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“向尚者”浙派，全新“蓝影极光”产品家族集体亮相深藏不凡

宜家居家装网
2022-06-24 17:45

蓝色，是天空和海洋的颜色，它深邃博大，沉静旷远，象征着一种充满未来感、神秘感的科技时尚，由此也成为了很多企业所钟情偏爱的代表颜色。浙派集成灶——就是这种蓝色的追捧者，多年来企业以“浙派蓝”在业内形成了自己的视觉标签乃至品牌标签。

在6月23日刚结束的“向尚者·藏不凡”2022新品发布会暨活动爆破赋能上，浙派再一次以蓝色为产品时尚元素的点缀，为“蓝影极光”新品系列造势，以深藏不凡的产品家族集体亮相，进一步锚定了下半年乃至此后的战略方向，配合新品群，决战终端，爆破赋能。

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向尚者，锚定战略方向坚定执行

每一次新品发布的背后，不仅凝聚了企业上下的心血，也是为了迎合市场谋定了下一阶段的出拳方向。所谓“向尚者”，在笔者看来，也被赋予了两层含义：既是浙派要自成一派，追求品牌和产品的时尚，更是企业对搏击市场终端的斗志展现，要拾级而上，逐梦而上。

因此，好的战略推进和落地执行，才能为新品保驾护航。浙派电器总经理闫红涛首先就此两方面做出了自己详尽的阐述与理解。其表示，企业和经销商不能被外部环境影响而迷失方向，要思路清晰，须从品牌、产品和市场的三个维度进行定位。

品牌上，坚持以蓝色为时尚科技色，深刻洞悉年轻化消费者在需求升级背后的种种转变，坚持“厨房时尚派、排烟实力派”的品牌定位；

产品上，坚守中高端定位，分多品类，打造浙派“1+1”时尚厨房，保证更强的盈利能力，走智能化、时尚化、高性价比之路；

市场上，区分核心、重点、渗透、进攻四大类渠道，一二线城市树立高端品牌形象重拳出击，三四线城市全品类覆盖形成组合拳，下沉乡镇市场，则做好隐形存量的超高性价比，同时高铁联发群星代言，形成矩阵传播。

锚定战略也需要强有力的执行，为此会议中留出较长时间给浙派电器有限公司主动营销部部长罗道华讲解企业如何赋能终端，爆破市场。其提出了门店感动营销理念，从市场现状、消费情况、品牌知名度等方面介绍详尽介绍了活动爆破方案，也对重点活动《最美代言人》进行了总结，并表示下半年还将有时尚厨房征集、爆品热卖、以旧换新等更多活动。

以上这一切战略和战术的框定，给浙派人明确了方向，品牌向尚的同时，也被注入了向上的动力。

藏不凡，全新家族产品集体亮相

从2018年开始，消费者用户追求的“新精致”和“新智慧”之风到2021年众人所共同经历的后疫情时代，新文艺复兴下的价值消费，我们将直面的是全新的时代。

对于企业而言，问题也随之而来，面对市场现状，我们应当从哪里寻找突破口？

闫红涛认为，应当从消费者身上寻找答案，特别是Z时代的95后00后，成为消费主力军后，有着“生活两面派”“超A颜值控”“小众积极分子”等多重标签的他们，应当是企业重点瞄准的人群，企业的产品迭代，要迎合他们定制化、个性化、高颜值的需求转变。

此次的“蓝影极光”系列家族新品发布，就是一切围绕用户需求而做出的改变与诠释，有着许多变化和记忆点：

首先，所谓蓝影，是最醒目的产品标签。在家族系列产品中，或在灯条或在机头或在旋钮处，都运用了时尚蓝元素。浙派也是集成灶行业中首家使用蓝色光影旋钮的企业；其次，新品系列中A6采用飞翼机头，挥手智控，有效提升拢烟效果，提升吸力15%；此外造型上，机身姿态有的产品融入优雅凤凰形态，曲面顺势俯身吸烟，科技与艺术精湛结合。