家是美满生活的港湾,我们应该如何建造、布置自己的家,才能让生活更美好?
5月27日,2022「抖incity城市美好生活节」(简称:抖incity)正式启航,在这场盛宴中,住小帮携手总冠名品牌——知名建筑装饰漆品牌多乐士,共同打造了专属的「美好巡游会」版块,通过线上小程序和游戏、综艺等吸睛活动,让更多热爱生活的人参与到对“家”的美好体验之旅中,解锁更多精彩。
美好生活,一站巡游
通过抖incity小程序首页,即可进入住小帮「美好巡游会」分会场。
这是一个充满精彩的“折叠空间”,用户可以在错落有致的板块中穿梭,点入任何一个独立板块,又能解锁更多隐藏内容。
在住小帮携手多乐士共同打造的美好巡游会主会场中,多乐士秉承安心的品牌理念,为用户倾力奉上【多乐士3D色彩案例】版块,在这里您可以沉浸式的体验由多乐士色彩团队带来的不同风格的“家”,360°的色彩展示以及实时语音产品播报,将带给您全新的浏览体验。除此之外,用户还可以通过【多乐士品牌馆】更加详细的了解多乐士创新环保的产品、令人安心的焕新服务以及引领趋势的年度色彩。通过用户的视角,您也可以更加直观的聆听到来自家装达人的建议。
游戏沙盘+综艺直播,精彩不停
在抖incity专门设置的2.5D线上游玩地图——「游戏沙盘」,以及四场综艺直播中,也处处可见住小帮的精彩内容。
在游戏沙盘中,360°虚拟展厅让用户更直观地了解住小帮的信息,并在多种游戏中,与住小帮紧密互动。
在抖incity联合开心麻花、米未传媒、德云社、第四音乐打造的四场综艺直播中,住小帮也提供了大力支持,结合脱口秀、喜剧、相声、Rap等丰富形式,让用户对文化潮流和城市魅力有更多感悟和参与。
沉浸式体验,激发更多营销可能
借力嘉年华“巡游”的热闹阵地,住小帮实现了家居消费者与品牌两端的互利共生。
随着90后、00后成为家居消费的主力军,住小帮「DIC美好巡游会」通过契合年轻群体互动、娱乐需求的方式,完成了一场更高效、短链的家居线上营销的探索。
在流量方面,耦合抖incity IP,住小帮「美好巡游会」积累了足够多的期待和关注,为品牌营销提供了可观的流量基础。
在内容方面,精彩案例等版块,不仅用干货知识输出延续了住小帮“家装百科全书”的特点,带给了用户更有价值感内容。同时,相比于相对单一、直接的产品营销,内容种草让用户更有参与感和获得感,先激发用户对品牌的认同感,进而促进营销的后续转化。
在场景方面,住小帮「美好巡游会」让用户在更有参与感的互动场域促成转化。例如,围绕“儿童房”空间设计,「美好巡游会」将儿童漆、精致装饰品等相关产品,融入到更具体的家居场景中,实现了发现需求、被种草、消费转化的顺畅链路。而话题#DIC美好巡游会、#如何打造安心的儿童房 等也进一步营造出互动场,让家装家居消费者和品牌之间有更多交流和了解。
在“住造美好家”的道路上,住小帮从不懈怠。未来,住小帮还将通过更多元的营销场景与消费需求的精准适配,帮助赛道合作伙伴实现更多生意新可能,帮助消费者获得更美好的家。
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