总体消费结构中跳脱出来,进而演变成“儿童空间品牌消费”。由于消费者对儿童家具的品牌认知是有限的,各个品牌的运营方式与价值理念也不尽相同,这对消费者在作出购买选择时产生一定的阻力。作为儿童家具这一赛道的细分企业,应当在满足“儿童空间消费”的核心诉求时,也要注重品牌建设与品牌管理,打造符合中国儿童生活方式,满足未来儿童成长空间的民族品牌。
随着市场的不断优化,国家政策的收缩刺激,儿童家具市场正朝着利好方向发展,这也对家居细分领域儿童家具提出了更高的要求。
未来,儿童家具的竞争也逐步形成“品牌竞争”的趋势,行业在发展的浪潮中不断更新迭代。消费者对儿童家具的需求也朝着“全面化、智能化、整体化”的一站式空间解决方案发展。
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