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左手宫廷风右手娱乐营销奥普玩转天猫超级品牌日

宜家居家装网
2019-09-03 09:57

“今天是一个26岁的品牌，在拥抱传统文化，在拥抱年轻一代消费者”。在8月31日举办的奥普潮堂之尚宫系列新品上市暨奥普x天猫超级品牌日的现场，奥普家居总裁吴兴杰直言希望通过品牌年轻化时尚化的方式，去拥抱不断变化的新消费者，并带领永葆青春的奥普成长为百年企业。

奥普家居总裁吴兴杰奥普家居总裁吴兴杰

随着新消费群体的崛起，消费市场发生了深刻地变化。不论是日益年轻化潮流化的消费需求，还是新零售与社交媒体浪潮不断冲击下品牌营销模式迭代，这一切都在考验着企业的自我迭代能力。

作为家居行业的创新者，奥普以一种乐于创新、敢于迭代的精神，为我们带来了一场别开生面的超品日盛会。

和天猫同行，开启奥普的超级品牌时代

天猫超级品牌日作为新营销模式的代表，正在以其强大的流量和整合能力影响着品牌发展的历程。经过多年的发展，天猫超级品牌日已经发展成为互联网资源和品牌结合的营销盛宴。

依托于庞大的线上流量池和先进的模式赋能，近年来天猫在零售行业屡创佳绩。作为品牌赋能和营销爆破的拳头产品，天猫超级品牌日更是备受追捧。Vans、卡西欧、星巴克等大牌都在天猫平台拥有属于自己的超级品牌日。

模式虽好，但是门槛也不低。作为一家有着26年发展史的老牌企业，多年以来奥普始终坚持科技创新，产品定位于带来温暖、健康和美的家居体验。公司打破传统的行业观念，斥巨资打造奥普研究院，将科技研发作为企业战略的核心，让产品不断走向极致。从单品浴霸起家到提供多品类整体空间解决方案，奥普所取得成就，行业和消费者有目共睹。也正是因此，奥普得到了天猫的认可。

站在行业前沿的奥普，登上天猫超级品牌日这班线上快车。迎合市场调整经营模式，从线下店铺到线上电商平台，从传统爆破营销到线上线下互动营销，奥普希望通过天猫超级品牌日的契机，将奥普品牌推向一个新的高度。

据了解，奥普天猫超级品牌日当天，奥普品牌在手机淘宝、天猫等站内媒介曝光辐射超过4500万人次；一百多家主流媒体/头部kol齐助阵，累计曝光1.3亿次；通过贴片、信息流、高铁LED等多种媒介形式总曝光超2亿次。

携手故宫宫廷文化，打造家居国潮IP

从大白兔奶糖唇膏、飞跃球鞋到闪耀巴黎时尚周大秀的李宁……近年来，以新制造为代表的新国货频频刷屏，一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

为了迎合年轻消费者，为情怀买单、为品质买单、为潮流买单的魄力。奥普牵手故宫宫廷文化，推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯，宫里照出的国潮暖光，照亮出彩人生。

同时，奥普推出宫系列新品，在造型上充满个性国潮宫廷设计的宫系列浴霸，采用宫型面板构造，融合“三交六椀菱花”窗棂设计，出风口一抹宫墙红将国风之美突显出来。据介绍，奥普宫系列新品借势超级品牌日的巨大曝光，从前期站内站外铺垫式预热到配合超品日活动在活动前期实现线上新品首发，而8月31日当天在居然之家实现官方正式发布。层层递进，吊足消费者胃口，也为产品销售打下良好基础。此可谓奥普迎合消费者购买模式下的经营策略调整。

潮堂店长，冯绍峰助力奥普超品日

“冯绍峰来了！”，31日下午，听闻冯绍峰将会现身奥普线下快&闪店的粉丝将居然之家北四环店堵得水泄不通。

在现代品牌运营中，粉丝不仅是优质的目标消费者，也是最忠诚的追随者。“品牌+明星”的模式，也成为借势明星的吸睛效应，拉近大众与品牌距离的重要手段。这种模式下，粉丝在关注明星时，能够有效关联品牌。在借助明星效应提升品牌知名度的同时，也可以发挥明星的“带货”能力。

此次奥普邀请冯绍峰作为“潮堂店长”，正是希望通过冯绍峰的明星效应，吸引消费者的关注。同时，以冯绍峰为桥梁纽带，赋予奥普品牌新的内涵、拉近与年轻消费者之间的距离。除此之外，这种线上首发、线下体验的模式，也更贴近年轻人的消费习惯。流量明星的倾情助力、更便捷高效的购物体验、更潮流有趣的家居品牌，奥普x天猫超级品牌日真正让品牌、代言人、粉丝玩在一起。

节同时异，物是人非。对于一个26岁的企业来说，消费市场和消费人群都发生了深刻变化。在新的背景下，不断感知时代、适应时代、拥抱时代将是企业保持竞争力的关键。也正是因此，奥普左手联合国潮IP右手依托明星玩娱乐经济，希望以国潮、国货的方式，敲开年轻人的心扉，在保持品牌年轻化的同时，赢得了新兴消费市场的青睐。