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百年卫浴美标应变于新以“爱家.爱生活”开启全面品牌焕新

宜家居家装网
2022-09-08 19:01

9月7日，骊住水科技集团旗下百年卫浴品牌美标举办品牌焕新发布会，正式宣布焕新品牌的全球首发，以积极拥抱变革的精神态度，迈向美好未来。以“LIFE.LOVE.HOME爱家.爱生活”为全新品牌主张，美标将从视觉、产品、模式、服务到体验进行全方位升级，标志着品牌开启崭新的发展篇章。秉承“智”适科技的品牌理念，美标将以全新姿态出发，不懈追求安全可靠的卓越品质，凭借着敢于创新的进取精神，以触动人心的暖心设计为笔触，打造真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案，令他们拥抱其所爱的家，奔赴其所爱的生活，以更具亲和力的品牌个性，传递温暖有爱的品牌态度，更为卫浴行业的高质量发展树立典范。

美标品牌焕新全球首发，生动诠释“爱家.爱生活”全新品牌主张

“爱家.爱生活”，与消费者同频共振的品牌主张

随着社会的进步、收入水平的提高和生活理念的蜕变，消费升级之下催生了多元化的消费趋势：新中产阶级全面崛起，作为中坚力量的他们对精致、舒适、个性化的家居生活抱有更高的期待；另一方面， Z世代逐步进入人生新阶段，悦己悦心、释放自我的生活方式是其向往。事实上，如今的人们越来越多地关注内心所思、追求自我价值实现，“家”已成为了个性情感的空间表达——这是承载爱、回归自我的地方。近150年来，美标倾注心力，以实用功能与风格美学兼备的卫浴产品，为全球万千家庭实现其梦想的家居生活方式。创造爱的空间，并与所爱之人享受生活是美标一直以来所秉承的使命。为了提升品牌感召力，与更多年轻消费者——尤其是Z世代的心声共振，从而建立紧密连接，美标将情感价值融入品牌底色，提出了“LIFE.LOVE.HOME爱家.爱生活”全新品牌主张，希冀以真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案，为消费者构筑暖心的家居空间，令其能够回归生活，拥抱所爱，并通过在视觉、产品、模式、服务以及体验等领域拓展创新，全面激活品牌能量。

基于“爱家.爱生活”的全新品牌主张，美标针对品牌视觉系统进行迭代，以更具视觉感染力、蕴含热爱与激情的“美标红”作为品牌标识，以视觉张力唤起与消费者的情感共鸣。同时，美标红将在产品包装、线下门店、线上商城等多个用户触点得以展现，通过线上线下统一的视觉呈现，多维焕活消费者体验的同时，逐渐将品牌形象深入人心。值得一提的是，美标围绕全新品牌主张打造，以“回家真好”为主题的户外广告已陆续登陆北京、上海、广州、成都和武汉的高铁站、机场等重点枢纽。以家为场景，该户外广告细腻入微地描绘了家始终陪伴左右，见证了人生中的诸多重要时刻，通过不同维度解读爱的内涵，与千万在途中的旅客分享家的温暖，讲述“爱家.爱生活”的故事。

美标发布全新品牌视觉形象

全新升级产品阵容，聚焦自我、家、生活

面对如今消费者对于家居生活品质寄予更高的期望，全面焕新后的美标延续了以人为本的宗旨，悉心关注消费者理性与感性诉求的迭变，以“智”适科技理念为支撑，持续升级并完善产品组合，诠释无论消费者身处何方，美标都将构筑其所爱的家的美好愿景：继去年推出宜乐智能一体化座厕广受好评后，美标升级推出了宜乐PRO智享版；而面向珍视个性化价值的年轻群体，美标也将推出定制浴室柜系列，以灵活安装和自由组合的设计、不同色系和风格美学的选择，满足其对个性卫浴空间的期待；针对如今老龄化的社会趋势，美标因应身处不同阶段老年群体的卫浴需求，有针对性地打造了逸享系列卫浴解决方案，为其缔造暖心的宜居生活。

宜乐PRO智享版（左）、定制浴室柜系列（中）与逸享系列卫浴解决方案（右）

骊住水科技集团大中华区领导陶江表示：“我们非常高兴能携美标全新面貌与大家见面，开启崭新篇章。美标焕新升级，传递的是美标对消费者更深层次的关注，这背后蕴含着美标在百年历史中沉淀的可靠品质、敢于创新的开拓进取和暖心关怀的设计理念，体现了作为行业标杆的内外兼修以及与时偕行，这也是美标一直以来保持稳步前进的核心竞争力，让品牌的生命周期始终充满活力。”

从小家到大家，赋能可持续未来

深耕中国市场37年，美标全心守护万千小家的同时，对于社会大家同样关切。近年来，可持续发展上升至国家战略层面，人们的环境意识显著提升，美标亦将可持续视野纳入战略布局，以实际行动践行节能减排，从生产端回收利用、使用绿色板材及低能耗设计，打造可循环的价值链，在减轻生态环境压力的同时，为消费者打造健康洁净的低碳家居生活——美标江门工厂已于2020年实现“碳中和”目标，并荣获可再生能源证书认证。美标通过其节水座厕已为中国家庭节省了约2亿吨水。同时，美标多次参与诸多重点公共设施项目的建设，为医院、学校、康养等多个场景量身打造卫浴解决方案，协力区域升级，营造更可持续的宜居家园环境，满足人们对美好生活的向往，助力“美丽中国”和“健康中国2030”的蓝图建设。

骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平表示：“坚守初心，继往开来。全面焕新后的美标将依托覆盖不同年龄层次及需求的多元人群、满足民用和商业需求的多品类矩阵，助力广大消费者实现其梦想的家居生活。此外，我们将继续强化多渠道布局，不断探索新的发展机遇，通过异业联盟、设计师渠道、分销商网络等共同发力，并拓展老年康养、酒店等领域工程项目的机会，多维度赋能商业增长。”

骊住水科技集团大中华区领导陶江女士（左）与骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平先生（右）发表致辞

会后，骊住水科技集团大中华区领导陶江女士与骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平先生接受了新浪家居的采访。访谈中，骊住水科技集团大中华区领导陶江女士表达了对中国市场的发展信心，“现在中国市场新中产阶级有4亿人（vs.14亿人），到2030年会发展到6亿。同时，中国的经济还在持续发展，年轻人大部分很有消费欲。他们有个人的主张，热爱生活，而美标‘爱家.爱生活’的全新品牌主张就非常清晰传递了这样的动向。因为热爱生活，所以年轻人一定会对生活的环境需求有特别的标准。只要有人有消费欲望，我们就会有目标消费群体，我们的市场发展潜力就有无限可能。”

而在年轻消费群体的个性化消费趋势之外，访谈中，骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平先生则重点谈到老龄化趋势下，改善老年卫浴生活的迫在眉睫。他表示，中国老龄化速度加快，老年人群体的居住环境发展已成为重要的社会议题。浴室作为居家生活中最高频的活动空间之一，事实上也是老年人最容易发生事故的地方。为此，美标对老年群体的痛点保持敏锐的洞察，从老年群体不同层面的需求为出发点，因应不同身体条件的老年群体，以人性化关怀为原则推出逸享系列卫浴解决方案，有针对性地打造了包含恒温技术、步入式浴缸、自动升降马桶座圈、电动升降座厕椅等一系列暖心卫浴产品，为老年群体的卫浴生活保驾护航，让他们安享安全洁净、暖心舒适的卫浴空间。而这，也是美标对于“爱家.爱生活”全新品牌主张的倾力诠释。

一直以来，美标坚信“好的质量是设计出来的”，以科技创新为驱动，通过将美学主张与前沿技术相糅的卫浴解决方案让人们的生活化繁为简，并凭借匠心独运的创新设计理念屡获国内外行业殊荣。另一方面，面对数字经济的时代浪潮，美标亦在数字化创新的道路上昂首迈进，除了推出“24小时美「骊」焕新”服务外，更持续发力电商渠道、深耕新零售模式、建立以消费者为核心的数据中台等，通过数字化工具更精准捕捉消费者动态需求。未来，焕新后的美标将进一步完善数字化矩阵，加速转型为“产品+服务”的整体解决方案服务商，以更成熟的商业模式结合人性化、独具创新的卫浴解决方案，为人们打造其所爱的家与生活，以奋进革新之姿引领卫浴生态新格局。