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“喝出来”的千亿市场，台式净饮机轻巧奇袭

宜家居家装网
2022-08-09 10:40

喝水，喝干净水，喝健康水。

根据《天猫净饮水行业趋势白皮书》，在解渴的基础诉求之上，消费者逐步提升的净水意识和愈发细分的饮水需求，正促使净饮水市场衍生出越来越多的消费升级与创新品类，这些需求本质上是更加精细的场景化需求，传统的净水器、饮水机、电热水壶等水家电已经不能满足这些细分场景的需要，逐渐升级的净水市场被不断释放。

轻巧免安装，方便快捷，多功能，适用多人群、多场景的台式净饮机已成为千亿净饮市场的“新宠”。

千亿市场的新赛道

在台式净饮机之前，厨下净水器是净饮市场当之无愧的王者，但这类净水器的安装需要水路、电路等配合，在一定程度上限制了它的使用场景，而这些它无法覆盖的场景需求，同样需要被满足。

数据显示，2020年我国流动人口达到3.76亿，其中超过半数在租房。对他们来说，自来水不够安全，桶装水成本高还得每次叫人送，一直买纯净水或矿泉水的高昂费用难以承担，安装厨下净水器无论是安装还是搬家都是麻烦……

通过对比，对于不想将就饮水品质的租房人来说，台式净饮机几乎是最优选择。而对于需要经常半夜起床冲奶的亲子家庭、需要在办公室随时饮用健康水的白领等人群来说，台式净饮机也早已进入“花小钱提升生活品质的好物清单”之中。

需求的旺盛也直接反应在销量上。据数据统计，台式净饮机的零售额年度增幅高达35%，零售量年度增幅也有33%，双指标保持高增长，行业机会已经凸显。

小米的净饮之路

当下大小家电的购买权正在从上一辈手中转移到新一代年轻消费者手里，他们对于产品的喜好不再是纯粹的“耐用”“便宜”，颜值、智能、多场景适用等卖点一跃而起成为决定性的购买考量因素。

对于净水产品来说，消费者需要净水、饮水、加热等多功能一体化，减少购买和操作成本，达到一机多用的效果。同时，随着技术的迭代发展，年轻人对其智能化的要求越来越高，不仅是智能手机终端的自由化操作，也对机器本身自动化程度有了更高的要求。

小米是最擅长捕捉消费市场需求变化的品牌之一，净水产品也是小米一直在进行长期布局的重要赛道。

单就台式净饮机来说，小米此前就曾推出小米台式净饮机、小米台式净饮机冷热版，均入选2021天猫百大必买新品榜单。仅去年双十一，小米台式净饮机全渠道销量就轻松突破1万台，可以说出道即爆品，为小米在台净这一品类的深度规划之路打好了第一仗。

近日上市的米家台式净饮机乐享版，正是小米台净不断升级细分的又一力作。它不但承袭了前2款产品厚膜加热、深度净化、智能操作等核心卖点，在外观和功能设计上还进行了更加风格化、年轻化、多元化的多重升级，在更精巧的同时保证了高性价比，说它是年轻人的第一台净饮机毫不为过。

同时，乐享版台净的诞生也意味着小米对于细分场景和细分人群的需求洞察更加成熟，无疑帮这款新品提前锁定了一个爆款之位。

乐享饮水：直击四重痛点

怎样才能成为净饮机中的“战斗机”？自然是足够了解用户需求、直击用户痛点又能给出解决方案的全能选手。

首先当然是解决安装困难、场景受限的问题，做一款随时随地可以使用的净饮机，将场景自由变为现实。

米家台式净饮机乐享版轻盈的体型和插电即用的免安装设计解决的就是这一问题。它不但体积小不占地方，而且插电装水即刻就能搞定。卧室、客厅、书房、厨房、办公室，只要比A4纸稍大一点的地方，就可随用随放，满足不同场景下不同人群的使用需求。半夜冲奶不用下床、当然，简洁优雅的超高颜值也让它能够做到置入任何场景都不违和，堪称场景“百搭之王”。

不止于此，可抽取式纯水壶的设计可谓直直击中了冷水党的心。顶抽式一体化设计不但好看防尘，而且还可以直接取下放入冰箱冰镇，1L的大容量让冷水党在夏天可以畅享冰爽，也可以自制各种解暑饮料。它还可以作为烹饪用水、宠物用水，随取随用。可以说，我们日常的各种用水场景，米家台式净饮机乐享版都能轻松解决。

第二个痛点自然是使用成本。随着净水技术的不断升级，深度净化已经成为净饮设备的标配，但高昂的替换芯成本也成为劝退部分用户的重要原因之一。“平价”的净水自由真的无法实现吗？米家台式净饮机乐享版给出了相反的答案。

它的净化水准是毋庸置疑的，RO反渗透膜专业过滤技术，6道过滤层级，过滤精度可以达到万分之一微米。水中常见的抗生素、重金属、细菌、水垢、有机物等80余种有害物质都可以得到深层过滤，还拥有无双酚A检测保障，即便是较为敏感的母婴群体，也可以直接饮用。重点是它采用的高效单芯的设计在保证净水效果的同时，也大大压缩了滤芯替换成本，以一年一换计算，平均每天不到一块钱。

同时，3：1的废水比意味着它的制水效率更高，一箱水可制备2.4L纯净水，足够一天的饮水做饭，在减少换水频率的同时，延长滤芯寿命。

再次是控温自由，简单来说就是想要几度就几度，需要水的时候不用冷热现兑、也不用等待，才是饮水体验的天花板。米家台式净饮机乐享版的厚膜加热技术，只需要3秒即可完成净水加热的调温过程。通过连接米家APP，它还可以实现热水1℃精细调温，免去反复加热造成的千滚水，保留水中的营养元素。当然更重要的是能即时满足多种冲泡需求，35℃直饮，45℃冲奶和蛋白粉、55℃蜂蜜水、85℃绿茶、90℃咖啡……随时随地自由定义水温。